Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Integracyjność Igrzysk Olimpijskich jest kluczem do szerokiej popularności wśród kibiców

5 minut czytania | Lipiec 2021

Rosnące zainteresowanie sportem kobiecym nie przełożyło się jeszcze na relacje medialne i inwestycje finansowe dorównujące sportom męskim. Jednak tegoroczne Letnie Igrzyska Olimpijskie mają szansę pokazać markom i właścicielom praw autorskich, jak duże jest globalne zainteresowanie sportami kobiecymi. Wiemy, że Olimpiada jest największym wydarzeniem sportowym na świecie, ale jest to również wydarzenie, w którym fani są prawie równi wśród mężczyzn i kobiet.

Oprócz wyrównania szans płci dla rywalizujących sportowców, Olimpiada może pochwalić się największą widownią spośród wszystkich wydarzeń sportowych - 47% ludzi z 13 największych gospodarek świata wyraża zainteresowanie. Dla porównania, NBA, jedna z najbardziej rozpoznawalnych lig sportowych na świecie, zajmuje odległe drugie miejsce, gromadząc zaledwie 33% zainteresowania ludzi z tych samych 13 krajów.

Igrzyska Olimpijskie zdobyły coś, czego nie ma żadne inne wydarzenie sportowe: duże zainteresowanie kobiet. Podczas tego dwutygodniowego okresu, zainteresowanie to prawie przewyższa zainteresowanie mężczyzn - 45% kobiet deklaruje zainteresowanie igrzyskami, zaraz za 48% mężczyzn. Co więcej, zainteresowanie Igrzyskami Olimpijskimi wśród wszystkich kobiet jest o 12 punktów procentowych wyższe niż zainteresowanie NBA. W niektórych krajach zainteresowanie kobiet jest jeszcze większe.

Z punktu widzenia możliwości komercyjnych, Olimpiada jest z pewnością wyjątkowa, ponieważ potrafi zaangażować zarówno mężczyzn, jak i kobiety w niemal równym stopniu. Jeszcze bardziej wyjątkowa jest uwaga, jaką przyciągają niektóre konkurencje dla kobiet - uwaga, która sprawia, że sport kobiecy jest jeszcze bardziej eksponowany. W szczególności co najmniej 70% fanów badmintona, gimnastyki, pływania, tenisa stołowego, tenisa i siatkówki interesuje się zawodami kobiet w tych dyscyplinach. Kolarstwo kobiece również cieszy się dużym zainteresowaniem podczas Igrzysk Olimpijskich, mimo że wielkie światowe imprezy kolarskie, takie jak Tour de France, skupiają się raczej na rywalizacji mężczyzn.

Zainteresowanie i zaangażowanie w zawody kobiece jest ważne, ponieważ globalna branża sportowa zastanawia się nad sposobami zwiększenia parytetu płci, zwłaszcza w mediach. Chociaż sprzedaż biletów w dniu wydarzenia jest ważna, znaczna część przychodów generowanych przez globalne sporty jest związana ze sprzedażą praw, które regulują, jakie usługi dostają transmisje lub strumienie wydarzeń. Tam czas antenowy i relacje medialne są dalekie od wyrównania, pomimo rosnących apetytów widzów na zawody kobiet. 

Na przykład finał kobiecego tenisa U.S. Open 2019 przyciągnął w USA większą średnią oglądalność niż finał męski. Ale nie tylko tradycyjne sporty angażują dużą widownię. W ubiegłym roku mistrzostwa świata ICC Women's Twenty20 2020 ustanowiły nowe rekordy telewizyjne i cyfrowe, stając się najchętniej oglądanym wydarzeniem krykieta dla kobiet w historii. 

Pomimo zdolności do dostarczania widowni telewizyjnej i cyfrowej, relacje medialne dotyczące sportu kobiet pozostają niezadowalające. Według badania Nielsen Sports z 2018 roku, ilość relacji medialnych dotyczących sportu kobiet w całej Europie wahała się od zaledwie 2% do zaledwie 12% w szczytowym okresie. Z kolei analiza Signal AI obejmująca 250 000 artykułów informacyjnych w ponad 80 językach wykazała, że kobiece tenisowe wydarzenia wielkoszlemowe otrzymały 41% mniej relacji niż wydarzenia męskie - pomimo niedawnego wzrostu oglądalności meczów kobiet.

Nie każda liga czy organizacja sportowa uznała znaczenie sportu kobiet w takim samym stopniu jak Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl). Ruch MKOl w kierunku równości płci pod względem liczby zawodów rozpoczął się kilkadziesiąt lat temu, z większym naciskiem na ostatnie pięć dekad. 

Warto zauważyć, że w pierwszych Igrzyskach Olimpijskich w 1896 roku brali udział tylko mężczyźni. Do Igrzysk w Monachium w 1972 roku, nieco ponad 20% zawodów było otwartych dla kobiet. W tym roku w Tokio 46% zawodów jest otwartych tylko dla kobiet. Zapasy grecko-rzymskie, poza baseballem i softballem, które wzajemnie się równoważą, są jedyną dyscypliną na igrzyskach w Tokio, która nie jest otwarta dla kobiet, chociaż kobiety rywalizują w tym sporcie na arenie międzynarodowej. 

Przy równych szansach medalowych dla mężczyzn i kobiet na tegorocznych letnich igrzyskach, wyniki każdej płci będą miały kluczowe znaczenie dla ogólnego sukcesu każdej drużyny. Dla porównania, wpływ medali zdobytych przez kobiety na przykład w 1964 roku miał znacznie mniejsze znaczenie dla ogólnego sukcesu drużyny. Wyniki medalowe igrzysk w Rio w 2016 roku podkreślają wpływ, jaki kobiety mają na wyniki drużyny. Wkład kobiet nieznacznie przewyższył wkład narodowych komitetów olimpijskich (NOCs) z USA i Chin - dwóch największych zdobywców medali w 2016 roku. Wśród innych składów, takich jak Kanada, Holandia i Nowa Zelandia, kobiety odgrywały znacznie większą rolę w ich ogólnych sukcesach drużynowych.

Pod wieloma względami zmiany mające na celu stworzenie bardziej zrównoważonego środowiska konkurencji na Igrzyskach Olimpijskich znacznie wyprzedziły swoje czasy i resztę świata sportu. Po 50 latach nacisku kobiet na zwiększenie szans, igrzyska są największą platformą dla równości płci w światowym sporcie, a publiczność jest równie wyrównana. Pomijając równość w rywalizacji, w światowym sporcie wciąż potrzebny jest postęp, by zapewnić sprawiedliwe traktowanie wszystkich sportowców, w tym matek karmiących i sportowców, których skład biologiczny odbiega od tradycyjnych norm. Sportowcy i kibice mogą pomóc w tym zakresie. Olimpiada, będąca największą wizytówką sportu kobiecego, stanowi doskonały przykład tego, jak ważny jest parytet płci w sporcie globalnym, po prostu ze względu na apetyt na niego - zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet. 

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń