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Die Auswirkungen von COVID-19 auf die australische Werbung

2 Minuten lesen | Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial, Media Industry Group & Jake Erwich, Insight Analyst, Nielsen Ad Intel Portfolio | Juni 2020

Nach über einem Monat eingeschränkter Lebensbedingungen stellt sich nun die Frage, wie und wann das Leben der Verbraucher in naher Zukunft wieder zur Normalität zurückkehren wird. Angesichts der Ungewissheit über die Zukunft haben Werbetreibende und Vermarkter Vorsicht walten lassen und prüfen ihre Ausgaben und Aktivitäten genau, um sicherzustellen, dass ihre Mitarbeiter und Unternehmen lebensfähig bleiben, sobald das Leben zur Normalität zurückkehrt.  

Zusätzlich zu den großen staatlichen Kampagneninitiativen zeigten die Ad Intel-Daten von Nielsen, dass zahlreiche Branchen im April 2020 ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahreszeitraum erhöhten. Wichtige Botschaften rund um COVID-19 und die Förderung von Produktangebotsanpassungen im Zusammenhang mit der Pandemie waren häufig präsent.

Wenn wir uns die Top-10-Kategorien für COVID-bezogene Anzeigen nach der Anzahl der Anzeigen ansehen, steht die Automobilbranche an der Spitze. Es ist wichtig, potenzielle Autokäufer zum richtigen Zeitpunkt an sich zu binden, vor allem, wenn Unternehmen ihre Büros wieder öffnen und die Menschen vor dem Dilemma stehen, öffentliche Verkehrsmittel zu nutzen oder möglicherweise ein neues Auto zu kaufen.

Die Pandemie hat schnell alle Aspekte des täglichen Lebens verändert, auch die Art und Weise, wie die Verbraucher mit den Medien und dem Einzelhandel umgehen. Anpassung wird der Schlüssel zum Überleben sein, und die Vermarkter, die jetzt damit beginnen können, ihren Ansatz für das veränderte Verbraucherverhalten strategisch weiterzuentwickeln, werden dem Spiel weit voraus sein, wenn die Verbraucher nach der Pandemie ihr Gleichgewicht finden.

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