Les compagnies aériennes et les croisiéristes augmentent leurs dépenses alors que les Néo-Zélandais planifient, comparent et réservent en ligne.
Auckland, le 19 février 2026 – Les nouvelles données de Nielsen Ad Intel montrent que les dépenses publicitaires dans le secteur du voyage en Nouvelle-Zélande ont augmenté de 9,9 % en glissement annuel, atteignant 264,4 millions de dollars en 2025, contre 240,5 millions de dollars en 2024.
Les compagnies aériennes sont restées le segment le plus important en termes de dépenses publicitaires, avec un investissement de 89,6 millions de dollars en 2025 (soit une augmentation de 31,6 % par rapport à l'année précédente). Selon Nielsen Ad Intel, l'annonceur lié au secteur aérien qui a le plus investi est Air New Zealand, suivi de Qantas Airways, de l'aéroport international d'Auckland, de l'aéroport international de Christchurch et de Fiji Airways.
Au-delà du transport aérien, de nombreux autres secteurs du voyage ont connu une croissance. Les hébergements nationaux ont atteint 38,4 millions de dollars (soit une hausse de 29,4 %), tandis que les compagnies maritimes, les croisières et les ferries ont atteint 25,0 millions de dollars (soit une hausse de 27,7 %). Les agences de voyage sont également restées un segment important avec 50,6 millions de dollars.
Les dernières données Consumer & Media Insights (CMI) de Nielsen confirment également l'influence du comportement en matière de planification sur le marché. Elles montrent que 58 % des Néo-Zélandais planifient et réservent désormais généralement leurs vacances en ligne, tandis que 18 % effectuent des recherches en ligne mais réservent auprès d'une agence de voyages. Dans le même temps, 74 % des Néo-Zélandais déclarent qu'ils envisageraient de faire une croisière, tandis que 48 % prévoient de voyager en avion en Nouvelle-Zélande au cours des 12 prochains mois.
L'intention de destination explique pourquoi cette catégorie reste si compétitive, le Royaume-Uni/l'Europe occupant la première place en tant que destination étrangère la plus prisée, suivie de Sydney, puis de Melbourne. Plus près de chez nous, Queenstown arrive en tête des destinations touristiques les plus prisées en Nouvelle-Zélande, suivie d'Auckland et de Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, responsable régional des ventes chez Nielsen APAC, a déclaré : « Les dernières données CMI de Nielsen montrent que la plupart des voyageurs ont tendance à planifier et à réserver en ligne. Cependant, les agences de voyages ont toujours un rôle à jouer, en répondant aux besoins de ceux qui ont fait leurs recherches en ligne, mais qui souhaitent bénéficier d'une assurance supplémentaire et d'une tranquillité d'esprit, en particulier pour les voyages plus importants et plus complexes. »
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, ajoute : « Le secteur du voyage est en pleine croissance en Nouvelle-Zélande, avec des investissements publicitaires en hausse de près de 10 % par rapport à l'année dernière. Cette croissance intensifie la concurrence entre les compagnies aériennes, les croisiéristes et les destinations. Nielsen Ad Intel offre aux annonceurs une vision indépendante de l'évolution des budgets, des marques qui dépensent beaucoup ou qui réduisent leurs dépenses, et des canaux qui sont à l'origine de ce changement. Cette clarté aide les spécialistes du marketing à connaître leurs concurrents, à repérer les défis à relever et à investir en toute confiance là où l'attention se transforme en réservations. »
À propos de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Grâce à ses données exhaustives et détaillées, Nielsen Consumer & Media Insights vous donne accès à des études de consommation indispensables à la réalisation de vos objectifs commerciaux et marketing.
Il s'agit d'un outil essentiel pour comprendre le paysage de la consommation en constante évolution. Grâce à ses données démographiques et socioculturelles riches, ses informations sur les comportements et les intentions d'achat, ainsi que ses rapports détaillés sur les habitudes médiatiques, CMI vous aide à élaborer des stratégies de marque, de publicité et de marketing efficaces.
CMI fournit une ressource inestimable pour identifier les publics prioritaires afin d'éclairer la planification, l'achat ou la vente de supports publicitaires, d'orienter les stratégies commerciales et de consommation, et de dresser un panorama complet du marché et des catégories.
À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
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Contact presse
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Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
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