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당신이 사는 곳은 당신이 보는 방식에 영향을 미칩니다.

2 분 읽기 | 위엄있는 2014

미국 소비자들이 오늘날처럼 선택할 수 있는 비디오 콘텐츠를 많이 가지고 있었던 적은 한 번도 없었다. 그러나 무수한 옵션과 매일 온라인에 접속하는 상황에서도 미디어 환경의 일부 영역이 지역 TV처럼 소비자를 끌어들일 수있는 힘을 가지고 있습니다.

미디어 소비와 소비자 습관의 변화하는 환경 속에서 현지 시장의 독특한 본질은 우리가 TV를 보는 방법에 관해서는 주요 차이 메이커로 두드러집니다. 최신 닐슨 로컬 워치 보고서에 따르면, 라이브 시청은 프라임 타임에 시청하는 가장 인기있는 방법으로 남아 있지만, 더 많은 소비자들이 이러한 옵션을 더 잘 인식하고 미디어 회사가 더 많은 콘텐츠를 사용할 수있게됨에 따라 시간 이동 및 주문형 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다.

닐슨이 측정한 상위 25개 지역 주민계량기(LPM) 시장에서 모든 프라임 타임 평점의 3분의 1 이상(34%)은 시청자가 방영 후 7일 이내에 시청하는 시간 이동 콘텐츠에 의해 주도되며, 나머지 10%는 주문형 비디오 콘텐츠에서 나온다.

그리고 개별 시장 프로필을 자세히 살펴보면 각 지역의 독창성이 소비자의 시청 습관을 형성하는 데 어떻게 큰 역할을하는지 분명 해집니다. 프라임 타임의 라이브 TV 시청은 피츠버그에서 가장 일반적이며, 전체 TV 등급의 70 %는 라이브 프로그래밍을 시청하는 소비자로부터 파생됩니다. 비교해 보면, 댈러스의 프라임 타임 평점의 절반 미만 (44 %)이 라이브 TV에서 나오고 평가의 47 %는 시간 이동 콘텐츠에 기인합니다. 실제로 댈러스는 7일 이내에 시프트 시청이 가장 좋은 시장이며, 로스앤젤레스(45%), 휴스턴(44%), 피닉스(42%)가 그 뒤를 이었다. 스펙트럼의 다른 끝에는 피츠버그 (19 %), 필라델피아 (22 %) 및 미니애폴리스 (25 %)가 있으며, 시간 이동 시청은 프라임 타임 등급에 훨씬 덜 기여합니다.

주문형 비디오 또한 점점 더 대중적인 시청 방법이며, 시애틀(14%), 보스턴(14%), 덴버(13%), 포틀랜드(13%)와 같은 시장에서는 시청자가 상위 25개 LPM 시장의 일반 소비자보다 프라임 타임 콘텐츠를 시청하는 데 사용할 가능성이 더 큽니다.

기술은 스트리밍을 포함하여 더 많은 시청 기회를 창출하기 때문에 비디오를 보는 방법에도 영향을 미치고 있습니다. 사용자가 웹에서 자신의 세트로 직접 콘텐츠를 스트리밍 할 수있게 해주는 스마트 TV는 스마트 폰처럼 주류가되거나 (LPM 시장에서 72 % 보급률) 태블릿과 같은 전환점 (LPM 시장에서 41 % 보급률)에 접근하기 전에 갈 길이 멀지 만 사용량이 증가하고 있습니다. 현재 상위 25개 시장의 모든 가구 중 12%가 스마트 TV를 보유하고 있습니다.

흥미롭게도이 데이터는 스마트 TV가 소비자에게 콘텐츠를 스트리밍 할 수있는 더 많은 옵션을 제공하도록 설계되었지만 평균 스마트 TV 보급률이 높은 많은 시장 (샌프란시스코 17 %, 달라스 16 %, 로스 앤젤레스 및 시애틀 모두 14 %)이 소비자가 프라임 타임 시청을 시간 전환하거나 주문형 비디오를 사용할 가능성이 더 높은 시장임을 보여줍니다. 전년 대비 스마트 TV 소유권은 댈러스 (10.2 %), 샌프란시스코 (8.2 %), 보스턴 (7.3 %) 및 올랜도 (7 %)에서 가장 많이 증가했습니다.

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