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Nielsen Marketing Cloud e i2c colaboran para ofrecer a los profesionales del marketing audiencias completas de productos de gran consumo en el Reino Unido para su uso con medios programáticos

4 minutos de lectura | Septiembre de 2016

Londres - 15 de septiembre de 2016 - Nielsen Marketing Cloud ha anunciado hoy una colaboración de insight con i2c, la asociación única entre Sainsbury's y Aimia (propietaria del programa Nectar) que se especializa en insights basados en datos y estrategias diseñadas para influir en el comportamiento de compra, fidelizar a la marca y mejorar la experiencia de compra de los clientes. Estos datos, combinados con los datos de consumo y medios de comunicación de Nielsen Marketing Cloud, permiten a las marcas obtener una visión omnicanal completa de los clientes en cientos de características clave. Los profesionales del marketing pueden aprovechar estos datos para planificar, activar y analizar sus campañas de marketing en todos los medios, mejorar la relevancia de sus mensajes a los clientes y analizar de forma más fiable los resultados de las campañas.

Nielsen Marketing Cloud e i2c trabajaron juntos para apoyar la campaña nacional de Carling "Great British Moments", que dio como resultado un aumento de las ventas del 19% y un impresionante ROI de la campaña de 4,1 veces atribuido a esta colaboración. La campaña de Carling utilizó medios programáticos para aumentar la conciencia de marca de Carling, reforzar las ventas fuera de temporada, impulsar las ventas incrementales entre los clientes existentes y los nuevos, y volver a captar a los compradores que habían dejado de comprar.

El equipo de ciencia de datos de Nielsen Marketing Cloud lo hizo modelando y escalando las audiencias a través de medios programáticos basados en docenas de características clave de los clientes de Carling utilizando datos de compra en tienda y online del programa de fidelización Nectar Collector de Sainsbury's gestionado por AIMIA, el mayor proveedor de tarjetas de fidelización del Reino Unido. i2c evaluó e informó sobre el impacto de las ventas en tienda y online atribuido a la campaña.

"La colaboración de i2c y Nielsen Marketing Cloud ha demostrado el impacto que la compra programática de audiencias basada en datos puede tener en las ventas en tienda y online de una marca. Nuestra galardonada campaña de Carling lo ilustró", dijo Matt Bennathan, vicepresidente y director general de Nielsen Marketing Cloud, Europa. "Nielsen Marketing Cloud tiene los datos más ricos disponibles en el Reino Unido y es un socio perfecto para los datos de las tarjetas de fidelización de Nectar. Podemos captar de forma programática a las audiencias digitales a escala y cerrar el círculo, proporcionando resultados de ventas sólidos y medibles."

Andrew Muzzelle, Director de Medios Digitales de Aimia, dijo. "Hemos sido capaces de impulsar un compromiso significativo con el consumidor y un impacto significativo en las ventas de Carling. Con The Nielsen Marketing Cloud, accedemos a una modelización precisa basada en todas las características relevantes que conforman el cliente de una marca y llegamos a ellos a escala programática."

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición de la audiencia total de Nielsen en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen Marketing Cloud

Desarrollada a partir de la adquisición de eXelate por parte de Nielsen, Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios de comunicación conectarse más profundamente con los clientes mediante la combinación de datos de clase mundial de Nielsen, análisis, planificación de medios, activación de marketing y capacidades de la plataforma de gestión de datos (DMP) en una sola plataforma en la nube. Los clientes de Nielsen Marketing Cloud obtienen un acceso exclusivo a los datos granulares de Nielsen, que permiten obtener información sobre la audiencia con un grado de detalle mucho mayor que el disponible en cualquier otro lugar. Los resultados de marketing incluyen un conocimiento más profundo de los consumidores, mensajes más efectivos a través de los dispositivos y capacidades superiores de análisis de ROI y optimización de campañas.   

Acerca de i2c

i2c es una asociación única entre Sainsbury's y Aimia (propietaria del programa Nectar). Ayudamos a definir la relación de un cliente con una marca. Al profundizar, ampliar y profundizar, podemos ver qué es lo que mueve a su cliente. Y al comprender sus comportamientos, opiniones y decisiones, le acercamos a los que más le importan. Unimos nuestros ricos datos de clientes y la diversidad de nuestros canales de marketing para compradores -desde Internet hasta las seis hojas del aparcamiento, desde la degustación en la tienda hasta el cupón en el mostrador- para ofrecer a las marcas la información más detallada sobre los clientes junto con un conjunto completo de soluciones de marketing.

Para más información, visite www.i-2-c.co.uk

Contactos

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337