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Onde Você Vive Afeta Como Você Observa

2 minutos de leitura | Agosto 2014

Nunca houve uma época em que os consumidores americanos tivessem tanto conteúdo de vídeo para escolher como hoje. Mas mesmo com uma miríade de opções - e mais chegando on-line a cada dia - poucas áreas do cenário da mídia têm o poder de envolver os consumidores da forma como a TV local o faz.

Em meio à mudança do cenário de consumo da mídia e dos hábitos de consumo, a natureza única dos mercados locais se destaca como um grande diferencial quando se trata de como escolhemos assistir TV. De acordo com o último relatório da Nielsen, a visualização ao vivo continua sendo a forma mais popular de assistir em horário nobre, mas mais consumidores estão assistindo a horários deslocados e conteúdo de vídeo sob demanda à medida que se tornam mais conscientes dessas opções e à medida que as empresas de mídia disponibilizam mais conteúdo através delas.

Nos 25 principais mercados locais de medidores de pessoas (LPM) que a Nielsen mede, mais de um terço de todas as classificações de horário nobre (34%) são impulsionados pelo conteúdo deslocado no tempo que os telespectadores assistem dentro de sete dias de sua exibição, e outros 10% vêm do conteúdo de vídeo sob demanda.

E quando você olha mais de perto os perfis individuais do mercado, torna-se evidente como a singularidade de cada área local desempenha um grande papel na formação dos hábitos de visualização dos consumidores. A visualização de TV ao vivo no horário nobre é mais comum em Pittsburgh, onde 70% do total das audiências de TV são derivadas de consumidores que assistem à programação ao vivo. Comparativamente, menos da metade (44%) das classificações do horário nobre em Dallas vêm da TV ao vivo, e 47% das classificações são atribuídas ao conteúdo deslocado no tempo. De fato, Dallas é o principal mercado para visualização em tempo deslocado em sete dias, seguido por Los Angeles (45%), Houston (44%) e Phoenix (42%). Na outra ponta do espectro estão Pittsburgh (19%), Filadélfia (22%) e Minneapolis (25%), onde a visualização em tempo deslocado contribui muito menos para as classificações de horário nobre.

O vídeo sob demanda também é uma forma cada vez mais popular de visualização, e em mercados como Seattle (14%), Boston (14%), Denver (13%) e Portland (13%), os telespectadores estão mais propensos a usá-lo para assistir ao conteúdo em horário nobre do que o consumidor médio nos principais mercados de 25 LPM.

A tecnologia também está afetando a forma como assistimos ao vídeo, pois cria ainda mais oportunidades de visualização, incluindo streaming. As TVs inteligentes, que permitem aos usuários transmitir conteúdo da web diretamente para seus aparelhos, têm um longo caminho a percorrer antes de se tornarem tão comuns como os smartphones (penetração de 72% nos mercados LPM) ou se aproximarem de um ponto de inflexão como os tablets (penetração de 41% nos mercados LPM), mas o uso está crescendo. Atualmente, 12% de todos os lares nos 25 principais mercados possuem uma TV inteligente.

Curiosamente, os dados revelam que muitos dos mercados com penetração de TV inteligente superior à média (São Francisco com 17%, Dallas com 16%, Los Angeles e Seattle ambos com 14%) são também os mercados onde os consumidores têm maior probabilidade de mudar o horário nobre ou usar o vídeo sob demanda, mesmo que as TVs inteligentes sejam projetadas para oferecer aos consumidores mais opções para transmitir conteúdo. Em uma base anual, a propriedade da TV inteligente cresceu mais em Dallas (10,2%), São Francisco (8,2%), Boston (7,3%) e Orlando (7%).

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