As companhias aéreas e os operadores de cruzeiros aumentam os gastos à medida que os neozelandeses planejam, comparam e reservam online.
Auckland, 19 de fevereiro de 2026 – Novos dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade na categoria de viagens na Nova Zelândia aumentaram 9,9% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 264,4 milhões em 2025, ante US$ 240,5 milhões em 2024.
As companhias aéreas continuaram sendo o maior segmento em termos de gastos com publicidade, investindo US$ 89,6 milhões em 2025 (um aumento de 31,6% em relação ao ano anterior). O anunciante relacionado a companhias aéreas que mais investiu foi a Air New Zealand, seguida pela Qantas Airways, pelo Aeroporto Internacional de Auckland, pelo Aeroporto Internacional de Christchurch e pela Fiji Airways, de acordo com a Nielsen Ad Intel.
Além do setor aéreo, muitos outros setores de viagens cresceram. As acomodações domésticas subiram para US$ 38,4 milhões (um aumento de 29,4%), enquanto as companhias marítimas, cruzeiros e balsas subiram para US$ 25,0 milhões (um aumento de 27,7%). As agências de viagens também continuaram sendo um segmento importante, com US$ 50,6 milhões.
As últimas informações da Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) também reforçam como o comportamento de planejamento está moldando o mercado. Elas mostram que 58% dos neozelandeses agora costumam planejar e reservar férias online, enquanto 18% pesquisam online, mas reservam por meio de uma agência de viagens. Ao mesmo tempo, 74% dos neozelandeses afirmam que considerariam fazer um cruzeiro, enquanto 48% planejam viajar de avião dentro da Nova Zelândia nos próximos 12 meses.
A intenção do destino sugere por que a categoria continua tão competitiva, com o Reino Unido/Europa ocupando o primeiro lugar como o destino internacional mais desejado, seguido por Sydney e Melbourne. Mais perto de casa, Queenstown lidera como o principal destino de viagem da Nova Zelândia, seguido por Auckland e Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, líder regional de vendas da Nielsen APAC, afirmou: “Os dados mais recentes do CMI da Nielsen mostram que a maioria dos viajantes tende a planejar e reservar online. No entanto, as agências de viagens ainda têm um papel a desempenhar, atendendo àqueles que fizeram suas pesquisas online, mas querem um pouco mais de segurança e tranquilidade, especialmente para viagens maiores e mais complexas.”
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, acrescentou: “As viagens estão crescendo na Nova Zelândia, com um aumento de quase 10% no investimento em publicidade em relação ao ano anterior. Esse crescimento está intensificando a concorrência entre companhias aéreas, cruzeiros e destinos. A Nielsen Ad Intel oferece aos anunciantes uma visão independente sobre para onde os orçamentos estão indo, quais marcas estão gastando muito ou reduzindo gastos e quais canais estão impulsionando a mudança. Essa clareza ajuda os profissionais de marketing a conhecer os concorrentes, identificar desafios antecipadamente e investir com confiança onde a atenção do público se converte em reservas.”
Sobre a Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
A Nielsen Consumer & Media Insights, com sua ampla variedade e profundidade de dados, permite que você acesse pesquisas de consumo essenciais para alcançar metas comerciais e de marketing sólidas.
É uma ferramenta essencial para compreender o panorama do consumidor em constante evolução. Com dados demográficos e de estilo de vida detalhados, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de consumo de mídia, a CMI ajuda você a criar estratégias de marca, publicidade e marketing bem-sucedidas.
A CMI fornece um recurso inestimável para identificar públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias comerciais e de consumo e para construir uma visão abrangente do mercado/categoria.
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
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