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布拉德-凯利连续第四年入选Radio Ink广播电台最有影响力人物名单

4分钟阅读|2019年9月

广播墨水美国领先的广播行业贸易出版物《Radio Ink》杂志将尼尔森音频公司总经理布拉德-凯利列入其最近发布的年度广播界40位最有影响力人物名单。这标志着布拉德连续第四年被列入该名单。

布拉德是Radio Ink备受期待的印刷版所采访的几位行业高管之一。在媒体碎片化和新技术中,布拉德强调了广播的长期性和相关性。 

"这不是关于 '广播'。 了,"他说,作为一个意外的开场白。"就像它不是关于电视,或任何其他媒体,对于这个问题。它只是关于 消费者-在广告商的宇宙中心的那些人。对广告商来说,广播,像所有媒体一样,只是达到目的的一种手段。电台提供了他们想要的东西:大规模的消费者影响。好消息是,大品牌越来越多地与媒体无关。他们去年的媒体计划已经不再是前进的路线图了。他们明白,没有一种媒体可以单独完成工作了。跨平台分析是事情迅速发展的方向"。

"作为一个行业,广播人正在接受这样一个事实,即他们不再从事推销广告和包装的业务,"布拉德继续说。"我们现在已经过了这个阶段。对于媒体销售商来说,今天的目标是向消费者提供整体的、跨媒体的信息,以产生共鸣、印记和影响。电台仍然提供了巨大的覆盖面,同时也是有针对性的。-在2019年,这是一个非常理想的广告主张。调幅/调频广播在消费者拼图中占有重要位置。现在的目标是弄清楚这一块如何与其他部分结合在一起,使马赛克成为焦点"。

但是,广告的内容不仅仅是范围。这就是消费者神经科学和高级分析等工具发挥作用的地方,布拉德指出,这些工具将在广播业的未来收入增长机会中发挥重要作用。

"我们需要从认知的角度更好地了解音频信息的实际运作方式,"布拉德说。"幼儿通过唱歌来学习他们的ABC,这是一个巧合吗?或者你还能回忆起你上高中时电台上每首歌的歌词?不是的。那是一百万年的进化在起作用。广告商需要对声音的力量有令人信服的新见解--它对我们人类的心理、生理和情感的影响"。

关于如何在不断变化的媒体环境中最有效地 "讲述广播的故事 "这一话题,布拉德认为,我们并不总是拥有这样的工具。然而,今天,我们有了。 

"他说:"当数字将每个人推入数据池的深处时,这一切都改变了。"来自数字媒体的新见解是史无前例的。高质量的投资回报率分析、归因、更好的建模--其诱惑力是不可否认的,广告预算也随之而来。"

"他继续说:"广播和尼尔森音频都必须不断发展,以保持相关性。他继续说:"随着数据分析能力的大幅提高,更敏锐的技能和更复杂的方法,尼尔森正在帮助电台为广告市场带来更敏锐的洞察力。新的尼尔森媒体影响(NMI)的跨平台规划工具告诉我们,广播有很多提供给营销人员,如增量覆盖,捕捉光和非电视用户。再加上广播的竞争性投资回报率指标、归因和改进的数据,可以更好地进行建模。总的来说,广告销售的竞争环境比以往任何时候都更加公平。广播正在证明,它对广告商来说有一个伟大的故事,在任何良好的营销组合中都有重要的作用......而大的广告商正在作出反应。" 

布拉德总结说,广播的价值主张为今天的广告商可以最好地总结了什么尼尔森音频已经创造了,"6R的广播。提醒、注册、强化、关联、接触、回报"。在一个日益拥挤的媒体环境中,广播无疑仍然是一个非常成功的媒体,可以为各种形式和规模的商品和服务带来消费者和销售。

布拉德-凯利和他的共同获奖者 Radio Ink的2019年广播界最具影响力人物奖将于2019年11月20日在纽约市的哈佛俱乐部举行的招待会上受到表彰。