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Le dimanche du Super Bowl de NASCAR : Le Daytona 500

4 minutes de lecture | Février 2017

Dans le froid du mois de février, après la fin de la saison de football, un autre grand sport de spectateurs fait monter la température. Contrairement à de nombreux sports américains comme le basket-ball, le base-ball, le football et le hockey, le NASCAR donne le coup d'envoi de chaque nouvelle saison avec son plus grand événement de l'année. Alors que certaines parties du pays sont encore sous le gel, les amateurs de courses automobiles du pays se réchauffent sous le soleil de Floride et regardent les stock-cars se disputer les places à près de 300 km/h tout en essayant d'éviter le "big one". En plus des fans qui font le voyage annuel jusqu'au Daytona International Speedway, des millions d'autres regardent la retransmission télévisée en direct dans le confort de leur foyer.

Le Daytona 500 fait partie des événements les plus prestigieux du sport automobile, avec le Indianapolis 500, le Grand Prix de Monaco et les 24 heures du Mans. Selon SponsorLink de Nielsen Sports, la course figure parmi les dix événements sportifs "incontournables" de l'Amérique, avec le Super Bowl, les World Series, les finales de la NBA et les Jeux olympiques.

Le Daytona 500 est une course emblématique et distinctement différente qui rassemble des millions de fans du monde entier pour assister à l'un des principaux événements sportifs de l'année. Cette année sera marquée par des changements importants, notamment l'arrivée de Monster Energy en tant que nouveau sponsor de la série et l'entrée en vigueur d'un format de course modifié.

" En tant que course automobile la plus regardée aux États-Unis, la diffusion nationale de la 58e édition du Daytona 500 a touché près de 20 millions de personnes en 2016 ", a déclaré Peter Laatz, vice-président exécutif de Nielsen Sports North America. "La course a représenté l'audience la plus jeune de l'année pour le NASCAR et la plus co-visionnée, la moitié d'entre eux regardant en même temps qu'une autre personne. Elle a également connu une augmentation de 15% de l'audience avec les personnes regardant hors domicile."

La NASCAR touche les fans dans les grandes et petites villes. Alors que la ville de New York était le premier marché de télévision locale pour l'audience du Daytona 500 de l'année dernière en fonction de la portée des ménages, deux marchés de Floride et les villes de Charlotte et d'Indianapolis, plaques tournantes de la course automobile, figuraient également parmi les 10 premiers marchés.

Cercles sociaux

Le Daytona 500 est également un événement sur les médias sociaux, suscitant l'engagement sur les plateformes en ligne. La course de l'année dernière a été le programme télévisé le plus "tweeté" à sa date de diffusion en 2016, avec 439 000 Tweets, soit une hausse de 48 % par rapport à 2015, selon Nielsen Social. L'activité sur Twitter a atteint un pic de plus de 11 000 Tweets par minute lorsque les fans aux doigts rapides ont participé à un concours pour gagner une combinaison de feu portée en course par le 14 fois vainqueur du prix du pilote le plus populaire de NASCAR, Dale Earnhardt, Jr.

Véhicule pour l'exposition de la marque

Avec près de la moitié des marques du Fortune 100 investissant dans le NASCAR, les fans comprennent le rôle que joue le financement des sponsors dans les performances de leurs pilotes et équipes préférés. Selon Nielsen Sports, le Daytona 500 est la course qui offre l'exposition la plus précieuse pour les marques associées à la NASCAR, au Daytona International Speedway et aux équipes concourant dans la série Monster Energy NASCAR Cup. Nielsen Sports a identifié 196 marques mères qui ont bénéficié d'une exposition à l'intérieur de la course lors du Daytona 500 de l'année dernière. Cette exposition avait une valeur de plus de 65 millions de dollars, selon la valeur média de l'indice de qualité (QI) de Nielsen Sports .

Selon Nielsen Sports SponsorLink, 91 % des fans de NASCAR sont susceptibles de considérer la marque, le produit ou le service d'une entreprise en fonction du parrainage, contre 61 % de la population générale. En outre, 84 % des fans de NASCAR se sentent loyaux envers les entreprises qui parrainent un événement ou un sport, contre 74 % de la population générale.

Monster Energy, le nouveau sponsor des NASCAR Cup Series, est déjà en tête de la catégorie des boissons énergisantes parmi les téléspectateurs de Daytona 500. Selon l'étude de Nielsen Scarborough, Monster Energy est la première marque de boisson énergétique choisie par les téléspectateurs de Daytona 500, soit 31 % de plus que la marque suivante, et les téléspectateurs de Daytona 500 sont 15 % plus susceptibles d'avoir consommé une boisson Monster Energy au cours de la semaine écoulée que la population générale.

D'autres marques ont également reconnu la plateforme marketing que représente la diffusion de Daytona 500. En 2016, la diffusion nationale de Daytona 500 a présenté des publicités de 59 marques différentes. Les entreprises du secteur automobile, de la restauration et des télécommunications ont représenté un tiers du total des dépenses publicitaires nationales, selon Nielsen Advertising Intelligence. Les marques automobiles touchent les consommateurs fous de voitures grâce à Daytona 500. En effet, 11 % des ménages de téléspectateurs possèdent quatre voitures ou plus, et 7 % prévoient d'acheter une nouvelle voiture au cours de l'année prochaine. Les téléspectateurs de Daytona 500 prévoient également de dépenser plus d'argent, en moyenne, pour leurs nouveaux véhicules que la population générale.

Cette portée marketing potentielle n'est pas uniquement axée sur les produits automobiles. Les marques de produits de plein air, les détaillants d'équipement de golf et les produits d'entretien des pelouses sont également de bonnes marques pour les spectateurs de Daytona 500, le public étant plus susceptible de pêcher, de jouer au golf et d'entretenir les pelouses que la population générale.

Pour en savoir plus sur la consommation de médias sportifs, la publicité, le parrainage et le comportement des supporters aux États-Unis, vous pouvez télécharger le rapport Year in Sports Media de Nielsen.

Méthodologie

Les informations contenues dans cet article sont tirées des services Nielsen suivants :

  • Nielsen NPower : Atteindre P2+ en utilisant une qualification de six minutes. Daytona 500, 21 février 2016
  • Nielsen Scarborough : basé sur le nombre total d'adultes américains de 18 ans et plus qui ont déclaré avoir regardé le Daytona 500 (août 2015 - novembre 2016).
  • Nielsen SponsorLink : Une étude de suivi nationale, syndiquée, conçue pour mesurer les attitudes des consommateurs et leur consommation de différents sports et de leurs sponsors 2016.
  • Nielsen Social : Le Nielsen Twitter TV Ratings mesure l'activité totale liée au programme sur Twitter. Daytona 500, 21 février. 2016
  • Nielsen Advertising Intelligence, 21 février 2016, télévision nationale.
  • Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21 février 2016

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