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El domingo de la Super Bowl de la NASCAR: La Daytona 500

4 minutos de lectura | Febrero de 2017

En el frío del mes de febrero, una vez finalizada la temporada de fútbol americano, otro gran deporte para el espectador pone el grito en el cielo. A diferencia de muchos deportes estadounidenses, como el baloncesto, el béisbol, el fútbol americano y el hockey, la NASCAR inicia cada nueva temporada con su mayor evento del año. Mientras algunas partes del país siguen congeladas, los aficionados a las carreras de coches de todo el país se calientan bajo el sol de Florida y observan cómo los coches de serie compiten por su posición a casi 200 millas por hora mientras intentan evitar "el grande". Además de los aficionados que acuden anualmente al Daytona International Speedway, millones más ven la retransmisión televisiva en directo desde la comodidad de sus hogares.

Las 500 millas de Daytona se encuentran entre los eventos más prestigiosos del deporte del motor, junto con las 500 millas de Indianápolis, el Gran Premio de Mónaco y las 24 horas de Le Mans. Según SponsorLink de Nielsen Sports, la carrera se encuentra entre los 10 eventos deportivos más importantes de Estados Unidos, junto con la Super Bowl, las World Series, las finales de la NBA y los Juegos Olímpicos.

Las 500 Millas de Daytona son una carrera icónica y diferente que reúne a millones de aficionados de todo el mundo para ver uno de los principales eventos deportivos del año. Este año estará marcado por algunos cambios significativos, como la incorporación de Monster Energy como nuevo patrocinador de la serie y la entrada en vigor de un formato de carrera modificado.

"Como la carrera de automóviles más vista en Estados Unidos, la transmisión nacional de la 58ª carrera de las 500 millas de Daytona llegó a casi 20 millones de personas en 2016", dijo Peter Laatz, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Sports North America. "La carrera representó la audiencia más joven de NASCAR del año y la más co-vista, con la mitad de ellos viendo junto con otra persona. También se produjo un aumento del 15% en la audiencia con personas que la vieron fuera de casa."

La NASCAR llega a los aficionados de las grandes ciudades y de los pueblos pequeños. Mientras que la ciudad de Nueva York fue el principal mercado televisivo local para la Daytona 500 del año pasado en función del alcance de los hogares, dos mercados de Florida y las ciudades de Charlotte e Indianápolis, centros neurálgicos de las carreras de coches, también se encontraban entre los 10 principales mercados.

Círculos sociales

Las 500 Millas de Daytona también son un acontecimiento en las redes sociales, lo que genera una gran participación en las plataformas online. La carrera del año pasado fue el programa de televisión más "tuiteado" en su fecha de emisión de 2016, con 439.000 tuits, un 48% más que en 2015, según Nielsen Social. La actividad en Twitter alcanzó un pico de más de 11.000 tuits por minuto cuando los fans con dedos rápidos participaron en un concurso para ganar un traje de bomberos usado en la carrera por el 14 veces ganador del premio al piloto más popular de la NASCAR, Dale Earnhardt, Jr.

Vehículo para la exposición de la marca

Con casi la mitad de las marcas de la lista Fortune 100 invirtiendo en la NASCAR, los aficionados comprenden el papel que juegan los fondos de patrocinio en el rendimiento de sus pilotos y equipos favoritos. Según Nielsen Sports, la Daytona 500 es la carrera que proporciona la exposición más valiosa para las marcas asociadas con la NASCAR, el Daytona International Speedway y los equipos que compiten en la Monster Energy NASCAR Cup Series. Nielsen Sports identificó 196 marcas matrices que recibieron exposición en la carrera durante la Daytona 500 del año pasado. Esa exposición tuvo un valor de más de 65 millones de dólares, según el valor de los medios delÍndice de Calidad (QI) de Nielsen Sports.

Según Nielsen Sports SponsorLink, el 91% de los fans de la NASCAR son propensos a considerar la marca, el producto o el servicio de una empresa en función del patrocinio, en comparación con el 61% de la población general. Además, el 84% de los fans de la NASCAR se sienten fieles a las empresas que patrocinan un evento o deporte, en comparación con el 74% de la población general.

Monster Energy, el nuevo patrocinador de la NASCAR Cup Series, ya lidera la categoría de bebidas energéticas entre los espectadores de la Daytona 500. Según la investigación de Nielsen Scarborough, Monster Energy fue la marca de bebida energética más elegida por los espectadores de la Daytona 500, con un 31% más que la siguiente marca, y los espectadores de la Daytona 500 tenían un 15% más de probabilidades de haber consumido una bebida Monster Energy en la última semana que la población general.

Otras marcas también han reconocido la plataforma de marketing que representa la retransmisión de la Daytona 500. En 2016, la retransmisión nacional de la Daytona 500 contó con anuncios de 59 marcas diferentes. Las empresas de automóviles, restaurantes y telecomunicaciones representaron un tercio del total de la inversión publicitaria nacional, según Nielsen Advertising Intelligence. Las marcas de automóviles llegan a los consumidores locos por los coches a través de la Daytona 500, ya que el 11% de los hogares de los espectadores poseen cuatro o más coches, y el 7% planea comprar un coche nuevo en el próximo año. Los espectadores de la Daytona 500 también tienen previsto gastar más dinero, por término medio, en sus nuevos vehículos que la población en general.

Este potencial alcance de marketing no se centra únicamente en los productos de automoción. Las marcas de deportes al aire libre, los minoristas de equipos de golf y los productos para el cuidado del césped también son buenas marcas para los espectadores del Daytona 500, ya que el público es más propenso a pescar, jugar al golf y cuidar el césped que la población en general.

Para leer más sobre el consumo de medios deportivos en Estados Unidos, la publicidad, el patrocinio y el comportamiento de los aficionados, puede descargar el informe de Nielsen Year in Sports Media.

Metodología

Los datos de este artículo proceden de los siguientes servicios de Nielsen:

  • Nielsen NPower: Llega a P2+ usando una clasificación de seis minutos. Daytona 500, 21 de febrero de 2016
  • Nielsen Scarborough: Basado en el total de adultos estadounidenses mayores de 18 años que declararon haber visto la Daytona 500 (agosto de 2015 - noviembre de 2016)
  • Nielsen SponsorLink: Un estudio nacional de seguimiento sindicado diseñado para medir las actitudes de los consumidores y el consumo de diferentes deportes y sus patrocinadores 2016
  • Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings mide la actividad total relacionada con el programa en Twitter. Daytona 500, 21 de febrero. 2016
  • Nielsen Advertising Intelligence, 21 de febrero de 2016, televisión nacional
  • Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21 de febrero de 2016