Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

El impacto de COVID-19 en la publicidad australiana

2 minutos de lectura | Rose Lopreiato, Comercial de Ad Intel, Grupo de la Industria de los Medios de Comunicación y Jake Erwich, Analista de Perspectiva, Cartera de Ad Intel de Nielsen | Junio de 2020

A medida que el país sale de más de un mes de vida restringida, surgen ahora preguntas sobre cómo y cuándo volverá la vida de los consumidores a la normalidad en un futuro próximo. Ante la incertidumbre sobre el futuro, los anunciantes y vendedores han actuado con cautela y están examinando de cerca sus gastos y actividades para asegurarse de que su gente y sus negocios sigan siendo viables una vez que la vida vuelva a la normalidad.  

Además de las principales iniciativas de las campañas gubernamentales, los datos de Ad Intel de Nielsen mostraron que numerosos sectores de la categoría aumentaron la inversión publicitaria en abril de 2020 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Los mensajes clave en torno a COVID-19 y la promoción de los ajustes de la oferta de productos en relación con la pandemia estuvieron presentes con frecuencia.

Además, si analizamos las 10 principales categorías de anuncios relacionados con COVID por número de anuncios, la automoción encabeza la lista. Mantener la atención de los potenciales compradores de automóviles en el momento adecuado es importante, sobre todo cuando las empresas vuelven a abrir sus oficinas y la gente se enfrenta al dilema de tomar el transporte público, o posiblemente comprar un coche nuevo.

La pandemia ha transformado rápidamente todos los aspectos de la vida cotidiana, incluida la forma en que los consumidores se relacionan con los medios de comunicación y los comercios. La adaptación será la clave de la supervivencia, y los vendedores que puedan empezar a evolucionar estratégicamente su enfoque para cambiar los comportamientos de los consumidores ahora, estarán muy por delante cuando los consumidores encuentren el equilibrio post-pandémico.

Seguir navegando por el mismo tema