Tinta para rádio Magazine, uma publicação líder da indústria de rádio nos Estados Unidos, incluiu Brad Kelly, Diretor Geral da Nielsen Audio, em sua lista anual das 40 Pessoas Mais Poderosas da Rádio, recentemente lançada. Isto marca o quarto ano consecutivo de Brad na lista.

Brad estava entre os vários executivos de topo da indústria entrevistados para a muito esperada edição impressa da Radio Ink. Em meio à fragmentação da mídia e às novas tecnologias, Brad enfatiza a longevidade e a relevância do rádio. 

"Não se trata de rádio mais", diz ele como um abridor inesperado. "Assim como não se trata mais de TV, ou qualquer outra mídia, aliás. Trata-se apenas de consumidores—os que estão no centro do universo de um anunciante. Para os anunciantes, o rádio, como toda mídia, é apenas um meio para atingir um fim. O rádio oferece o que eles querem: influência do consumidor em escala. A boa notícia é que as grandes marcas são cada vez mais agnósticos da mídia. Seu plano de mídia do ano passado não é mais o roteiro para o futuro. Eles entendem que nenhum meio de comunicação pode mais fazer o trabalho sozinho. A análise multiplataforma é para onde as coisas estão indo rapidamente".

"Como uma indústria, o pessoal de rádio está abraçando o fato de que eles não estão mais no negócio de pontos e embalagens de pitching", continua Brad. "Estamos muito além disso agora". Para os vendedores de mídia, o objetivo de hoje é entregar ao consumidor mensagens holísticas e cross-media que ressoarão, imprimirão e influenciarão. O rádio ainda oferece um alcance maciço, ao mesmo tempo em que é recarregável.—uma proposta publicitária altamente desejável em 2019. O rádio AM/FM tem uma peça importante do quebra-cabeça do consumidor. O objetivo agora é descobrir como essa peça se encaixa com as outras peças para trazer o mosaico para o foco".

Mas a publicidade é mais do que apenas alcançar. É aí que entram em jogo ferramentas como a neurociência do consumidor e a análise avançada, que, segundo Brad, desempenharão um papel significativo nas futuras oportunidades de crescimento de receita da indústria de rádio.

"Precisamos entender melhor como as mensagens de áudio realmente funcionam de uma perspectiva cognitiva", diz Brad. "É uma coincidência que as crianças aprendam seu ABC cantando-as? Ou que você ainda se lembra da letra de cada canção no rádio de quando você estava no colegial? Não. Isso é um milhão de anos de evolução no trabalho. Os anunciantes precisam de novas idéias convincentes sobre o poder do som - seu impacto psicológico, fisiológico e emocional sobre nós como seres humanos".

Sobre o tópico de como "contar a história da rádio" de forma mais eficaz em meio à evolução do cenário da mídia, Brad afirma que nem sempre tivemos as ferramentas para fazer isso. Hoje, no entanto, temos. 

"Isso tudo mudou quando o digital empurrou todos para o fundo do pool de dados", diz ele. "Os novos insights provenientes da mídia digital foram inéditos". Análise do ROI de alto calibre, atribuição, melhor modelagem - o fascínio era inegável e orçamentos de anúncios foram seguidos".

"A rádio - e a Nielsen Audio - tiveram que evoluir para se manterem relevantes", continua ele. "Com uma análise de dados muito melhorada, habilidades mais nítidas e uma abordagem mais sofisticada, a Nielsen está ajudando a rádio a trazer percepções mais apuradas para o mercado publicitário. A nova ferramenta de planejamento de plataforma cruzada Nielsen Media Impact (NMI) nos diz que o rádio tem muito a oferecer aos marqueteiros - como o alcance incremental para capturar tanto usuários leves como não-tV. Acrescente a essa métrica competitiva de ROI do rádio, atribuição e dados melhorados para uma melhor modelagem. Tomado coletivamente, o campo de vendas de anúncios é mais nivelado do que jamais foi. O rádio está provando que tem uma grande história para os anunciantes e um papel importante em qualquer bom mix de marketing... E os grandes anunciantes estão respondendo". 

Brad conclui que a proposta de valor do rádio para os anunciantes de hoje pode ser melhor resumida pelo que a Nielsen Audio cunhou, "Os 6R's da Rádio": Relembrar, Registar, Reforçar, Relacionar, Alcançar, Retornar". Em um cenário de mídia cada vez mais lotado, o rádio continua sendo, inquestionavelmente, um meio de grande sucesso para trazer consumidores e gerar vendas de bens e serviços de todas as formas e tamanhos.

Brad Kelly e seus co-recipientes de Tintas de rádio 2019 O prêmio As Pessoas Mais Poderosas da Rádio de 2019 será homenageado em uma recepção no Harvard Club em Nova York, em 20 de novembro de 2019.