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L'impact de COVID-19 sur la publicité australienne

2 minute read | Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial, Media Industry Group & Jake Erwich, Insight Analyst, Nielsen Ad Intel Portfolio | Juin 2020

Alors que le pays émerge de plus d'un mois de restrictions de vie, des questions se posent maintenant sur la manière et le moment où la vie des consommateurs reviendra à la normale dans un avenir proche. Face à l'incertitude de l'avenir, les annonceurs et les spécialistes du marketing font preuve de prudence et examinent de près leurs dépenses et leurs activités afin de s'assurer que leur personnel et leurs entreprises restent viables une fois que la vie sera revenue à la normale.  

En plus des grandes initiatives de campagnes gouvernementales, les données Ad Intel de Nielsen ont montré que de nombreux secteurs de catégories ont augmenté leurs dépenses publicitaires en avril 2020 par rapport à la même période l'année dernière. Les messages clés autour de COVID-19 et la promotion des ajustements de l'offre de produits par rapport à la pandémie étaient fréquemment présents.

En outre, si l'on examine les 10 premières catégories d'annonces liées à COVID en termes de nombre d'annonces, l'automobile arrive en tête. Il est important de maintenir l'intérêt des acheteurs potentiels d'automobiles au bon moment, surtout à l'heure où les entreprises rouvrent leurs bureaux et où les gens sont confrontés au dilemme de prendre les transports en commun ou d'acheter éventuellement une nouvelle voiture.

La pandémie a rapidement transformé tous les aspects de la vie quotidienne, y compris la façon dont les consommateurs s'engagent dans les médias et le commerce de détail. L'adaptation sera la clé de la survie, et les spécialistes du marketing qui peuvent commencer à faire évoluer stratégiquement leur approche des comportements changeants des consommateurs dès maintenant auront une longueur d'avance lorsque les consommateurs trouveront un équilibre post-pandémie.

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