2021년 초, Nielsen은 디지털 미디어 측정의 상당한 발전인 디지털 광고 등급 (DAR) 제품 내에서 '항상 켜짐' 기능을 선보였으며, 이는 디지털 및 선형 미디어 전반에 걸쳐 진정한 비교 가능성을 향한 중요한 단계를 나타냅니다.
이러한 발전의 가치를 보려면 기존 디지털 측정을 어떻게 향상시키는지 이해하는 것이 중요합니다. 역사적으로 마케터는 누군가가 온라인이나 이메일로 광고나 콘텐츠를 보거나 클릭했는지 여부를 알려주는 제품을 사용했습니다. 그리고 대부분의 디지털 측정은 개별 캠페인 수준에서 활성화해야 합니다.
이러한 유형의 측정은 웹 1.0에서 마케터의 요구를 충족했지만 여러 장치 사용이 만연하고 커넥티드 TV(CTV) 채택이 시청자에게 보편화되고 있는 시대에 광고주와 대행사가 필요로 하는 비교 가능성을 제공할 수 없습니다.
시청자가 온라인에서 시간을 보내는 다양한 방법 속에서 스트리밍은 여전히 눈에 띄며 계속해서 추진력을 얻고 있습니다. 예를 들어, 9월에는 모든 종류의 스트리밍이 시청자의 총 TV시청 시간의 36.9%를 차지했습니다1. 시장 조사 기관인 인사이더 인텔리전스(Insider Intelligence)가 올해 CTV 지출액이 총 189억 달러에 이를 것으로 예측함에 따라 광고주와 대행사는 지속적이고 비교 가능하며 자동화된 디지털 캠페인 측정이 필요합니다.
"항상 켜져 있는" 측정 이해
개별 캠페인 활성화가 필요한 특정 시점 측정과 달리 Always on DAR은 컴퓨터, 모바일 장치 및 연결된 장치에서 광고를 지속적으로 측정합니다. 브랜드 및 에이전시에 실시간 캠페인 평가를 위해 훨씬 더 많은 노출 데이터를 제공하는 것 외에도 Always on DAR의 지속적인 측정 측면은 선형 TV가 측정되는 방식을 밀접하게 반영하여 전체론적이고 중복 제거된 교차 채널 측정을 위한 주요 커버리지 및 비교 브리지를 제공합니다.
이 비교 가능성은 더 좋은시기에 올 수 없습니다. 미디어 측정의 미래는 플랫폼이나 장치가 아닌 청중에게 초점을 맞춰야 하기 때문입니다. 서로 다른 미디어 제공 간의 경계가 지속적으로 흐려질 때 특히 그렇습니다.
예를 들어 YouTube를 고려하십시오. YouTube는 또한 스트리밍 비디오 공간에서 발자국을 늘리고 있습니다. 실제로 YouTube(YouTube TV 포함)는 2022년 9월 전체 TV 사용량의 플랫폼 기록 8% 를 차지했으며 스트리밍 제공업체 중 가장 높은 비율을 차지했습니다. 이 TV 시청 시간 점유율은 전년 대비 거의 40%1의 사용량 증가를 나타냅니다.
많은 광고주와 대행사에게 YouTube는 미디어 믹스 계획에서 의미 있는 채널입니다. 세분화된 데이터 및 관리 관점에서 볼 때, 최근 YouTube 내에서 Always on DAR 을 활성화함으로써 광고주와 대행사는 캠페인 실적에 대한 가시성을 확대하여 TV 측정의 지속적인 측정을 반영할 수 있게 되었습니다. 따라서 YouTube 캠페인이 시장을 선도하고 가장 큰 광고 지원 플랫폼 중 하나에서 진정한 교차 채널 비교의 이점을 누릴 수 있도록 기능을 한 번만 활성화 하면 됩니다.
그러나 항상 DAR을 사용하는 것은 광고주와 대행사에게만 유익한 것이 아닙니다. 지속적으로 확장되는 미디어 환경에서 퍼블리셔는 자산이 제공하는 가치를 보여주기 위해 강력하고 정확한 실시간 데이터가 필요합니다. 노출 데이터가 증가함에 따라 게시자는 의도한 잠재고객에게 광고를 더 효과적으로 게재하고, 도달범위를 파악하고, 빈도를 관리하며, 각 고유 자산이 게재하는 잠재고객에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
선형과 디지털 사이의 경계가 빠르게 병합되는 환경에서는 측정 비교 가능성이 가장 중요합니다. 장치 및 플랫폼 파편화에도 불구하고 청중은 오늘날 미디어 시장의 모든 것이며 브랜드, 대행사 및 게시자가 관심을 집중해야 하는 곳입니다.
YouTube에서 Nielsen 디지털 광고 평점을 사용하여 항상 측정을 활성화하는 방법을 알아보세요.
메모
- 게이지, 2022년 9월 사용 데이터
