ニールセンとアデレード、業界初のリーチとメディアアテンションの統一見解を発表

新しい指標は、
、広告配置がいかに効果的かつ効率的にリーチとアテンションの両方を達成しているかについて、マーケティング担当者にはるかに明確な理解を提供する。

アデレードはニールセンのアウトカムズ・マーケットプレイスと統合した最新の企業である。

2025年10月7日、ニューヨーク - 視聴者測定の世界的リーダーであるニールセンは本日、リーチ測定とアテンション測定にまたがるキャンペーン効果を理解するために、タイムリーで必要とされている方法を創造するために、アデレードとの新たな戦略的提携を発表した。 

この統合により、アテンションベースのメディア品質測定のリーダーであるアデレードは、ニールセンNielsen ONE内のニールセンの新しいアウトカムズマーケットプレイスに参加する最新の企業となった。メディアプレースメントがアテンションを獲得し、成果を促進する能力を測定するアデレードのオムニチャネル測定基準AUは、ニールセンのOutcomes Marketplaceで利用できるようになりました。  

この提供の一環として、ニールセンはリーチとアテンションの両方を達成する効率を測定する新しい指標セットも開発した。アデレードのAUとニールセンの確立されたリーチデータを組み合わせることで、これらの指標は、マーケティング担当者が広告プレースメント全体の効率性スコアを確認できるようにすることで、キャンペーンをより良く最適化することを可能にします。 

この統合の主なメリットのひとつは、広告主とパブリッシャーがメディアを売買し、広告投資の効果を最大化し、メディア・パフォーマンスを検証するための、より効果的な方法を提供することです。この統合は、買い手と売り手の双方にとって、キャンペーン・パフォーマンスのより総合的でつながりのあるビューを提供することで、業界の差し迫った課題に対処するものです。また、ニールセンのアウトカムズ・マーケットプレイスを強化し、メディアの品質、クリエイティブの品質、ブランドリフト、セールスリフトに関する洞察を含む、上から下までの完全な測定システムをマーケターに提供します。

「私たちはアデレードと提携し、業界が本当に必要としているソリューションを開発することに興奮しています。このソリューションは、リーチを超えて、キャンペーンパフォーマンスの統一された、実用的で測定可能なビューを提供するものです。このソリューションは、マーケターが将来成功するために必要な、信頼できる、総合的で成果主導のインサイト 提供します。 

アデレードのAU指標がOutcomes Marketplaceに加わることで、パフォーマンス比較、ベンチマーキング、アテンションベースのメディア品質とニールセンの通貨グレードのオーディエンスリーチデータを組み合わせた深い洞察が可能になります。また、マーケティング担当者は、キャンペーンの品質、価値、ビジネスインパクト全体だけでなく、オーディエンスの重複排除についても明確な可視性を得ることができます。

「アデレードのマーク・グルディマンCEO兼共同創設者は、「業界は長い間、広告が何人にリーチしたかを測定してきたが、そのメディアがどれだけうまく機能したか、あるいはリーチの質は測定してこなかった。「ニールセンのオーディエンスデータと、成果を予測するメディア品質の実証済みの指標であるAUを組み合わせることで、私たちは市場に、規模と品質を結びつけ、メディア投資の意思決定をより直接的に業績に結びつけるための、シンプルで成果に焦点を当てた方法を提供します。

「このソリューションは、必要とされていたシンプルさとコネクティビティをもたらし、バラバラなデータポイントの統合を支援します。WPPメディア、リサーチ＆インベストメント・アナリティクス、エグゼクティブ・ディレクターのニコラ・グランドは、次のように述べています。「このパートナーシップは、より大きな視点で点と点を結びつけ、最終的に優れたクライアントの成果と視聴者体験の向上を実現するために必要な方向性を強化するものです。

ニールセンとアデレードの協業は、アウトカムズ・マーケットプレイス立ち上げの勢いをさらに加速させる。2025年7月に導入されたニールセンのアウトカムズマーケットプレイスは、ニールセンとパートナーの測定データのための相互運用可能なエコシステムであり、Nielsen ONE プラットフォーム内に、主要なブランド、セールス、アテンション、コンバージョンの多様な測定基準を初めてまとめた。

ニールセンについて

ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。

ニールセンについて アデレード

アデレードは、アテンション・ベースのメディア品質測定のリーダーです。私たちの使命は、ビジネスの成果につながる正確でオムニチャネルなメディア品質指標を市場に提供することで、広告に透明性と公平性をもたらすことです。Adweek誌は、アデレードのAUを "アテンション・エコノミーで最も広く認知された指標 "と呼んでいます。AUは、既存のどの指標よりも正確にフルファネルの成果を予測することが証明されており、世界最大のブランドがよりスマートな投資決定を下し、アテンションデータをプログラムで活性化し、より良いパフォーマンスを推進するのに役立っています。アデレードは、オーストラリア南部のエビデンスに基づくマーケティングの世界的な震源地にちなんで命名され、ニューヨークに本社を置いています。詳細はadelaidemetrics.comをご覧ください。

メディア連絡先