Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen Marketing Cloud i i2c współpracują w celu zapewnienia marketerom kompleksowych informacji o brytyjskich klientach z branży FMCG do wykorzystania w programmatic media

4 minuty czytania | Wrzesień 2016

Londyn - 15 września 2016 r. - Nielsen Marketing Cloud ogłosił dziś współpracę insightową z i2c, wyjątkowym partnerstwem Sainsbury's i Aimia (właściciel programu Nectar), które specjalizuje się w insightach opartych na danych i strategiach mających na celu wpływanie na zachowania zakupowe, budowanie lojalności wobec marki i zwiększanie doświadczeń zakupowych klientów. Dane te w połączeniu z kompleksowymi danymi Nielsen Marketing Cloud dotyczącymi konsumentów i mediów umożliwiają markom uzyskanie pełnego, wielokanałowego obrazu klientów w zakresie setek kluczowych cech. Marketerzy mogą wykorzystywać te dane do planowania, aktywacji i analizy kampanii marketingowych w różnych mediach, poprawy trafności komunikatów kierowanych do klientów oraz bardziej wiarygodnej analizy wyników kampanii.

Nielsen Marketing Cloud i i2c współpracowały przy krajowej kampanii Carling "Great British Moments", która zaowocowała 19% wzrostem sprzedaży i imponującym zwrotem z inwestycji (ROI) na poziomie 4,1X, przypisywanym tej współpracy. W kampanii Carling wykorzystano media programmatic w celu zwiększenia świadomości marki Carling, zwiększenia sprzedaży poza sezonem, zwiększenia sprzedaży wśród obecnych i nowych klientów oraz ponownego zaangażowania klientów, którzy zrezygnowali z zakupu.

Zespół Nielsen Marketing Cloud wykonał to zadanie, modelując i skalując widownię w mediach programmatic na podstawie kilkudziesięciu kluczowych cech klientów Carling, wykorzystując dane o zakupach w sklepie i w internecie z programu lojalnościowego Sainsbury's Nectar Collector prowadzonego przez AIMIA, największego dostawcę kart lojalnościowych w Wielkiej Brytanii. Sainsbury's jest drugą co do wielkości siecią supermarketów w Wielkiej Brytanii. i2c oceniła i przedstawiła raport na temat wpływu kampanii na sprzedaż w sklepie i w internecie.

"Współpraca i2c i Nielsen Marketing Cloud dowiodła, jak duży wpływ na sprzedaż marki w sklepie i online może mieć programatyczny zakup widowni oparty na danych. Nasza wielokrotnie nagradzana kampania Carling była tego dowodem" - powiedział Matt Bennathan, wiceprezes i dyrektor zarządzający Nielsen Marketing Cloud w Europie. "Nielsen Marketing Cloud posiada najbogatsze dostępne dane z Wielkiej Brytanii i jest doskonałym partnerem dla danych z kart lojalnościowych Nectar. Możemy programowo angażować cyfrową publiczność na skalę i zamykać pętlę, zapewniając silne, wymierne wyniki sprzedaży."

Andrew Muzzelle, Digital Media Director w Aimia, powiedział. "Udało nam się zwiększyć zaangażowanie konsumentów i znacząco wpłynąć na sprzedaż Carling. Dzięki Nielsen Marketing Cloud mamy dostęp do dokładnego modelowania opartego na wszystkich istotnych cechach, które składają się na klienta danej marki i możemy dotrzeć do nich na skalę programową."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch oferuje klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiarowe Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O firmie Nielsen Marketing Cloud

Rozwiązanie Nielsen Marketing Cloud, powstałe w wyniku przejęcia firmy Nielsen przez firmę eXelate, umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym głębsze nawiązanie kontaktu z klientami dzięki połączeniu światowej klasy danych, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) firmy Nielsen w ramach jednej platformy w chmurze. Klienci Nielsen Marketing Cloud uzyskują wyłączny dostęp do danych Nielsena o dużej ziarnistości, które umożliwiają uzyskanie wglądu w widownię na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Efekty marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, skuteczniejsze przekazywanie komunikatów za pomocą różnych urządzeń oraz lepsze możliwości analizy ROI i optymalizacji kampanii.   

O i2c

i2c to unikalne partnerstwo pomiędzy Sainsbury's a Aimia (właścicielem programu Nectar). Pomagamy zdefiniować relacje klienta z marką. Sięgając głębiej, szerzej i dalej, możemy zobaczyć, co sprawia, że klient jest tak ważny. A dzięki zrozumieniu ich zachowań, opinii i decyzji, przybliżamy Cię do tych, którzy są dla Ciebie najważniejsi. Łączymy nasze bogate dane o klientach z różnorodnością kanałów shopper marketingu - od Internetu po karty parkingowe, od degustacji w sklepie po kupon przy kasie - zapewniając markom najbardziej szczegółowy wgląd w klienta oraz pełen pakiet rozwiązań marketingowych.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.i-2-c.co.uk.

Kontakty

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337