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Nielsen Marketing Cloud e i2c collaborano per offrire ai marketer un'audience completa di prodotti di largo consumo nel Regno Unito da utilizzare con i media programmatici

4 minuti di lettura | Settembre 2016

Londra - 15 settembre 2016 - Nielsen Marketing Cloud ha annunciato oggi una collaborazione di insight con i2c, l'esclusiva partnership tra Sainsbury's e Aimia (proprietaria del programma Nectar) specializzata in insight e strategie basate sui dati e progettate per influenzare il comportamento di acquisto, costruire la fedeltà al marchio e migliorare l'esperienza di acquisto dei clienti. Questi dati, combinati con quelli completi di Nielsen Marketing Cloud relativi ai consumatori e ai media, consentono ai marchi di ottenere una visione omnichannel completa dei clienti attraverso centinaia di caratteristiche chiave. I marketer possono sfruttare questi dati per pianificare, attivare e analizzare le loro campagne di marketing attraverso i media, migliorare la pertinenza dei loro messaggi ai clienti e analizzare in modo più affidabile i risultati delle campagne.

Nielsen Marketing Cloud e i2c hanno lavorato insieme per supportare la campagna nazionale "Great British Moments" di Carling, che ha portato a un aumento delle vendite del 19% e a un ROI della campagna di 4,1 volte attribuito a questa collaborazione. La campagna di Carling ha utilizzato i media programmatici per aumentare la notorietà del marchio Carling, rafforzare le vendite non stagionali, incrementare le vendite tra i clienti esistenti e nuovi e coinvolgere nuovamente gli acquirenti che hanno perso la loro fiducia.

Il team di scienza dei dati di Nielsen Marketing Cloud ha realizzato questa operazione modellando e scalando il pubblico sui media programmatici in base a decine di caratteristiche chiave dei clienti di Carling, utilizzando i dati degli acquisti in negozio e online del programma di fidelizzazione Nectar Collector di Sainsbury's gestito da AIMIA, il più grande fornitore di carte fedeltà del Regno Unito. i2c ha valutato e riportato l'impatto sulle vendite in negozio e online attribuito alla campagna.

"La collaborazione tra i2c e Nielsen Marketing Cloud ha dimostrato l'impatto che l'acquisto programmatico di audience basato sui dati può avere sulle vendite in negozio e online di un marchio. La nostra pluripremiata campagna Carling lo ha dimostrato", ha dichiarato Matt Bennathan, VP e Managing Director di Nielsen Marketing Cloud, Europa. "Nielsen Marketing Cloud dispone dei dati più ricchi del Regno Unito ed è un partner perfetto per i dati delle carte fedeltà di Nectar. Possiamo coinvolgere in modo programmatico il pubblico digitale su scala e chiudere il cerchio, fornendo risultati di vendita forti e misurabili".

Andrew Muzzelle, Digital Media Director di Aimia, ha dichiarato. "Siamo stati in grado di stimolare un coinvolgimento significativo dei consumatori e di avere un impatto significativo sulle vendite di Carling. Con The Nielsen Marketing Cloud, possiamo accedere a una modellazione accurata basata su tutte le caratteristiche rilevanti che costituiscono i clienti di un marchio e raggiungerli su scala programmatica".

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch dell'azienda fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Nielsen Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Informazioni su Nielsen Marketing Cloud

Nata dall'acquisizione di eXelate da parte di Nielsen, la Nielsen Marketing Cloud consente a marchi, agenzie e aziende del settore media di connettersi più profondamente con i clienti, combinando le capacità di Nielsen di livello mondiale in termini di dati, analisi, pianificazione dei media, attivazione del marketing e piattaforma di gestione dei dati (DMP) in un'unica piattaforma cloud. I clienti di Nielsen Marketing Cloud ottengono l'accesso esclusivo ai dati granulari di Nielsen, che consentono di ottenere informazioni sull'audience con un grado di dettaglio molto più elevato di quello disponibile altrove. I risultati di marketing includono una comprensione più approfondita dei consumatori, una messaggistica più efficace attraverso i dispositivi e capacità superiori di analisi del ROI e di ottimizzazione delle campagne.   

Informazioni su i2c

i2c è una partnership unica tra Sainsbury's e Aimia (proprietaria del programma Nectar). Aiutiamo a definire il rapporto del cliente con un marchio. Approfondendo, ampliando e approfondendo la conoscenza del cliente, riusciamo a capire cosa lo rende tale. Comprendendo i loro comportamenti, le loro opinioni e le loro decisioni, vi avviciniamo a coloro che contano di più. Uniamo i nostri ricchi dati sui clienti e la diversità dei nostri canali di shopper marketing - dall'online ai foglietti per il parcheggio, dalla degustazione in negozio al Coupon alla cassa - offrendo ai marchi la più granulare visione dei clienti e una suite completa di soluzioni di marketing.

Per maggiori informazioni, visitare il sito www.i-2-c.co.uk

Contatti

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337