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우리가 연결된 TV에 대해 이야기 할 때 우리가 이야기해야 할 것

4 분 읽기 | Amanda Tarpey, 디지털 잠재 고객 측정 | 제품 리더십 SVP 유월 2018

이번 선행 시즌, TV 네트워크 및 디지털 플레이어는 시청자를 유치하고 제공하기위한 전략의 중요한 부분으로 OTT (Over-the-top) 제품을 점점 더 지적했습니다.

TV 글래스를 통해 사용할 수있는 스트리밍 앱의 성장으로 광고주가 거실에서 소비자와 소통 할 수있는 새로운 기회가 생겨났습니다. 지난해에만 연결된 TV 장치에 액세스할 수 있는 사용자 수가 거의 10% 증가했으며, 2012년 이후 일일 시청 시간(분)이 매년 평균 두 배로 증가했습니다.

OTT 소비가 증가하는 추세에서 주류로 이동함에 따라 우리는 더 많은 디지털 우선 및 TV 미디어 회사가 새로운 커넥티드 TV 제품 및 직접 소비자 스트리밍 서비스에 투자하는 것을 보았습니다. 이러한 변화가 업계의 대화를 사로 잡았지만 급속한 성장 속에서이 시장의 투명성에 대한 필요성에 대해 이야기하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 커넥티드 TV의 기회는 현실적이고 성장하고 있지만, 공정하게 수익을 창출하기 위해서는 객관적으로 측정해야합니다.

커넥티드 TV의 광범위한 채택 및 시장 성장

지난 다섯 년 동안 TV 시청자들은 Amazon Fire TV, Apple TV, Roku 등과 같은 브랜드의 커넥티드 디바이스를 프로그래밍을 시청하는 방법으로 받아들였습니다. 리니어 TV는 여전히 시청자의 시청 시간의 대부분을 차지하지만 한 달에 132 시간 이상의 선형 TV 시청과 연결된 TV 장치를 사용하는 월 42 시간 이상이지만 OTT 공간이 주요 성장 시장이라는 것은 의심의 여지가 없습니다.

닐슨 (Nielsen)의 데이터에 따르면 미국인의 삼분의 일은 적어도 하나의 연결된 장치를 소유하고 있으며, 224 만 명의 사람들이 좋아하는 시트콤의 라이브 에피소드를 잡는 것부터 OTT 앱을 통해 쇼의 전체 시즌을 폭음하는 것까지 미디어 및 광고를 소비 할 수 있습니다. 간단히 말해, 커넥티드 TV는 거실을 보다 개인화되고 선택 중심의 경험으로 만들었으며 광고주가 소비자와 소통할 수 있는 새로운 프리미엄 기회의 문을 열었습니다.

연결된 TV 시청자 이해

연구의 일환으로 시청자가 연결된 TV 장치를 통해 비디오를 스트리밍하는 데 소비하는 시간뿐만 아니라 시청자의 프로필과 노출되는 콘텐츠 및 광고를 캡처 할 수 있습니다. OTT 시청자는 평균적으로 젊고 34 세 미만의 사람들은이 기기에서 가장 많은 시간을 보낸다는 것을 알고 있습니다. 우리는 스트리밍 장치가있는 주택이 30 % 더 높은 소득이 될 가능성이 높으며 연간 $ 100,000 이상을 벌고 있음을 알고 있습니다. 이러한 모든 특성으로 인해 CTV 잠재 고객은 가치 있고 도달하기 어려운 대상을 찾으려는 광고주에게 중점을 두었습니다.

소비자들이 거실 시청을 위해 연결된 TV 장치로 점점 더 자주 눈을 돌리고 장치 제조업체 간의 경쟁이 가속화됨에 따라 우리가 지금 물어야 할 질문은 다음과 같습니다 : 연결된 TV 환경에서 소비자 행동과 잠재 고객 프로필이 잘 이해되도록하려면 어떻게해야합니까? 마케터들은 어떻게 관객들이 자신의 달러를 투입하고 OTT 공간에서 자신있게 거래할 수 있도록 비교 평가할 수 있을까요?

미디어 생태계에 투명성을 도입한 역사를 가진 회사로서, 우리는 독립적이고 비교 가능한 측정이 핵심이라고 믿습니다.

측정을 통한 수익 창출로 성장 전환

소비자는 이제 전례없는 다양한 옵션을 즐기기 때문에 마케터가 캠페인을 성공적으로 실행하고 강력한 브랜드 연결을 육성하기 위해 잠재 고객과 행동을 명확하게 조사하는 것이 더 중요 한 적이 없음을 의미합니다. 오늘날 Nielsen은 미디어 구매자와 판매자가 필요한 전체론적 뷰를 제공하는 독립적인 측정을 통해 연결된 TV 시청자를 이해하고 검증할 수 있도록 지원합니다.

Roku 및 Hulu의 콘텐츠와 광고에 대한 잠재고객을 스마트폰과 태블릿뿐만 아니라 연결된 장치와 선형 TV에서 비교할 수 있는 지표를 사용하여 캡처하고 있습니다. 예, 그것은 도전적이지만, 우리는 이러한 관객의 가치를 보여주는 데 좋은 진전을 이루었습니다.  또한 YouTubeTV 및 Hulu Live에서 마른 번들 시청자를 캡처하고 공식 TV 등급 및 C3 / C7 통화에 포함했습니다. 그리고 우리는 측정을 통해 업계 최대의 OTT 플랫폼에 대한 커버리지를 제공하고 있으며, 가장 최근에는 Hulu가 디지털 광고 등급을 공식 통화로 승인하여 광고주가 TV와 일치하는 시청률에 대한 중요한 시각을 제공합니다.

연결된 TV 장치의 채택은 텔레비전을 멀티 플랫폼 경험으로 변화 시켰습니다. 또한 플랫폼과 장치에서 잠재 고객을 비교적 포착하고 이해해야하는 익숙한 도전 과제를 다시 제기했습니다.

*출처: Nielsen National Panel(설치된 설치 횟수 및 우주의 비율 기준)에는 인터넷 지원 스마트 TV, 게임 콘솔 및 인터넷 연결 장치가 포함되어 있습니다. 이 기사는 원래 미디어 포스트에 실렸습니다.

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