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A Geração deles: Do local ao hábito de ouvir, existe uma divisão da mídia de acordo com a idade

4 minutos de leitura | Maio 2016

Quando se trata de escolhas de vida, quase todas as gerações tiraram pelo menos um pouco de ira de seus antecessores de vida mais longa - seja seu estilo de roupa, seus pontos de vista políticos ou seu gosto pela mídia. Da música ao cinema, os mais jovens, muitas vezes adotantes precoces, têm uma propensão para abrir seus próprios e novos caminhos.

De acordo com o estudo Generational Snapshot da Nielsen, que analisou o uso de mídia e a penetração de dispositivos Millennials (18-34), Geração X (35-49) e Baby Boomers (50-67), diferenças distintas - bem como algumas semelhanças notáveis - existem quando se trata de conexão com o conteúdo.

Localização, Localização, Localização

Justamente onde essas diferentes gerações predominantemente vivem pode ajudar a fornecer uma linha de visão para criadores e comerciantes de conteúdo - talvez até mesmo atuando como um barômetro para uma população futura.

Em certas Áreas de Mercado Designadas (DMAs), tais como Pittsburgh, Detroit e St. Louis, Baby Boomers - que podem passar mais de 184 horas por mês assistindo televisão ao vivo ou com horários deslocados - atinge mais de um quarto da população em suas respectivas regiões. Não é surpresa, então, que, de acordo com o relatório mais recente da Nielsen sobre a televisão local, estes DMAs são três dos mais altos em termos de uso diário da televisão tradicional e/ou com horários deslocados a uma média de mais de cinco horas por dia!

Por outro lado, os mercados que estão no topo entre os consumidores Millennial têm maiores penetrações de vídeo sob demanda (SVOD) baseado em assinatura. Eles também têm maiores taxas de penetração de tablets e smartphones. Por exemplo, enquanto apenas 23% da população de Sacramento são milenares, o DMA tem a maior penetração de smartphones do país em geral (92%). É também o mercado que tem experimentado um dos maiores ganhos de penetração ano após ano (12%).

Mulling Suas opções

Embora o tempo gasto na televisão tradicional tenha diminuído na maioria das gerações ao longo dos últimos anos, a fragmentação dos dispositivos levou a mais opções de conteúdo, e os consumidores estão tirando total proveito delas - independentemente da idade. Por exemplo, a penetração de comprimidos entre todas as gerações analisadas aumentou 9% de 2014 a 2015. Com 70%, a Geração X lidera o caminho em termos de penetração de comprimidos nacionais.

Os dispositivos multimídia (como Roku, Apple TV e Google Chromecast) também deixaram sua marca em uma grande faixa de consumidores. Estas opções relativamente baratas ampliam as escolhas de visualização, e os consumidores continuam a passar tempo com eles. De fato, de acordo com o estudo, o tempo mensal gasto com dispositivos multimídia tem aumentado em todas as gerações. Além disso, enquanto os Millennials gastam mais tempo com esses dispositivos, os Baby Boomers mostram um aumento ano após ano no tempo gasto com dispositivos multimídia em duas horas e 56 minutos no quarto trimestre de 2015.

O estudo também analisou os consumidores multiculturais desses mesmos grupos geracionais e descobriu que em todas as raças e etnias - independentemente da idade - os consumidores negros e hispânicos passam mais tempo por mês usando um App/web em um smartphone, bem como assistindo vídeos em um smartphone. Os Black Millennials gastam em média mais de 68 horas por mês usando um App/web em um smartphone, mais de 10 horas a mais do que a média Millennial.

As Orelhas Na Realidade Têm-no

Talvez nenhuma outra forma de entretenimento seja tão diferente, e em muitos casos tão polarizadora, ao longo das gerações como a música. Da grande banda ao rock and roll, do hip-hop ao eletrônico, a preferência pela música é muitas vezes geracional. O estudo examinou os formatos musicais e descobriu que tanto os ouvintes do Millennial como os da Geração X preferem sintonizar os clássicos modernos do Pop Contemporary Hits, com audiências semanais totais de 27,5 milhões e 19,3 milhões de ouvintes, respectivamente. E independentemente da disparidade em relação aos números de fumos semanais, ambos os grupos passam mais de três horas e 15 minutos sintonizados neste formato.

Os Baby Boomers, por outro lado, preferem o gênero Adult Contemporary/Soft Adult Contemporary, passando mais de quatro horas semanais escutando os sons suaves. Esse grupo também está mais disposto a ouvir o formato News/Talk, com cerca de 15,7 milhões de ouvintes sintonizando por uma média de seis horas 45 minutos semanais. Isto se compara a três horas 45 minutos para o Millennials e cinco horas para o Gen X.

Em um mundo de escolhas aparentemente infinitas de conteúdo e um telespectador que tira proveito perpétuo dessas opções, conhecer tanto a adoção quanto o uso entre as diferentes gerações ajuda a proporcionar à indústria um olhar sobre onde estão os olhos e ouvidos e quantos anos esses consumidores podem ter.

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