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Sobre o que precisamos falar quando falamos de TV conectada

4 minutos de leitura | Amanda Tarpey, SVP de Product Leadership for Digital Audience Measurement | Junho 2018

Nesta temporada inicial, as redes de TV e os players digitais apontaram cada vez mais as ofertas exageradas (OTT) como uma parte crítica de sua estratégia para atrair e entregar audiências.

Com o crescimento das aplicações de streaming disponíveis através do vidro de TV, surgem novas oportunidades para os anunciantes se conectarem com os consumidores na sala de estar. Somente no último ano, vimos um aumento de quase 10% no número de pessoas que têm acesso a um dispositivo de TV conectado, com minutos de visualização diários dobrando em média a cada ano desde 2012.

Como o consumo de OTT passou de uma tendência crescente para o mainstream, vimos ainda mais digital-first e empresas de mídia de TV investirem em novas ofertas de TV conectada e serviços de streaming direto ao consumidor. E embora estas mudanças tenham capturado a conversa da indústria, é essencial que estejamos falando sobre a necessidade de transparência neste mercado em meio a seu rápido crescimento. As oportunidades na TV conectada são reais e estão crescendo, mas para que elas sejam bastante monetizadas, precisam ser medidas objetivamente.

Ampla adoção e crescimento do mercado para a TV Conectada

Nos últimos cinco anos, os telespectadores de TV abraçaram dispositivos conectados de marcas como Amazon Fire TV, Apple TV, Roku e outras como uma forma de assistir à programação. Embora a TV linear ainda represente a maioria dos telespectadores com mais de 132 horas de TV linear por mês contra 42 horas por mês usando dispositivos de TV conectados - não há dúvida de que o espaço OTT é um grande mercado em crescimento.

Na Nielsen, nossos dados mostram que dois terços dos americanos possuem pelo menos um único dispositivo conectado, permitindo que 224 milhões de pessoas consumam mídia e publicidade em suas condições, desde pegar um episódio ao vivo de seu seriado favorito até assistir uma temporada inteira de um programa através de um aplicativo OTT. Simplificando, a TV conectada tornou a visualização da sala de estar uma experiência mais personalizada e orientada pela escolha e abriu a porta para novas oportunidades premium para os anunciantes se conectarem com os consumidores.

Entendendo as audiências da TV Conectada

Como parte de nossa pesquisa, não só somos capazes de capturar o tempo que o público passa transmitindo vídeo através de dispositivos de TV conectados, mas também o perfil desses telespectadores e o conteúdo e anúncios aos quais eles estão expostos. Sabemos que os telespectadores OTT são, em média, mais jovens, com pessoas com menos de 34 anos gastando mais tempo assistindo a esses dispositivos. Sabemos que as casas com dispositivos de streaming têm 30% mais chances de ter uma renda mais alta, ganhando mais de 100.000 dólares por ano. Todas estas características fizeram do CTV o foco dos anunciantes que procuram encontrar alvos valiosos e mais difíceis de serem alcançados.

Com os consumidores cada vez mais voltados para seus dispositivos de TV conectados para visualização na sala de estar e a concorrência entre os fabricantes de dispositivos continuando a se acelerar, as perguntas que agora precisamos fazer são estas: Como nos certificamos de que o comportamento do consumidor e o perfil de audiência em todo o cenário da TV conectada sejam bem compreendidos? Como os marqueteiros podem avaliar comparativamente as audiências para comprometer seus dólares e fazer transações no espaço OTT com confiança?

Como uma empresa com um histórico de trazer transparência ao ecossistema da mídia, acreditamos que uma medida independente e comparável é a chave.

Traduzindo o crescimento para a monetização com medição

Os consumidores agora desfrutam de uma gama de opções sem precedentes, o que significa que nunca foi tão importante para os marqueteiros ter uma visão clara do público e de seu comportamento a fim de executar com sucesso campanhas e cultivar fortes conexões de marca. Hoje, a Nielsen permite que compradores e vendedores de mídia compreendam e verifiquem as audiências de TV conectadas com medidas independentes que proporcionam esta visão holística necessária.

Estamos capturando audiências tanto para conteúdo quanto para anúncios em Roku e Hulu usando métricas que são comparáveis entre dispositivos conectados e TV linear, assim como smartphones e tablets. Sim, isso é um desafio, mas fizemos um bom progresso ao mostrar o valor dessas audiências. Além disso, estamos capturando telespectadores skinny bundle no YouTubeTV e no Hulu Live e os incluímos nas classificações oficiais da TV e na moeda C3/C7. E estamos fornecendo cobertura das maiores plataformas OTT da indústria através de nossa medição, mais recentemente com a Hulu endossando a Digital Ad Ratings como sua moeda oficial para dar aos anunciantes uma visão vital para os telespectadores consistente com a TV.

A adoção de dispositivos de TV conectados transformou a televisão em uma experiência multiplataforma. Ela também ressurgiu um desafio familiar: a necessidade de capturar e compreender comparativamente o público através de plataformas e dispositivos.

*Fonte: O Painel Nacional Nielsen (baseado em contagens instaladas em escala e porcentagem do universo) inclui TVs inteligentes habilitadas para internet, consoles de jogos e dispositivos conectados à internet.Este artigo apareceu originalmente no Media Post.

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