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Nielsen Marketing Cloud und i2c arbeiten zusammen, um Vermarktern umfassende FMCG-Zielgruppen in Großbritannien für die Nutzung von Programmatic Media zu bieten

4 Minuten lesen | September 2016

London - 15. September 2016 - Nielsen Marketing Cloud gab heute eine Zusammenarbeit mit i2c bekannt, der einzigartigen Partnerschaft zwischen Sainsbury's und Aimia (Eigentümer des Nectar-Programms), die sich auf datengestützte Erkenntnisse und Strategien zur Beeinflussung des Einkaufsverhaltens, zum Aufbau von Markentreue und zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses für Kunden spezialisiert hat. Diese Daten in Kombination mit den umfassenden Nielsen-Verbraucher- und Mediendaten der Nielsen Marketing Cloud ermöglichen es Marken, eine vollständige Omnichannel-Ansicht der Kunden über Hunderte von Schlüsselmerkmalen zu erhalten. Marketer können diese Daten nutzen, um ihre Marketingkampagnen medienübergreifend zu planen, zu aktivieren und zu analysieren, die Relevanz ihrer Kundenbotschaften zu verbessern und die Kampagnenergebnisse zuverlässiger zu analysieren.

Die Nielsen Marketing Cloud und i2c arbeiteten zusammen, um die nationale Kampagne "Great British Moments" von Carling zu unterstützen, die zu einer Umsatzsteigerung von 19 % und einem beeindruckenden 4,1-fachen Kampagnen-ROI führte, der auf diese Zusammenarbeit zurückzuführen ist. Die Carling-Kampagne nutzte programmatische Medien, um die Markenbekanntheit von Carling zu erhöhen, den außersaisonalen Absatz zu steigern, den Umsatz bei bestehenden und neuen Kunden zu erhöhen und verpasste Kunden wieder zu gewinnen.

Das Data-Science-Team der Nielsen Marketing Cloud modellierte und skalierte die Zielgruppen für programmatische Medien auf der Grundlage von Dutzenden wichtiger Kundenmerkmale von Carling und nutzte dazu die Kaufdaten von Sainsbury's Nectar Collector, dem Treueprogramm von AIMIA, dem größten Anbieter von Kundenkarten in Großbritannien. i2c bewertete und berichtete über die Auswirkungen der Kampagne auf die Verkäufe in den Filialen und online.

"Die Zusammenarbeit von i2c und der Nielsen Marketing Cloud hat bewiesen, welchen Einfluss datengesteuertes Programmatic Audience Buying auf den In-Store- und Online-Umsatz einer Marke haben kann. Unsere preisgekrönte Carling-Kampagne hat das gezeigt", sagt Matt Bennathan, VP und Managing Director der Nielsen Marketing Cloud, Europa. "Die Nielsen Marketing Cloud verfügt über die umfangreichsten Daten in Großbritannien und ist ein perfekter Partner für die Kundenkartendaten von Nectar. Wir können digitale Zielgruppen in großem Umfang programmatisch ansprechen und den Kreislauf schließen, um starke, messbare Verkaufsergebnisse zu erzielen."

Andrew Muzzelle, Direktor für digitale Medien bei Aimia, sagte. "Wir waren in der Lage, ein signifikantes Verbraucherengagement zu erzielen und den Umsatz von Carling maßgeblich zu beeinflussen. Mit der Nielsen Marketing Cloud haben wir Zugang zu präzisen Modellen, die auf allen relevanten Merkmalen basieren, die die Kunden einer Marke ausmachen, und können sie in großem Umfang programmatisch erreichen.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" des Unternehmens bietet Medien- und Werbekunden die Services von Nielsen Total Audience measurement für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über Nielsen Marketing Cloud

Die Nielsen Marketing Cloud, die aus der Übernahme von eXelate durch Nielsen hervorgegangen ist, ermöglicht Marken, Agenturen und Medienunternehmen eine intensivere Kundenansprache, indem sie die erstklassigen Daten-, Analyse-, Mediaplanungs-, Marketingaktivierungs- und Datenmanagementplattformen (DMP) von Nielsen in einer einzigen Cloud-Plattform vereint. Die Kunden der Nielsen Marketing Cloud erhalten exklusiven Zugang zu den granularen Nielsen-Daten, die Einblicke in die Zielgruppen mit einem viel höheren Detaillierungsgrad ermöglichen, als dies anderswo möglich ist. Zu den Marketingergebnissen gehören ein tieferes Verständnis der Verbraucher, ein effektiveres Messaging über alle Geräte hinweg sowie überlegene ROI-Analyse- und Kampagnenoptimierungsfunktionen.   

Über i2c

i2c ist eine einzigartige Partnerschaft zwischen Sainsbury's und Aimia (Eigentümer des Nectar-Programms). Wir helfen dabei, die Beziehung eines Kunden zu einer Marke zu definieren. Indem wir tiefer, breiter und weiter gehen, können wir erkennen, wie Ihr Kunde tickt. Und indem wir ihr Verhalten, ihre Meinungen und ihre Entscheidungen verstehen, bringen wir Sie näher an die Menschen heran, die Ihnen am wichtigsten sind. Wir verknüpfen unsere umfangreichen Kundendaten mit der Vielfalt unserer Shopper-Marketing-Kanäle - von Online bis zu Parkplätzen, von der Verkostung im Geschäft bis zum Coupon an der Kasse - und bieten Marken so einen detaillierten Einblick in ihre Kunden und eine umfassende Palette von Marketinglösungen.

Weitere Informationen finden Sie unter www.i-2-c.co.uk.

Kontakte

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337