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미디어> 통찰력

COVID-19가 호주 광고에 미치는 영향

2 분 읽기 | Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial, Media Industry Group & Jake Erwich, Insight Analyst, Nielsen Ad Intel Portfolio | 유월 2020

한 달 이상의 제한된 생활로 인해 국가가 등장함에 따라 가까운 장래에 소비자의 삶이 언제 어떻게 정상으로 돌아갈 것인지에 대한 질문이 제기됩니다. 미래에 대한 불확실성에 직면하여 광고주와 마케팅 담당자는 주의를 기울여 지출과 활동을 면밀히 조사하여 삶이 정상으로 돌아 오면 사람들과 비즈니스가 계속 실행 가능할 수 있도록합니다.  

주요 정부 캠페인 이니셔티브 외에도 Nielsen의 Ad Intel 데이터에 따르면 수많은 카테고리 부문이 작년 같은 시간에 비해 2020 년 4 월 동안 광고 지출을 증가 시켰습니다. COVID-19에 관한 주요 메시지와 전염병과 관련하여 조정을 제공하는 제품의 홍보가 자주 나타났습니다.

또한 광고 수로 COVID 관련 광고의 상위 10 개 카테고리를 살펴보면 자동차가 그 길을 이끌었습니다. 잠재적 인 자동차 구매자를 적시에 참여시키는 것이 중요하며, 특히 회사가 사무실을 재개하고 사람들이 대중 교통을 이용하거나 새 차를 구입할 수있는 딜레마에 직면 해 있기 때문에 중요합니다.

전염병은 소비자가 미디어 및 소매 환경에 참여하는 방식을 포함하여 일상 생활의 모든 측면을 신속하게 변화 시켰습니다. 적응은 생존의 열쇠가 될 것이며, 소비자 행동 변화에 대한 접근 방식을 전략적으로 진화시키기 시작할 수있는 마케터는 소비자가 전염병 이후의 균형을 찾을 때 게임에서 훨씬 앞서 나갈 것입니다.

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