มาตรวัดใหม่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่า
การวางโฆษณาอย่างมีประสิทธิผลและมีประสิทธิภาพช่วยให้เข้าถึงและได้รับความสนใจ
Adelaide เป็นรายล่าสุดที่จะบูรณาการกับ Nielsen's Outcomes Marketplace
นิวยอร์ก 7 ตุลาคม 2568 – Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลกลุ่มเป้าหมาย ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งใหม่กับ Adelaide เพื่อสร้างวิธีการที่ทันท่วงทีและจำเป็นอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจประสิทธิผลของแคมเปญในการวัดผลทั้งการเข้าถึงและความสนใจ
ด้วยการบูรณาการนี้ Adelaide ซึ่งเป็นผู้นำในการวัดคุณภาพสื่อตามความสนใจ กลายเป็นบริษัทล่าสุดที่จะเข้าร่วม Outcomes Marketplace ใหม่ของ Nielsen ภายใน Nielsen ONE ขณะนี้ AU ซึ่งเป็นตัวชี้วัด Omnichannel ของ Adelaide ซึ่งใช้วัดความสามารถในการดึงดูดความสนใจและผลักดันผลลัพธ์ของการจัดวางสื่อนั้น พร้อมให้บริการแล้วผ่าน Outcomes Marketplace ของ Nielsen
นีลเส็นยังได้พัฒนาชุดตัวชี้วัดใหม่เพื่อวัดประสิทธิภาพในการสร้างทั้งการเข้าถึงและความสนใจ การรวมข้อมูลการเข้าถึงของแอดิเลดเข้ากับข้อมูลการเข้าถึงที่นีลเส็นกำหนดไว้ ช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างการพัฒนาได้ดียิ่งขึ้น โดยสามารถดูคะแนนประสิทธิภาพจากตำแหน่งโฆษณาต่างๆ ได้
ประโยชน์สำคัญประการหนึ่งของการผสานรวมนี้คือ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามีช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการซื้อและขายสื่อ เพิ่มประสิทธิผลสูงสุดจากการลงทุนโฆษณา และตรวจสอบประสิทธิภาพของสื่อ โซลูชันนี้ช่วยแก้ไขปัญหาเร่งด่วนของอุตสาหกรรมด้วยการนำเสนอมุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อมโยงกันมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย นอกจากนี้ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Outcomes Marketplace ของ Nielsen โดยนำเสนอระบบที่ครบวงจรสำหรับนักการตลาดในการวัดผลตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งรวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณภาพสื่อ คุณภาพงานสร้างสรรค์ การยกระดับแบรนด์ และการเพิ่มยอดขาย
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมมือกับ Adelaide เพื่อพัฒนาโซลูชันที่อุตสาหกรรมต้องการอย่างแท้จริง ซึ่งกำลังก้าวข้ามขีดจำกัดเพื่อมอบมุมมองด้านประสิทธิภาพของแคมเปญที่เป็นหนึ่งเดียว นำไปปฏิบัติได้จริง และวัดผลได้ โซลูชันนี้มอบข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อถือได้ ครอบคลุม และขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ให้แก่นักการตลาด ซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จในอนาคต” นิโคล เฮนเดอร์สัน รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ผลลัพธ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าว
การเพิ่มตัวชี้วัด AU ของ Adelaide ลงใน Outcomes Marketplace ช่วยให้สามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพ เปรียบเทียบประสิทธิภาพ และเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งผสานรวมคุณภาพสื่อที่อิงตามความสนใจเข้ากับข้อมูลการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับสกุลเงินของ Nielsen นอกจากนี้ นักการตลาดยังสามารถมองเห็นภาพรวมที่ชัดเจนเกี่ยวกับการลดความซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงคุณภาพ มูลค่า และผลกระทบทางธุรกิจโดยรวมของแคมเปญ
“อุตสาหกรรมนี้วัดผลมานานแล้วว่าโฆษณาเข้าถึงผู้คนได้กี่คน แต่ไม่ได้วัดว่าสื่อนั้นมีประสิทธิภาพแค่ไหน หรือคุณภาพของการเข้าถึงนั้นเป็นอย่างไร” มาร์ค กูลดิมันน์ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Adelaide กล่าว “การรวมข้อมูลผู้ชมของ Nielsen เข้ากับ AU ซึ่งเป็นตัวชี้วัดคุณภาพสื่อที่ผ่านการพิสูจน์แล้วและสามารถคาดการณ์ผลลัพธ์ได้ ทำให้เรามอบวิธีการที่เรียบง่ายและมุ่งเน้นผลลัพธ์ให้กับตลาด เพื่อเชื่อมโยงขนาดกับคุณภาพ และเชื่อมโยงการตัดสินใจลงทุนด้านสื่อเข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจได้โดยตรงมากขึ้น”
“เป็นเวลานานเกินไปแล้วที่เราได้สำรวจสภาพแวดล้อมที่กระจัดกระจาย และโซลูชันนี้มอบความเรียบง่ายและการเชื่อมต่อที่จำเป็นอย่างยิ่ง ช่วยรวมจุดข้อมูลที่แตกต่างกันเข้าด้วยกัน เราสนับสนุนอย่างต่อเนื่องในการกำหนดกรอบคุณค่าของสื่อใหม่ให้เหนือกว่า CPM แบบเดิม ผลักดันให้มีตัวชี้วัดความสนใจและการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น” นิโคลัส แกรนด์ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์การลงทุนของ WPP Media กล่าว “ความร่วมมือนี้ตอกย้ำทิศทางที่จำเป็นในการเชื่อมโยงจุดต่างๆ เข้าด้วยกันในภาพรวม และท้ายที่สุดคือการส่งมอบผลลัพธ์ที่เหนือกว่าให้กับลูกค้าและประสบการณ์การรับชมที่ดีขึ้น”
ความร่วมมือระหว่างนีลเส็นและแอดิเลดช่วยต่อยอดแรงผลักดันเบื้องหลังการเปิดตัว Outcomes Marketplace นีลเส็นเปิดตัว Outcomes Marketplace ในเดือนกรกฎาคม 2568 นับเป็นระบบนิเวศที่ทำงานร่วมกันได้สำหรับข้อมูลการวัดผลจากนีลเส็นและพันธมิตร ซึ่งรวบรวมชุดตัวชี้วัดสำคัญด้านแบรนด์ ยอดขาย ความสนใจ และการแปลงเป็นลูกค้าที่หลากหลายไว้ด้วยกัน Nielsen ONE แพลตฟอร์มเป็นครั้งแรก
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
เกี่ยวกับแอดิเลด
แอดิเลดเป็นผู้นำด้านการวัดคุณภาพสื่อโดยอิงจากความสนใจ ภารกิจของเราคือการเพิ่มความโปร่งใสและความเป็นธรรมให้กับการโฆษณา ด้วยการนำเสนอตัวชี้วัดคุณภาพสื่อแบบ Omnichannel ที่แม่นยำและเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ทางธุรกิจให้กับตลาด Adweek เรียก AU ของแอดิเลดว่า "ตัวชี้วัดที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางที่สุดในเศรษฐกิจความสนใจ" AU ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถคาดการณ์ผลลัพธ์แบบ Full Funnel ได้แม่นยำกว่าตัวชี้วัดใดๆ ที่มีอยู่ในปัจจุบัน AU ช่วยให้แบรนด์ใหญ่ๆ ของโลกตัดสินใจลงทุนได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น กระตุ้นข้อมูลความสนใจผ่านโปรแกรม และขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่ดีขึ้น แอดิเลดตั้งชื่อตามศูนย์กลางการตลาดที่อิงหลักฐานเชิงประจักษ์ระดับโลกทางตอนใต้ของออสเตรเลีย และมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่นิวยอร์กซิตี้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ adelaidemetrics.com
ติดต่อสื่อ:
นีลเส็น
เอเลน หว่อง
elaine.wong@nielsen.com
แอดิเลด
เคทลิน นิโซเลก
kaitlin@adelaidemetrics.com
