สายการบินและผู้ประกอบการเรือสำราญเพิ่มยอดใช้จ่าย เนื่องจากชาวนิวซีแลนด์วางแผน เปรียบเทียบ และจองผ่านระบบออนไลน์
โอ๊คแลนด์ 19 กุมภาพันธ์ 2026 – ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่า การใช้จ่ายด้านโฆษณาในหมวดการท่องเที่ยวในนิวซีแลนด์เพิ่มขึ้น 9.9% เมื่อเทียบกับปีต่อปี โดยแตะระดับ 264.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 240.5 ล้านดอลลาร์ในปี 2024
สายการบินยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจที่ใช้จ่ายด้านโฆษณามากที่สุด โดยลงทุนไป 89.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 (เพิ่มขึ้น 31.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) ผู้โฆษณาที่ลงทุนมากที่สุดในกลุ่มสายการบินคือ แอร์นิวซีแลนด์ ตามมาด้วย ควอนตัสแอร์เวย์ส ท่าอากาศยานนานาชาติโอ๊คแลนด์ ท่าอากาศยานนานาชาติไครสต์เชิร์ช และฟิจิแอร์เวย์ส ตามข้อมูลของ Nielsen Ad Intel
นอกเหนือจากการเดินทางทางอากาศแล้ว ภาคการท่องเที่ยวอื่นๆ อีกมากมายก็เติบโตขึ้นเช่นกัน ที่พักภายในประเทศเพิ่มขึ้นเป็น 38.4 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 29.4%) ขณะที่สายการเดินเรือ การล่องเรือ และเรือเฟอร์รี่เพิ่มขึ้นเป็น 25.0 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 27.7%) ตัวแทนท่องเที่ยวก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญเช่นกัน โดยมีมูลค่า 50.6 ล้านดอลลาร์
ข้อมูล เชิงลึกด้านผู้บริโภคและสื่อ (CMI) ล่าสุดจาก Nielsen ยืนยันว่าพฤติกรรมการวางแผนกำลังกำหนดทิศทางของตลาด โดยแสดงให้เห็นว่า 58% ของชาวนิวซีแลนด์มักวางแผนและจองวันหยุดพักผ่อนทางออนไลน์ ในขณะที่ 18% ค้นหาข้อมูลทางออนไลน์แต่จองผ่านตัวแทนท่องเที่ยว ในขณะเดียวกัน 74% ของชาวนิวซีแลนด์กล่าวว่าพวกเขาจะพิจารณาไปล่องเรือสำราญ ในขณะที่ 48% วางแผนที่จะเดินทางโดยเครื่องบินภายในประเทศนิวซีแลนด์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า
ความตั้งใจในการเดินทางเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การแข่งขันในหมวดหมู่นี้ยังคงสูงอยู่ โดยสหราชอาณาจักร/ยุโรปครองอันดับหนึ่งในฐานะจุดหมายปลายทางต่างประเทศที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ตามมาด้วยซิดนีย์ และเมลเบิร์น ส่วนในประเทศนิวซีแลนด์ ควีนส์ทาวน์เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับหนึ่ง ตามมาด้วยโอ๊คแลนด์และไครสต์เชิร์ช/แคนเทอร์เบอรี
แมตตี้ ลิน หัวหน้าฝ่ายขายประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของนีลเซน กล่าวว่า “ข้อมูล CMI ล่าสุดจากนีลเซนแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มักวางแผนและจองผ่านทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ตัวแทนท่องเที่ยวยังคงมีบทบาทสำคัญในการให้บริการแก่ผู้ที่ทำการค้นคว้าข้อมูลออนไลน์มาแล้ว แต่ต้องการความมั่นใจและความอุ่นใจเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเดินทางที่ใหญ่และซับซ้อนกว่า”
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Nielsen Ad Intel ประจำประเทศออสเตรเลีย กล่าวเสริมว่า “การท่องเที่ยวในนิวซีแลนด์กำลังเติบโต โดยการลงทุนด้านโฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบ 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การเติบโตนี้ทำให้การแข่งขันระหว่างสายการบิน เรือสำราญ และจุดหมายปลายทางต่างๆ ทวีความรุนแรงขึ้น Nielsen Ad Intel ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับมุมมองที่เป็นอิสระเกี่ยวกับงบประมาณที่เคลื่อนย้ายไปที่ใด แบรนด์ใดใช้จ่ายมากหรือลดลง และช่องทางใดที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง ความชัดเจนนี้ช่วยให้นักการตลาดรู้จักคู่แข่ง มองเห็นความท้าทายได้ตั้งแต่เนิ่นๆ และลงทุนได้อย่างมั่นใจในช่องทางที่ดึงดูดความสนใจและเปลี่ยนเป็นการจองได้”
เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights ด้วยข้อมูลที่ครอบคลุมและลึกซึ้ง ช่วยให้คุณเข้าถึงงานวิจัยผู้บริโภคที่สำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง
CMI เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อ ตลอดจนรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม CMI ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
CMI เป็นแหล่งข้อมูลอันทรงคุณค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา ตลอดจนใช้เป็นข้อมูลในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของตลาด/หมวดหมู่สินค้า
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
+61 404 088 462
