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Nielsen Marketing Cloud et i2c collaborent pour offrir aux spécialistes du marketing des audiences complètes sur les produits de grande consommation au Royaume-Uni, à utiliser avec les médias programmatiques.

4 minutes de lecture | Septembre 2016

Londres - 15 septembre 2016 - Nielsen Marketing Cloud a annoncé aujourd'hui une collaboration en matière d'insight avec i2c, le partenariat unique entre Sainsbury's et Aimia (propriétaire du programme Nectar) qui est spécialisé dans les insights et stratégies basés sur les données et conçus pour influencer le comportement d'achat, renforcer la fidélité à la marque et améliorer l'expérience d'achat des clients. Ces données, combinées aux données complètes sur les consommateurs et les médias de Nielsen Marketing Cloud, permettent aux marques d'obtenir une vue omnicanale complète des clients à travers des centaines de caractéristiques clés. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter ces données pour planifier, activer et analyser leurs campagnes de marketing sur tous les médias, améliorer la pertinence de leurs messages destinés aux clients et analyser les résultats des campagnes de manière plus fiable.

Nielsen Marketing Cloud et i2c ont travaillé ensemble pour soutenir la campagne nationale "Great British Moments" de Carling, qui a entraîné une augmentation des ventes de 19% et un impressionnant retour sur investissement de la campagne de 4,1X attribué à cette collaboration. La campagne de Carling a utilisé le média programmatique pour augmenter la notoriété de la marque Carling, soutenir les ventes non saisonnières, augmenter les ventes parmi les clients existants et nouveaux, et réengager les clients qui n'achètent plus.

L'équipe de science des données de Nielsen Marketing Cloud y est parvenue en modélisant et en échelonnant les audiences sur les médias programmatiques en fonction de dizaines de caractéristiques clés des clients de Carling, en utilisant les données d'achat en magasin et en ligne du programme de fidélité Nectar Collector de Sainsbury, géré par AIMIA, le plus grand fournisseur de cartes de fidélité du Royaume-Uni. i2c a évalué et rendu compte de l'impact des ventes en magasin et en ligne attribué à la campagne.

" La collaboration entre i2c et The Nielsen Marketing Cloud a prouvé l'impact que l'achat d'audience programmatique piloté par les données peut avoir sur les ventes en magasin et en ligne d'une marque. Notre campagne primée de Carling l'a illustré ", a déclaré Matt Bennathan, vice-président et directeur général de Nielsen Marketing Cloud, Europe. " Nielsen Marketing Cloud dispose des données les plus riches du Royaume-Uni et constitue un partenaire idéal pour les données des cartes de fidélité de Nectar. Nous pouvons engager de manière programmatique les audiences numériques à l'échelle et boucler la boucle, en fournissant des résultats de vente solides et mesurables. "

Andrew Muzzelle, directeur des médias numériques chez Aimia, a déclaré. "Nous avons été en mesure de susciter un engagement significatif des consommateurs et d'avoir un impact significatif sur les ventes de Carling. Avec The Nielsen Marketing Cloud, nous accédons à une modélisation précise basée sur toutes les caractéristiques pertinentes qui constituent le client d'une marque et nous les atteignons à l'échelle de manière programmatique."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité les services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de Nielsen Marketing Cloud

Développé à partir de l'acquisition d'eXelate par Nielsen, Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus profondément avec les clients en combinant les données de classe mondiale de Nielsen, l'analyse, la planification des médias, l'activation du marketing et les capacités de la plateforme de gestion des données (DMP) dans une seule plateforme en nuage. Les clients de Nielsen Marketing Cloud bénéficient d'un accès exclusif aux données granulaires de Nielsen, qui permettent d'obtenir des informations sur l'audience à un niveau de détail bien plus élevé que ce qui est disponible ailleurs. Les résultats marketing comprennent une meilleure compréhension des consommateurs, des messages plus efficaces sur tous les appareils, ainsi que des capacités supérieures d'analyse du retour sur investissement et d'optimisation des campagnes.   

À propos de i2c

i2c est un partenariat unique entre Sainsbury's et Aimia (propriétaire du programme Nectar). Nous aidons à définir la relation d'un client avec une marque. En allant plus en profondeur, plus largement et plus loin, nous pouvons voir ce qui fait vibrer votre client. Et en comprenant leurs comportements, leurs opinions et leurs décisions, nous vous rapprochons de ceux qui comptent le plus. Nous combinons la richesse de nos données clients et la diversité de nos canaux de marketing d'achat - de l'Internet aux fiches de parking, de la dégustation en magasin au Coupon à la caisse - pour offrir aux marques la vision la plus fine possible de leurs clients, ainsi qu'une gamme complète de solutions marketing.

Pour plus d'informations, consultez le site www.i-2-c.co.uk.

Contacts

Alison Lock : alison.lock@nielsen.com ; 07767618978Brett House : Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337