Pular para o conteúdo
Centro de Notícias >

Nielsen Marketing Cloud e i2c Collaborate to Bring Marketers Comprehensive U.K. FMCG Audiences for Use with Programmatic Media

4 minutos de leitura | Setembro 2016

Londres - 15 de setembro de 2016 - Nielsen Marketing Cloud anunciou hoje uma colaboração com a i2c, a parceria única entre a Sainsbury's e a Aimia (proprietária do programa Nectar) que se especializou em insights e estratégias voltadas para influenciar o comportamento de compra, construir fidelidade à marca e melhorar a experiência de compra para os clientes. Estes dados combinados com os dados abrangentes da Nielsen Marketing Cloud sobre consumidores e mídia permitem que as marcas obtenham uma visão omnichannel completa dos clientes através de centenas de características-chave. Os marqueteiros podem aproveitar esses dados para planejar, ativar e analisar suas campanhas de marketing na mídia, melhorar a relevância das mensagens de seus clientes e analisar de forma mais confiável os resultados das campanhas.

A Nielsen Marketing Cloud e a i2c trabalharam juntas para apoiar a campanha nacional "Grandes Momentos Britânicos" da Carling, que resultou em um aumento de 19% nas vendas e um impressionante ROI da campanha 4.1X atribuído a esta colaboração. A campanha Carling utilizou a mídia programática para aumentar o reconhecimento da marca Carling, reforçar as vendas não sazonais, impulsionar as vendas incrementais entre os clientes existentes e os novos clientes e reativar os compradores que já não podem mais comprar.

A equipe de ciência de dados da Nielsen Marketing Cloud fez isso modelando e escalando o público através de mídias programáticas com base em dezenas de características-chave do cliente Carling usando dados de compras na loja e on-line do programa de fidelidade da Sainsbury's Nectar Collector, executado pela AIMIA, o maior fornecedor de cartões de fidelidade do Reino Unido. i2c avaliou e informou sobre o impacto das vendas na loja e on-line atribuído à campanha.

"A colaboração da i2c e da Nielsen Marketing Cloud provou o impacto que a compra de um público programático com base em dados pode ter sobre as vendas na loja e on-line de uma marca. Nossa premiada campanha Carling ilustrou isso", disse Matt Bennathan, VP e Diretor Geral da Nielsen Marketing Cloud, Europa. "A Nielsen Marketing Cloud tem os dados mais ricos do Reino Unido disponíveis e é um parceiro perfeito para os dados do cartão de fidelidade da Nectar. Podemos programar o envolvimento do público digital em escala e fechar o ciclo, fornecendo resultados de vendas fortes e mensuráveis".

Andrew Muzzelle, Diretor de Mídia Digital da Aimia, disse. "Temos sido capazes de conduzir um significativo engajamento do consumidor e impactar significativamente as vendas para a Carling". Com The Nielsen Marketing Cloud, acessamos uma modelagem precisa baseada em todas as características relevantes que compõem o cliente de uma marca e as atingimos em escala programática".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a Nielsen Marketing Cloud

Desenvolvido a partir da aquisição da Nielsen eXelate, o Nielsen Marketing Cloud habilita marcas, agências e empresas de mídia a se conectar mais profundamente com os clientes, combinando os dados de classe mundial da Nielsen, análises, planejamento de mídia, ativação de marketing e capacidades da plataforma de gerenciamento de dados (DMP) em uma única plataforma de nuvem. Os clientes do Nielsen Marketing Cloud ganham acesso exclusivo aos dados granulares da Nielsen, o que dá ao público uma visão muito mais detalhada do que a disponível em qualquer outro lugar. Os resultados de marketing incluem uma compreensão mais profunda dos consumidores, mensagens mais eficazes através dos dispositivos e capacidades superiores de análise do ROI e otimização de campanhas.   

Sobre a i2c

i2c é uma parceria única entre a Sainsbury's e a Aimia (proprietária do programa Nectar). Ajudamos a definir o relacionamento de um cliente com uma marca. Indo mais fundo, mais longe e mais longe, podemos ver o que faz seu cliente vibrar. E, ao entender seus comportamentos, opiniões e decisões, aproximamos você daqueles que mais importam. Juntamos nossos ricos dados de clientes e a diversidade de nossos canais de marketing para compradores - desde on-line até seis folhas de estacionamento, degustação na loja até Cupom na Till - dando às marcas a visão mais granular do cliente, juntamente com um conjunto completo de soluções de marketing.

Para mais informações, visite www.i-2-c.co.uk

Contatos

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 0776761818978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337