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彼らの世代。場所や聴き方など、年齢によるメディア格差がある

4分で読めるシリーズ|2016年5月

服装、政治的見解、メディアの好みなど、人生の選択に関しては、ほぼすべての世代が、長寿の先輩たちから少なからず反感を買ってきた。音楽から映画まで、若い世代は、自分たちの新しい道を切り開くことを好みます。

ミレニアル世代(18~34歳)、ジェネレーションX(35~49歳)、ベビーブーマー(50~67歳)のメディア利用状況とデバイス普及率を調べたニールセンの世代別スナップショット調査では、コンテンツとのつながりに関して、明確な違いがあると同時に、いくつかの顕著な類似点もあることが示されています。

場所、場所、場所

これらの世代がどこに住んでいるのかを知ることは、コンテンツクリエイターやマーケッターにとって、将来の人口を知るバロメーターになることでしょう。

ピッツバーグ、デトロイト、セントルイスなどの特定の指定市場地域(DMA)では、ライブまたはタイムシフトのテレビを月に184時間以上視聴するベビーブーマーが、各地域の人口の4分の1以上を占めているのです。ニールセンの最新のローカルウォッチレポートによると、これらのDMAは1日平均5時間以上、従来のテレビやタイムシフトテレビの利用が多い上位3位に入っているのは驚くことではありません!

逆に、ミレニアル世代の消費者の間でトップである市場は、定額制ビデオオンデマンド(SVOD)の普及率が高い。また、タブレットやスマートフォンの普及率も高い。例えば、サクラメントの人口のうちミレニアル世代は23%に過ぎませんが、同地区のスマートフォン普及率は全米で最も高い(92%)です。また、前年比で最も普及率が上昇した市場のひとつでもあります(12%)。

選択肢を考える

ここ数年、ほとんどの世代で従来のテレビ視聴時間が減少していますが、デバイスの細分化によってコンテンツの選択肢が増え、消費者は年齢に関係なくそれらをフルに活用しています。例えば、分析したすべての世代におけるタブレットの普及率は、2014年から2015年にかけて9%増加しています。タブレット端末の普及率は70%で、ジェネレーションXが全国でトップです。

マルチメディア機器(Roku、Apple TV、Google Chromecast など)も、幅広い層の消費者に浸透しています。これらの比較的安価なオプションは、視聴の選択肢を広げ、消費者はこれらの機器に時間を費やし続けています。実際、この調査によると、マルチメディア機器を使用する月間時間は、すべての世代で増加しています。さらに、ミレニアル世代がこれらのデバイスに最も多くの時間を費やしている一方で、ベビーブーマー世代は2015年第4四半期にマルチメディアデバイスの利用時間が前年同期比で2時間56分も増加していることがわかります。

この調査では、同じ世代の多文化消費者についても調査し、年齢を問わずすべての人種と民族の消費者が、スマートフォンでアプリやウェブを利用したり、スマートフォンでビデオを視聴したりする時間が月当たりより長いことを明らかにしました。黒人のミレニアル世代は、スマートフォンでアプリやウェブを利用する時間が月平均68時間以上と、平均的なミレニアル世代より10時間以上多くなっています。

耳は実際に持っている

音楽ほど、世代によって異なる、そして多くの場合、両極端なエンターテインメントはないだろう。ビッグバンドからロックンロール、ヒップホップ、エレクトロニックまで、音楽の好みは世代間で異なることが多い。この調査では、音楽のフォーマットを調べたところ、ミレニアル世代とジェネレーションXのリスナーはともに、モダン・クラシックのポップ・コンテンポラリー・ヒッツを好んで聴いており、週間総聴取数はそれぞれ2750万人と1930万人であることが判明しました。また、週次視聴者数の差はあるものの、両グループともこのフォーマットに3時間15分以上費やしています。

一方、ベビーブーマーはアダルトコンテンポラリー/ソフトアダルトコンテンポラリーのジャンルを好み、滑らかなサウンドを週に4時間以上聴いている。このグループはニュース/トークフォーマットも好む傾向があり、ニールセンについて 1570万人のリスナーは週に平均6時間45分聴いています。ミレニアル世代が3時間45分、X世代が5時間であるのとは対照的である。

コンテンツの選択肢は無限にあり、視聴者は常にその選択肢を利用しています。異なる世代間での普及と利用を知ることは、業界が消費者の目や耳の位置、年齢を知ることにつながります。

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