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O Impacto da COVID-19 na Publicidade Australiana

2 minutos ler | Rose Lopreiato, Ad Intel Comercial, Media Industry Group & Jake Erwich, Analista Insight, Nielsen Ad Intel Portfolio | Junho 2020

medida que o país emerge de mais de um mês de vida restrita, surgem agora questões sobre como e quando a vida dos consumidores voltará à normalidade num futuro próximo. Diante da incerteza sobre o futuro, anunciantes e marqueteiros têm tido cautela e estão examinando atentamente seus gastos e atividades para garantir que seu povo e seus negócios permaneçam viáveis uma vez que a vida volte ao normal.  

Além das principais iniciativas de campanha do governo, a Nielsen Ad Intel Os dados mostraram que numerosos setores da categoria aumentaram os gastos com publicidade em abril de 2020 em comparação com a mesma época do ano passado. Mensagens-chave em torno da COVID-19 e promoção de ajustes de oferta de produtos em relação à pandemia estavam freqüentemente presentes.

Além disso, quando analisamos as 10 principais categorias para anúncios relacionados à COVID por contagem de anúncios, o setor automotivo liderou o caminho. Manter os potenciais compradores de automóveis engajados no momento certo é importante, especialmente porque as empresas estão reabrindo seus escritórios e as pessoas se deparam com o dilema de pegar transporte público, ou possivelmente comprar um carro novo.

A pandemia transformou rapidamente todos os aspectos da vida diária, incluindo a forma como os consumidores se envolvem com a mídia e as paisagens do varejo. A adaptação será a chave para a sobrevivência, e os marqueteiros que podem começar a evoluir estrategicamente sua abordagem para mudar os comportamentos de consumo agora estarão bem à frente quando os consumidores encontrarem o equilíbrio pós-pandêmico.

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