跳转到内容
洞察力>视野

当我们谈论互联电视时,我们需要谈论的是什么?

4分钟阅读 | Amanda Tarpey,数字受众测量产品领导高级副总裁 | 2018年6月

在这个预售季,电视网络和数字玩家越来越多地指出,OTT产品是他们吸引和提供观众的战略的一个关键部分。

随着通过电视玻璃提供的流媒体应用程序的增长,广告商有了与客厅里的消费者联系的新机会。仅在过去一年中,我们看到使用联网电视设备的人数增加了近10%,自2012年以来,每天的观看时间平均翻了一番。

随着OTT消费从一个上升趋势转为主流,我们看到更多的数字优先和电视媒体公司投资于新的联网电视产品和直接面向消费者的流媒体服务。虽然这些转变吸引了行业的讨论,但我们必须确保我们在这个市场的快速增长中讨论透明度的需求。联网电视的机会是真实的,而且在不断增长,但要想公平地实现货币化,就需要对其进行客观的衡量。

联网电视的广泛采用和市场增长

在过去的五年里,电视观众已经接受了亚马逊Fire TV、Apple TV、Roku等品牌的连接设备作为观看节目的方式。虽然线性电视仍占观众观看时间的大部分,每月有超过132小时的线性电视观看时间,而使用联网电视设备每月有42小时,但毫无疑问,OTT空间是一个主要的增长市场。

尼尔森的数据显示,三分之二的美国人至少拥有一台联网设备,这使得2.24亿人能够按照自己的意愿消费媒体和广告,从观看他们最喜欢的情景喜剧的直播到通过OTT应用狂看一整季的节目。简单地说,联网电视使客厅观看成为一种更加个性化、以选择为导向的体验,并为广告商与消费者的联系打开了新的优质机会的大门。

了解互联电视受众

作为我们研究的一部分,我们不仅能够捕捉到观众通过联网电视设备播放视频的时间,还能捕捉到这些观众的情况以及他们接触到的内容和广告。我们知道,OTT观众的平均年龄较小,34岁以下的人在这些设备上花费的时间最多。我们知道,拥有流媒体设备的家庭更有可能是高收入家庭,年收入超过10万美元。所有这些特征都使CCTV受众成为广告商寻找有价值的、难以触及的目标的焦点。

随着消费者越来越多地转向他们的联网电视设备在客厅观看,设备制造商之间的竞争继续加速,我们现在需要问的问题是这些。我们如何确保对整个互联电视领域的消费者行为和受众情况有充分的了解?营销人员如何对受众进行可比性评估,以便在OTT领域放心地投入资金和进行交易?

作为一家有着为媒体生态系统带来透明度的公司,我们相信独立、可比的测量是关键。

通过测量将增长转化为货币化

消费者现在享有前所未有的选择,这意味着对于营销人员来说,清楚地了解受众和他们的行为,以便成功地执行活动并培养强大的品牌联系,这一点从未像现在这样重要。今天,尼尔森使媒体买家和卖家能够通过独立的测量来了解和验证联网的电视受众,提供这种所需的整体观点。

我们正在捕捉Roku和Hulu上的内容和广告的受众,使用的指标可以在联网设备和线性电视以及智能手机和平板电脑之间进行比较。是的,这很有挑战性,但我们在展示这些受众的价值方面已经取得了良好的进展。 此外,我们正在捕捉YouTubeTV和Hulu Live上的瘦身捆绑观众,并将他们纳入官方电视收视率和C3/C7货币。我们正在通过我们的测量提供行业内最大的OTT平台的覆盖,最近,Hulu认可数字广告评级作为其官方货币,为广告商提供与电视一致的重要收视率。

联网电视设备的采用已经将电视转变为一种多平台体验。它也重新出现了一个熟悉的挑战:需要跨平台和设备可比地捕捉和了解受众。

*来源。尼尔森国家小组(基于按比例的安装数量和宇宙的百分比)包括互联网智能电视、游戏机和互联网连接的设备。这篇文章最初出现在Media Post上。

继续浏览同一主题的洞察力