Nielsen e Adelaide lançam a primeira visão unificada do setor sobre alcance e atenção da mídia

As novas métricas oferecem aos profissionais de marketing uma compreensão muito mais clara de como os
posicionamentos de anúncios alcançam alcance e atenção de forma eficaz e eficiente.

A Adelaide é a mais recente a se integrar ao Outcomes Marketplace da Nielsen.

Nova York, 7 de outubro de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, anunciou hoje uma nova colaboração estratégica com a Adelaide para criar uma maneira oportuna e muito necessária de entender a eficácia da campanha por meio da medição de alcance e atenção. 

Com essa integração, a Adelaide, líder em medição de qualidade de mídia baseada em atenção, torna-se a mais recente empresa a se juntar ao novo Outcomes Marketplace da Nielsen dentro do Nielsen ONE. A métrica omnichannel AU da Adelaide, que mede a capacidade de um posicionamento de mídia de captar a atenção e gerar resultados, agora está disponível no Outcomes Marketplace da Nielsen.  

Como parte dessa oferta, a Nielsen também desenvolveu um novo conjunto de métricas que mede a eficiência do alcance e da atenção. Combinando a AU da Adelaide com os dados de alcance estabelecidos pela Nielsen, essas métricas permitem que os profissionais de marketing otimizem melhor suas campanhas no meio do voo, permitindo que eles vejam as pontuações de eficiência em todos os posicionamentos de anúncios. 

Um dos principais benefícios dessa integração é que ela oferece aos anunciantes e editores uma maneira mais eficaz de comprar e vender mídia, maximizar o impacto de seus investimentos em anúncios e validar o desempenho da mídia. Ela aborda um desafio urgente do setor, oferecendo uma visão mais holística e conectada do desempenho da campanha para compradores e vendedores. Ele também fortalece o Outcomes Marketplace da Nielsen, oferecendo aos profissionais de marketing um sistema completo para a medição de ponta a ponta, incluindo insights sobre a qualidade da mídia, a qualidade do criativo, o aumento da marca e o aumento das vendas.

"Estamos entusiasmados com a parceria com a Adelaide para desenvolver uma solução que o setor realmente precisa, que está indo além do alcance para oferecer uma visão unificada, acionável e mensurável do desempenho da campanha. Essa solução oferece aos profissionais de marketing o insight confiável, holístico e orientado por resultados de que eles precisam para ter sucesso no futuro", disse Nichole Henderson, vice-presidente sênior de produtos de resultados globais da Nielsen. 

O acréscimo da métrica AU da Adelaide ao Outcomes Marketplace permite comparações de desempenho, benchmarking e insights mais profundos que combinam a qualidade da mídia baseada em atenção com os dados de alcance de audiência de nível monetário da Nielsen. Os profissionais de marketing também ganham visibilidade clara da desduplicação do público, bem como da qualidade geral da campanha, do valor e do impacto nos negócios.

"Há muito tempo o setor mede o número de pessoas que um anúncio atinge, mas não a qualidade do funcionamento da mídia - ou a qualidade desse alcance", disse Marc Guldimann, CEO e cofundador da Adelaide. "Ao combinar os dados de audiência da Nielsen com o AU, uma medida comprovada de qualidade de mídia que prevê resultados, estamos oferecendo ao mercado uma maneira simples e focada em resultados para conectar escala com qualidade e vincular as decisões de investimento em mídia mais diretamente aos resultados comerciais."

"Por muito tempo, navegamos em um cenário fragmentado, e essa solução traz a simplicidade e a conectividade tão necessárias, ajudando a unificar pontos de dados díspares. Defendemos consistentemente a reformulação do valor da mídia para além dos CPMs tradicionais, pressionando por uma maior atenção e métricas de engajamento", disse Nicolas Grand, Diretor Executivo de Pesquisa e Análise de Investimentos da WPP Media. "Essa parceria reforça a direção necessária para conectar os pontos em um quadro mais amplo e, em última análise, oferecer resultados superiores ao cliente e uma experiência aprimorada ao espectador."

A colaboração da Nielsen com a Adelaide reforça ainda mais o impulso por trás do lançamento do Outcomes Marketplace. Lançado em julho de 2025, o Outcomes Marketplace da Nielsen é um ecossistema interoperável para dados de medição da Nielsen e de parceiros que reúne, pela primeira vez, um conjunto diversificado de métricas importantes de marca, vendas, atenção e conversão na plataforma Nielsen ONE .

Sobre a Nielsen

A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Sobre Adelaide

A Adelaide é líder em medição de qualidade de mídia baseada em atenção. Nossa missão é trazer mais transparência e justiça à publicidade, fornecendo ao mercado uma métrica precisa e omnicanal de qualidade de mídia conectada aos resultados comerciais. A Adweek chamou o AU da Adelaide de "a métrica mais amplamente reconhecida da economia da atenção". Comprovadamente capaz de prever os resultados de todo o funil com mais precisão do que qualquer outra métrica existente, o AU ajuda as maiores marcas do mundo a tomar decisões de investimento mais inteligentes, ativar dados de atenção de forma programática e gerar melhor desempenho. A Adelaide foi batizada em homenagem ao epicentro global do marketing baseado em evidências no sul da Austrália e tem sede na cidade de Nova York. Para obter mais informações, acesse adelaidemetrics.com.

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