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브래드 켈리, 라디오 잉크의 가장 강력한 인물로 네 번째 해 연속 선정

4 분 읽기 | 구월 2019

미국의 선도적인 라디오 산업 무역 간행물인 라디오 잉크 매거진(Radio Ink Magazine)은 닐슨 오디오(Nielsen Audio)의 전무 이사인 브래드 켈리(Brad Kelly)를 최근 발표한 라디오에서 가장 강력한 40명의 인물 목록에 포함시켰다. 이것은 브래드가 목록에 포함 된 네 번째 연속 해입니다. 

Brad는 Radio Ink의 매우 기대되는 인쇄 판을 위해 인터뷰 한 여러 업계 최고 임원 중 한 명이었습니다. 미디어 단편화와 새로운 기술의 한가운데서, 브래드는 라디오의 수명과 관련성을 강조합니다. 

"더 이상 '라디오'에 관한 것이 아닙니다."그는 예기치 않은 오프너로 말합니다. "TV나 다른 미디어에 관한 것이 아닌 것처럼, 그 문제에 대해서도요. 그것은 단지 소비자, 광고주의 우주의 중심에있는 소비자에 관한 것입니다. 광고주에게 라디오는 모든 미디어와 마찬가지로 단지 목적을 위한 수단일 뿐이다. 라디오는 그들이 원하는 것을 제공합니다 : 대규모의 소비자 영향. 좋은 소식은 큰 브랜드가 점점 더 미디어에 구애받지 않는다는 것입니다. 작년의 미디어 계획은 더 이상 앞으로의 로드맵이 아닙니다. 그들은 어느 매체도 더 이상 혼자서 그 일을 할 수 없다는 것을 이해합니다. 크로스 플랫폼 분석은 상황이 빠르게 진행되고 있는 곳입니다."

"산업으로서, 라디오 사람들은 더 이상 스팟과 패키지를 피칭하는 사업에 종사하지 않는다는 사실을 받아들이고 있습니다."라고 Brad는 계속합니다. "우리는 지금 그것을 지나치고 있습니다. 미디어 판매자에게 오늘날의 목표는 공명, 각인 및 영향력을 발휘할 소비자에게 전체적이고 미디어 간 메시지를 전달하는 것입니다. 라디오는 여전히 타겟팅 가능한 동시에 방대한 도달 범위를 제공합니다 - 2019 년에 매우 바람직한 광고 제안입니다. AM / FM 라디오에는 소비자 퍼즐의 중요한 부분이 있습니다. 이제 목표는 그 조각이 모자이크에 초점을 맞추기 위해 다른 조각과 어떻게 어울리는지 알아내는 것입니다. "

그러나 광고에는 도달하는 것 이상의 것이 있습니다. 이것이 소비자 신경 과학 및 고급 분석과 같은 도구가 작동하는 곳이며, Brad는 라디오 산업의 미래 매출 성장 기회에 중요한 역할을 할 것이라고 지적합니다.

"우리는 오디오 메시징이인지 적 관점에서 실제로 어떻게 작동하는지 더 잘 이해해야합니다."라고 Brad는 말합니다. "유아들이 노래를 통해 ABC를 배우는 것은 우연의 일치입니까? 아니면 고등학교 때 라디오의 모든 노래에 대한 단어를 기억할 수 있습니까? 아니. 그것은 직장에서 백만 년의 진화입니다. 광고주는 소리의 힘, 즉 인간으로서 우리에게 미치는 심리적, 생리적, 정서적 영향에 대한 강력한 새로운 통찰력이 필요합니다. "

진화하는 미디어 환경 속에서 가장 효과적으로 "라디오의 이야기를 전하는"방법에 대한 주제에서 Brad는 우리가 항상 그렇게 할 수있는 도구를 가지고 있지는 않다고 주장합니다. 그러나 오늘날 우리는 그렇게합니다. 

"디지털이 모든 사람을 데이터 풀의 깊은 끝으로 밀어 넣었을 때 모든 것이 바뀌 었습니다."라고 그는 말합니다. "디지털 미디어에서 나오는 새로운 통찰력은 전례가 없었습니다. 높은 수준의 ROI 분석, 어트리뷰션, 더 나은 모델링 등 매력은 부인할 수 없었고 광고 예산도 뒤따랐습니다."   

"라디오와 닐슨 오디오는 둘 다 관련성을 유지하기 위해 진화해야했습니다."라고 그는 계속합니다. "닐슨은 크게 향상된 데이터 분석, 더 선명한 기술 및 보다 정교한 접근 방식을 통해 라디오가 광고 시장에 예리한 통찰력을 제공할 수 있도록 돕고 있습니다. 새로운 닐슨 미디어 임팩트(NMI) 크로스 플랫폼 계획 툴은 라디오가 마케터들에게 제공할 수 있는 많은 것을 말해준다(예: 조명 및 비TV 사용자 모두를 캡처하기 위한 점진적 도달 범위). 더 나은 모델링을 위해 라디오의 경쟁력있는 ROI 메트릭, 속성 및 향상된 데이터를 추가하십시오. 종합적으로 볼 때, 광고 판매 경기장은 그 어느 때보 다 더 수준입니다. 라디오는 광고주를위한 훌륭한 이야기와 좋은 마케팅 믹스에서 중요한 역할을한다는 것을 증명하고 있습니다 ... 그리고 큰 광고주들이 반응하고 있습니다. " 

브래드는 오늘날의 광고주들에 대한 라디오의 가치 제안은 닐슨 오디오가 만든 "라디오의 6R: 상기시키고, 등록하고, 강화하고, 관련시키고, 도달하고, 돌아오는 것"으로 가장 잘 요약될 수 있다고 결론지었다. 점점 더 혼잡 해지는 미디어 환경에서 라디오는 의심 할 여지없이 소비자를 끌어들이고 모든 모양과 크기의 상품 및 서비스에 대한 판매를 창출하는 데 매우 성공적인 매체로 남아 있습니다.

브래드 켈리 (Brad Kelly)와 라디오 잉크 (Radio Ink) 2019 가장 강력한 사람들 (Most Powerful People in Radio) 상을 공동 수상한 사람들은 2019 년 11 월 20 일 뉴욕시의 하버드 클럽 (Harvard Club)에서 열린 리셉션에서 영예를 안을 것입니다.