Las nuevas métricas ofrecen a los profesionales del marketing una comprensión mucho más clara de la eficacia y la eficiencia con que los anuncios colocados en
consiguen tanto alcance como atención.
Adelaida es la última en integrarse en el Outcomes Marketplace de Nielsen.
Nueva York, 7 de octubre de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, ha anunciado hoy una nueva colaboración estratégica con Adelaide para crear una forma oportuna y muy necesaria de comprender la eficacia de las campañas a través de la medición del alcance y la atención.
Con esta integración, Adelaide, líder en medición de la calidad de los medios basada en la atención, se convierte en la última compañía en unirse al nuevo Outcomes Marketplace de Nielsen dentro de Nielsen ONE. La métrica omnicanal AU de Adelaide, que mide la capacidad de un medio para captar la atención y generar resultados, está ahora disponible a través del Outcomes Marketplace de Nielsen.
Como parte de esta oferta, Nielsen también ha desarrollado un nuevo conjunto de métricas que miden la eficacia de lograr tanto el alcance como la atención. Al combinar la UA de Adelaide con los datos de alcance de Nielsen, estas métricas permiten a los profesionales del marketing optimizar mejor sus campañas a medio vuelo, ya que les permiten ver las puntuaciones de eficiencia en todas las ubicaciones de los anuncios.
Una de las principales ventajas de esta integración es que ofrece a anunciantes y editores una forma más eficaz de comprar y vender medios, maximizar el impacto de sus inversiones en publicidad y validar el rendimiento de los medios. Aborda un reto acuciante del sector al ofrecer una visión más holística y conectada del rendimiento de las campañas tanto para compradores como para vendedores. También refuerza el mercado de resultados de Nielsen, ofreciendo a los profesionales del marketing un sistema completo para la medición de principio a fin, incluyendo información sobre la calidad de los medios, la calidad creativa, la mejora de la marca y la mejora de las ventas.
"Estamos muy contentos de asociarnos con Adelaide para desarrollar una solución que la industria realmente necesita, que va más allá del alcance para ofrecer una visión unificada, procesable y medible del rendimiento de la campaña. Esta solución ofrece a los profesionales del marketing la información de confianza, holística y basada en resultados que necesitan para tener éxito en el futuro", dijo Nichole Henderson, SVP de Global Outcomes Product en Nielsen.
La incorporación de la métrica AU de Adelaide a Outcomes Marketplace permite realizar comparaciones de rendimiento, evaluaciones comparativas y análisis más profundos que combinan la calidad de los medios basada en la atención con los datos de alcance de audiencia de Nielsen. Los profesionales del marketing también obtienen una clara visibilidad de la desduplicación de audiencias, así como de la calidad general de la campaña, el valor y el impacto en el negocio.
"La industria ha medido durante mucho tiempo el número de personas a las que llega un anuncio, pero no lo bien que funcionan los medios o la calidad de ese alcance", dijo Marc Guldimann, CEO y cofundador de Adelaide. "Al combinar los datos de audiencia de Nielsen con AU, una medida probada de la calidad de los medios que predice los resultados, estamos dando al mercado una forma sencilla y centrada en los resultados para conectar la escala con la calidad y vincular las decisiones de inversión en medios más directamente a los resultados empresariales."
"Durante demasiado tiempo, hemos navegado por un panorama fragmentado, y esta solución aporta la simplicidad y la conectividad tan necesarias, ayudando a unificar puntos de datos dispares. Siempre hemos abogado por replantear el valor de los medios de comunicación más allá de los CPM tradicionales, impulsando una mayor atención y métricas de compromiso", dijo Nicolas Grand, Director Ejecutivo de Investigación y Análisis de Inversiones de WPP Media. "Esta asociación refuerza la dirección necesaria para conectar los puntos en el panorama más amplio y, en última instancia, ofrecer resultados superiores al cliente y una mejor experiencia del espectador".
La colaboración de Nielsen con Adelaide se basa en el impulso tras el lanzamiento de Outcomes Marketplace. Presentado en julio de 2025, Outcomes Marketplace de Nielsen es un ecosistema interoperable para los datos de medición de Nielsen y sus socios que reúne por primera vez un conjunto diverso de métricas clave de marca, ventas, atención y conversión dentro de la plataforma Nielsen ONE .
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre Adelaida
Adelaide es líder en medición de la calidad de los medios basada en la atención. Nuestra misión es aportar una mayor transparencia y equidad a la publicidad proporcionando al mercado una métrica precisa y omnicanal de la calidad de los medios conectada con los resultados empresariales. Adweek ha calificado la AU de Adelaide como "la métrica más reconocida de la economía de la atención". El AU, que ha demostrado predecir los resultados de todo el embudo con mayor precisión que cualquier otra métrica existente, ayuda a las mayores marcas del mundo a tomar decisiones de inversión más inteligentes, activar los datos de atención de forma programática e impulsar un mejor rendimiento. Adelaide lleva el nombre del epicentro mundial del marketing basado en pruebas, situado en el sur de Australia, y tiene su sede en Nueva York. Para más información, visite adelaidemetrics.com.
Contactos para los medios de comunicación:
Nielsen
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
Adelaida
Kaitlin Nizolek
kaitlin@adelaidemetrics.com
