Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

To, gdzie mieszkasz, wpływa na to, jak oglądasz

2 minuty czytania | Sierpień 2014 r.

Nigdy wcześniej amerykańscy konsumenci nie mieli do wyboru tak wielu treści wideo, jak obecnie. Ale nawet przy niezliczonych opcjach - a kolejne pojawiają się w sieci każdego dnia - niewiele obszarów krajobrazu medialnego ma taką moc angażowania konsumentów, jak telewizja lokalna.

Wśród zmieniającego się krajobrazu konsumpcji mediów i zwyczajów konsumenckich, unikalny charakter rynków lokalnych wyróżnia się jako główny czynnik różnicujący sposób oglądania telewizji. Według najnowszego raportu Nielsen Local Watch Report, oglądanie na żywo pozostaje najpopularniejszym sposobem oglądania w czasie podstawowym, ale coraz więcej konsumentów ogląda treści przesunięte w czasie i wideo na żądanie, ponieważ są bardziej świadomi tych opcji i firmy medialne udostępniają więcej treści za ich pośrednictwem.

Na 25 największych rynkach, na których Nielsen prowadzi pomiary, ponad jedna trzecia wszystkich oglądalności w primetime (34%) jest napędzana przez treści przesunięte w czasie, które widzowie oglądają w ciągu siedmiu dni od ich emisji, a kolejne 10% pochodzi z treści wideo na żądanie.

Gdy przyjrzymy się bliżej poszczególnym profilom rynkowym, okaże się, jak dużą rolę w kształtowaniu przyzwyczajeń konsumentów odgrywa wyjątkowość każdego obszaru lokalnego. Oglądanie telewizji na żywo w primetime jest najbardziej rozpowszechnione w Pittsburghu, gdzie 70 proc. wszystkich ocen telewizyjnych pochodzi od konsumentów oglądających programy na żywo. Dla porównania, mniej niż połowa (44%) oglądalności w primetime w Dallas pochodzi z telewizji na żywo, a 47% oglądalności jest przypisane do treści przesuniętych w czasie. Dallas jest największym rynkiem pod względem oglądalności w ciągu siedmiu dni, a kolejne miejsca zajmują Los Angeles (45%), Houston (44%) i Phoenix (42%). Na drugim końcu spektrum znajdują się Pittsburgh (19%), Filadelfia (22%) i Minneapolis (25%), gdzie oglądalność przesunięta w czasie ma znacznie mniejszy wpływ na wyniki oglądalności w primetime.

Video-on-demand jest również coraz bardziej popularnym sposobem oglądania, a na rynkach takich jak Seattle (14%), Boston (14%), Denver (13%) i Portland (13%) widzowie częściej korzystają z niego do oglądania treści w primetime niż przeciętny konsument na 25 największych rynkach LPM.

Technologia wpływa również na sposób oglądania wideo, ponieważ stwarza jeszcze więcej możliwości oglądania, w tym streaming. Smart TV, które pozwalają użytkownikom na streaming treści z sieci bezpośrednio do telewizora, mają przed sobą długą drogę zanim staną się tak popularne jak smartfony (72% penetracji na rynkach LPM) lub zbliżą się do punktu krytycznego jak tablety (41% penetracji na rynkach LPM), ale ich wykorzystanie rośnie. Obecnie 12 proc. gospodarstw domowych na 25 największych rynkach posiada smart TV.

Co ciekawe, dane ujawniają, że wiele rynków o ponadprzeciętnej penetracji smart TV (San Francisco - 17%, Dallas - 16%, Los Angeles i Seattle - 14%) to również rynki, na których konsumenci częściej przesuwają czas oglądania programów telewizyjnych lub korzystają z wideo na żądanie, mimo że smart TV zostały zaprojektowane tak, aby oferować konsumentom więcej opcji strumieniowania treści. W ujęciu rocznym, posiadanie inteligentnych telewizorów wzrosło najbardziej w Dallas (10,2%), San Francisco (8,2%), Bostonie (7,3%) i Orlando (7%).

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia