Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Ich pokolenie: Od lokalizacji do nawyków słuchania - istnieje podział mediów ze względu na wiek

4 minuty czytania | maj 2016 r.

Jeśli chodzi o wybory życiowe, prawie każde pokolenie ściąga na siebie choć odrobinę gniewu ze strony swoich poprzedników - czy to w kwestii stylu ubierania się, poglądów politycznych, czy gustu medialnego. Od muzyki po filmy, młodsi, często wcześnie adoptowani, mają zamiłowanie do wytyczania własnych, nowych ścieżek.

Według badania Nielsen's Generational Snapshot, w którym badano wykorzystanie mediów i penetrację urządzeń przez Millennials (18-34), Generację X (35-49) i Baby Boomers (50-67), istnieją wyraźne różnice - jak również kilka znaczących podobieństw - jeśli chodzi o łączenie się z treściami.

Lokalizacja, Lokalizacja, Lokalizacja

To, gdzie żyją te różne pokolenia, może pomóc twórcom treści i marketerom - być może nawet stanowić barometr dla przyszłej populacji.

W niektórych wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA), takich jak Pittsburgh, Detroit i St. Louis, pokolenie Baby Boomers - które może spędzić ponad 184 godziny miesięcznie oglądając telewizję na żywo lub przesuniętą w czasie - stanowi ponad jedną czwartą populacji w swoich regionach. Nie dziwi więc fakt, że według najnowszego raportu Nielsena Local Watch Report, te DMA są trzema z najwyższych pod względem dziennego korzystania z telewizji tradycyjnej i/lub przesuniętej w czasie, średnio ponad pięć godzin dziennie!

I odwrotnie, rynki, które są na szczycie wśród Millennialsów, mają wyższą penetrację wideo na żądanie opartego na subskrypcji (SVOD). Mają również wyższe wskaźniki penetracji tabletów i smartfonów. Na przykład, podczas gdy tylko 23% populacji Sacramento to Millennials, DMA ma najwyższy w kraju wskaźnik penetracji smartfonów (92%). Jest to również rynek, który odnotował jeden z największych wzrostów penetracji z roku na rok (12%).

Rozważając swoje opcje

Podczas gdy czas spędzany na tradycyjnej telewizji zmniejszył się w większości pokoleń w ciągu ostatnich kilku lat, fragmentacja urządzeń doprowadziła do większej liczby opcji treści, a konsumenci w pełni je wykorzystują - niezależnie od wieku. Na przykład penetracja tabletów wśród wszystkich analizowanych pokoleń wzrosła o 9% od 2014 do 2015 roku. Przy 70%, Pokolenie X przewodzi pod względem krajowej penetracji tabletów.

Urządzenia multimedialne (takie jak Roku, Apple TV i Google Chromecast) również odcisnęły swoje piętno na szerokiej grupie konsumentów. Te stosunkowo niedrogie opcje poszerzają możliwości oglądania, a konsumenci nadal spędzają z nimi czas. W rzeczywistości, według badania, miesięczny czas spędzany przy użyciu urządzeń multimedialnych wzrósł we wszystkich pokoleniach. Co więcej, podczas gdy Millenialsi spędzają najwięcej czasu na tych urządzeniach, Baby Boomers wykazują wzrost rok do roku w czasie spędzonym na urządzeniach multimedialnych o dwie godziny i 56 minut w czwartym kwartale 2015 roku.

W badaniu przyjrzano się również konsumentom wielokulturowym z tych samych grup pokoleniowych i stwierdzono, że we wszystkich rasach i grupach etnicznych - niezależnie od wieku - czarnoskórzy i Latynosi spędzają więcej czasu w miesiącu, korzystając z aplikacji/stron internetowych na smartfonie, a także oglądając wideo na smartfonie. Czarnoskórzy Millenialsi spędzają średnio ponad 68 godzin miesięcznie na korzystaniu z aplikacji/stron internetowych na smartfonie, czyli ponad 10 godzin więcej niż przeciętny Millenialczyk.

Uszy faktycznie to mają.

Być może żadna inna forma rozrywki nie jest tak różna, a w wielu przypadkach tak polaryzująca, na przestrzeni pokoleń jak muzyka. Od big bandu, poprzez rock and roll, hip-hop, aż po muzykę elektroniczną, preferencje muzyczne są często uwarunkowane pokoleniowo. W badaniu przyjrzano się formatom muzycznym i stwierdzono, że zarówno słuchacze z pokolenia Millenialsów, jak i z pokolenia X wolą słuchać nowoczesnych klasyków z gatunku Pop Contemporary Hits, z tygodniową łączną widownią wynoszącą odpowiednio 27,5 mln i 19,3 mln słuchaczy. Niezależnie od różnic w tygodniowej liczbie słuchaczy, obie grupy spędzają ponad trzy godziny i 15 minut na słuchaniu tego formatu.

Baby Boomers, z drugiej strony, preferują gatunek Adult Contemporary/Soft Adult Contemporary, spędzając ponad cztery godziny tygodniowo na słuchaniu łagodnych dźwięków. Grupa ta jest również bardziej skłonna do słuchania formatu News/Talk, gdzie około 15,7 mln słuchaczy słucha go średnio przez sześć godzin 45 minut tygodniowo. W przypadku Millenialsów jest to trzy godziny 45 minut, a w przypadku Gen X - pięć godzin.

W świecie pozornie nieskończonego wyboru treści i widzów, którzy nieustannie korzystają z tych opcji, wiedza na temat przyjęcia i wykorzystania przez różne pokolenia pozwala branży na zorientowanie się, gdzie znajdują się oczy i uszy oraz w jakim wieku są ci konsumenci.