Nielsen dan Adelaide Meluncurkan Pandangan Terpadu Pertama di Industri tentang Jangkauan dan Perhatian Media

Metrik baru menawarkan pemahaman yang lebih jelas kepada pemasar tentang bagaimana
penempatan iklan secara efektif dan efisien mencapai jangkauan dan perhatian.

Adelaide adalah kota terbaru yang berintegrasi dengan Outcomes Marketplace Nielsen.

New York, 7 Oktober 2025 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, hari ini mengumumkan kolaborasi strategis baru dengan Adelaide untuk menciptakan cara yang tepat waktu dan sangat dibutuhkan untuk memahami efektivitas kampanye di seluruh pengukuran jangkauan dan perhatian. 

Dengan integrasi ini, Adelaide, pemimpin dalam pengukuran kualitas media berbasis perhatian, menjadi perusahaan terbaru yang bergabung dengan Outcomes Marketplace Nielsen ONE yang baru dalam Nielsen ONE. Metrik omnichannel Adelaide, AU, yang mengukur kemampuan penempatan media untuk menarik perhatian dan mendorong hasil, kini tersedia melalui Outcomes Marketplace Nielsen.  

Sebagai bagian dari penawaran ini, Nielsen juga telah mengembangkan serangkaian metrik baru yang mengukur efisiensi dalam mencapai jangkauan dan perhatian. Dengan menggabungkan AU Adelaide dengan data jangkauan Nielsen yang sudah ada, metrik ini memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan kampanye mereka dengan lebih baik di tengah-tengah penerbangan dengan memungkinkan mereka untuk melihat skor efisiensi di seluruh penempatan iklan. 

Salah satu manfaat utama dari integrasi ini adalah memberikan pengiklan dan penerbit cara yang lebih efektif untuk membeli dan menjual media, memaksimalkan dampak investasi iklan mereka, dan memvalidasi kinerja media. Integrasi ini menjawab tantangan industri yang mendesak dengan memberikan pandangan yang lebih holistik dan terhubung terhadap kinerja kampanye bagi pembeli dan penjual. Hal ini juga memperkuat Outcomes Marketplace Nielsen, yang menawarkan kepada para pemasar sebuah sistem yang lengkap untuk pengukuran dari atas ke bawah, termasuk wawasan mengenai kualitas media, kualitas kreatif, peningkatan merek dan peningkatan penjualan.

"Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Adelaide untuk mengembangkan solusi yang benar-benar dibutuhkan industri, yang bergerak melampaui jangkauan untuk memberikan gambaran kinerja kampanye yang terpadu, dapat ditindaklanjuti, dan terukur. Solusi ini menawarkan para pemasar wawasan tepercaya, holistik, dan berbasis hasil yang mereka butuhkan untuk meraih kesuksesan di masa depan," ujar Nichole Henderson, SVP Global Outcomes Product di Nielsen. 

Penambahan metrik AU Adelaide ke Outcomes Marketplace memungkinkan perbandingan kinerja, tolok ukur, dan wawasan yang lebih dalam yang menggabungkan kualitas media berbasis perhatian dengan data jangkauan audiens tingkat mata uang Nielsen. Pemasar juga mendapatkan visibilitas yang jelas mengenai duplikasi audiens serta kualitas, nilai, dan dampak bisnis kampanye secara keseluruhan.

"Industri ini telah lama mengukur berapa banyak orang yang dijangkau oleh sebuah iklan, namun tidak mengukur seberapa baik media tersebut bekerja - atau kualitas dari jangkauan tersebut," ujar Marc Guldimann, CEO & Co-founder Adelaide. "Dengan menggabungkan data audiens Nielsen dengan AU, ukuran kualitas media yang telah terbukti dapat memprediksi hasil, kami memberikan cara yang sederhana dan berfokus pada hasil kepada pasar untuk menghubungkan skala dengan kualitas dan mengaitkan keputusan investasi media secara lebih langsung dengan hasil bisnis."

"Sudah terlalu lama, kami menavigasi lanskap yang terfragmentasi, dan solusi ini menghadirkan kesederhanaan dan konektivitas yang sangat dibutuhkan, membantu menyatukan titik data yang berbeda. Kami secara konsisten menganjurkan untuk membingkai ulang nilai media di luar CPM tradisional, mendorong metrik perhatian dan keterlibatan yang lebih besar," kata Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. "Kemitraan ini memperkuat arah yang diperlukan untuk menghubungkan titik-titik pada gambaran yang lebih besar, dan pada akhirnya, memberikan hasil yang unggul bagi klien dan pengalaman pemirsa yang lebih baik."

Kolaborasi Nielsen dengan Adelaide semakin membangun momentum di balik peluncuran Outcomes Marketplace. Diperkenalkan pada Juli 2025, Outcomes Marketplace Nielsen ONE adalah ekosistem yang dapat dioperasikan untuk data pengukuran Nielsen dan mitra yang menyatukan beragam metrik merek, penjualan, perhatian, dan konversi utama dalam platform Nielsen ONE untuk pertama kalinya.

Tentang Nielsen

Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).

Tentang Adelaide

Adelaide adalah pemimpin dalam pengukuran kualitas media berbasis perhatian. Misi kami adalah meningkatkan transparansi dan keadilan dalam periklanan dengan menyediakan metrik kualitas media omnichannel yang tepat dan terhubung dengan hasil bisnis. Adweek menyebut AU Adelaide sebagai "metrik ekonomi perhatian yang paling dikenal luas." Terbukti dapat memprediksi hasil dari seluruh saluran secara lebih akurat daripada metrik yang ada, AU membantu merek-merek terbesar di dunia membuat keputusan investasi yang lebih cerdas, mengaktifkan data atensi secara terprogram, dan mendorong kinerja yang lebih baik. Adelaide dinamai sesuai dengan pusat global pemasaran berbasis bukti di Australia bagian selatan dan berkantor pusat di New York City. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi adelaidemetrics.com.

Kontak Media: