업계를 선도하는 연구는 이 새로운 취미에 대해 팬 중심의 관점을 취하여 마케터에게 잠재 고객 행동에 대한 광범위한 정보를 제공합니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 11월 4일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국에서 가장 빠르게 성장하고 있는 과거 인기 스포츠 중 하나인 e스포츠에 대한 소비자 상호작용을 종합적으로 살펴본 2016 닐슨 e스포츠 보고서를 발표했습니다. 두 번째 연례 보고서는 가장 강력한 내용을 담고 있으며, 현재 13세 이상 미국인의 14%가 e스포츠의 열렬한 팬이며 e스포츠 팬이 기존 스포츠 팬과 어떻게 비교되고 겹치는지를 포함하여 독특하고 가치 있는 통찰력을 제공합니다.
2016년 보고서는 게임, 스포츠 및 엔터테인먼트에 대한 닐슨의 전문성과 구매자 행동 및 미디어 소비에 대한 업계 최고의 연구를 결합하여 e스포츠에 대한 팬 중심의 관점을 제공합니다. 그 결과 독자들은 e스포츠 팬의 규모, 프로필, 동기는 물론 아마추어 e스포츠 대회에 참가하는 수많은 온라인 경쟁 게이머에 대해 더 잘 이해할 수 있게 되었습니다. 이 보고서는 또한 e스포츠 팬들의 게임 행동, 브랜드 스폰서십 및 제품 마케팅에 대한 인식 등 빠르게 성장하는 e스포츠 팬들과 소통하고자 하는 브랜드에 유용한 인사이트를 다수 포함하고 있습니다.
"e스포츠는 더 이상 틈새 활동이 아니라 전체 스포츠 산업에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나입니다."라고 닐슨 게임 디렉터인 니콜 파이크(Nicole Pike)는 말합니다. "닐슨의 2016 e스포츠 보고서는 이렇게 성장하는 e스포츠 팬의 모습과 기존 스포츠 팬과 비교하여 브랜드와 마케터가 이들과 소통하기 위해 이해해야 할 사항에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다."
2016 닐슨 e스포츠 보고서의 다른 주요 결과는 다음과 같습니다:
- 빠른 팬 증가 - 지난해 8%에 불과했던 13세 이상 미국인의 e스포츠 팬층이 전체 미국인의 14%로 증가했습니다.
- 밀레니얼 세대(및 남성)의 다수 - 전체 e스포츠 팬의 77%가 남성, 61%가 밀레니얼 세대입니다.
- 참여 수준 - e스포츠 팬들은 일주일에 약 4시간을 e스포츠 관련 활동/엔터테인먼트에 소비합니다.
- 열성적인 스트리머 - e스포츠 팬은 비 e스포츠 팬보다 전통적인 스포츠 이벤트를 온라인으로 스트리밍할 가능성이 두 배나 높습니다.
- 실시간 대 온라인 시청률 - e스포츠 팬의 71%는 온라인으로 이벤트를 스트리밍하고, 40%는 TV를 통해 시청하며, 23%는 직접 이벤트에 참석한 경험이 있습니다.
- 전통적인 스포츠 선호도 - e스포츠 팬은 가장 인기 있는 스포츠 비디오 게임 장르인 격투기/격투 스포츠, 레이싱, 미국/유럽 축구의 팬일 가능성이 일반 미국인보다 3배 더 높았습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
연락처
언론 문의: mschumer@rogersandcowan.com 신고 문의: Nicole.Pike@nielsen.com
