Nielsen e Adelaide lanciano la prima visione unificata del settore sulla portata e l'attenzione dei media

Le nuove metriche offrono agli operatori di marketing una comprensione molto più chiara di come
raggiunga in modo efficace ed efficiente gli annunci e l'attenzione.

Adelaide è l'ultima ad integrarsi con l'Outcomes Marketplace di Nielsen.

New York, 7 ottobre 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, ha annunciato oggi una nuova collaborazione strategica con Adelaide per creare un modo tempestivo e necessario per comprendere l'efficacia delle campagne attraverso la misurazione della portata e dell'attenzione. 

Con questa integrazione, Adelaide, leader nella misurazione della qualità dei media basata sull'attenzione, diventa l'ultima azienda a unirsi al nuovo Outcomes Marketplace di Nielsen all'interno di Nielsen ONE. La metrica omnichannel AU di Adelaide, che misura la capacità di un posizionamento mediatico di catturare l'attenzione e di generare risultati, è ora disponibile nell'Outcomes Marketplace di Nielsen.  

Nell'ambito di questa offerta, Nielsen ha anche sviluppato una nuova serie di metriche che misurano l'efficienza del raggiungimento e dell'attenzione. Combinando l'AU di Adelaide con i dati consolidati di Nielsen sulla portata, queste metriche consentono agli operatori del marketing di ottimizzare meglio le loro campagne a metà del volo, permettendo loro di vedere i punteggi di efficienza tra i vari posizionamenti pubblicitari. 

Uno dei vantaggi principali di questa integrazione è che offre agli inserzionisti e agli editori un modo più efficace per acquistare e vendere i media, massimizzare l'impatto dei loro investimenti pubblicitari e convalidare le prestazioni dei media. L'integrazione affronta una sfida pressante del settore, offrendo una visione più olistica e connessa delle performance delle campagne sia per gli acquirenti che per i venditori. Inoltre, rafforza l'Outcomes Marketplace di Nielsen, offrendo agli operatori del marketing un sistema completo per la misurazione top-to-bottom, che comprende approfondimenti sulla qualità dei media, sulla qualità creativa, sul brand lift e sul sales lift.

"Siamo entusiasti di collaborare con Adelaide per sviluppare una soluzione di cui il settore ha davvero bisogno, che va oltre la portata per offrire una visione unificata, azionabile e misurabile delle performance delle campagne. Questa soluzione offre agli operatori del marketing la visione affidabile, olistica e orientata ai risultati di cui hanno bisogno per avere successo in futuro", ha dichiarato Nichole Henderson, SVP Global Outcomes Product di Nielsen. 

L'aggiunta della metrica AU di Adelaide all'Outcomes Marketplace consente di confrontare le prestazioni, di fare benchmarking e di ottenere approfondimenti che combinano la qualità dei media basata sull'attenzione con i dati di Nielsen sulla portata dell'audience. I marketer ottengono inoltre una chiara visibilità sulla de-duplicazione dell'audience e sulla qualità complessiva della campagna, sul valore e sull'impatto commerciale.

"L'industria ha a lungo misurato il numero di persone raggiunte da un annuncio, ma non la qualità di quel mezzo di comunicazione", ha dichiarato Marc Guldimann, CEO e co-fondatore di Adelaide. "Combinando i dati di audience di Nielsen con AU, una misura comprovata della qualità dei media che predice i risultati, stiamo offrendo al mercato un modo semplice e focalizzato sui risultati per collegare la scala con la qualità e legare le decisioni di investimento nei media in modo più diretto ai risultati di business".

"Per troppo tempo abbiamo navigato in un panorama frammentato e questa soluzione apporta la necessaria semplicità e connettività, aiutando a unificare i diversi punti di dati. Abbiamo sempre sostenuto la necessità di riformulare il valore dei media al di là dei CPM tradizionali, spingendo per una maggiore attenzione e metriche di coinvolgimento", ha dichiarato Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. "Questa partnership rafforza la direzione necessaria per unire i punti del quadro generale e, in ultima analisi, per offrire ai clienti risultati superiori e una migliore esperienza degli spettatori".

La collaborazione di Nielsen con Adelaide si basa sullo slancio del lancio di Outcomes Marketplace. Introdotto nel luglio 2025, l'Outcomes Marketplace di Nielsen è un ecosistema interoperabile per i dati di misurazione di Nielsen e dei suoi partner che riunisce per la prima volta una serie di metriche chiave relative a marchio, vendite, attenzione e conversione all'interno della piattaforma Nielsen ONE .

Informazioni su Nielsen

Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Informazioni su Adelaide

Adelaide è leader nella misurazione della qualità dei media basata sull'attenzione. La nostra missione è portare maggiore trasparenza e correttezza alla pubblicità fornendo al mercato una metrica precisa e omnicanale della qualità dei media collegata ai risultati di business. Adweek ha definito l'AU di Adelaide "la metrica più riconosciuta dell'economia dell'attenzione". Dimostrandosi in grado di predire i risultati del full-funnel in modo più accurato rispetto a qualsiasi altra metrica esistente, AU aiuta i più grandi marchi del mondo a prendere decisioni di investimento più intelligenti, ad attivare i dati sull'attenzione in modo programmatico e a ottenere performance migliori. Adelaide prende il nome dall'epicentro globale del marketing basato sull'evidenza nel sud dell'Australia e ha sede a New York City. Per ulteriori informazioni, visitare il sito adelaidemetrics.com.

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