뉴질랜드인들이 온라인으로 여행 계획을 세우고 비교하며 예약함에 따라 항공사와 크루즈 운영사들의 지출이 증가하고 있다
오클랜드, 2026년 2월 19일 – 닐슨 애드 인텔의 최신 자료에 따르면, 뉴질랜드 여행 분야의 광고 지출은 전년 대비 9.9% 증가하여 2025년 2억 6,440만 달러를 기록했으며, 이는 2024년 2억 4,050만 달러에서 상승한 수치입니다.
항공사는 광고 지출 기준 최대 부문으로 남아 2025년 8,960만 달러를 투자했으며(전년 대비 31.6% 증가). 닐슨 애드 인텔에 따르면 가장 많은 광고비를 지출한 항공사 관련 광고주는 에어 뉴질랜드였으며, 콴타스 항공, 오클랜드 국제공항, 크라이스트처치 국제공항, 피지 항공이 그 뒤를 이었다.
항공 분야 외에도 다수의 여행 부문이 성장했다. 국내 숙박업은 3,840만 달러(29.4% 증가)로 상승했으며, 해운·크루즈·페리 부문은 2,500만 달러(27.7% 증가)로 증가했다. 여행사 부문 역시 5,060만 달러로 주요 분야로 자리매김했다.
닐슨의 최신 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 조사 결과 역시 계획형 행동이 시장을 어떻게 형성하고 있는지 보여줍니다. 뉴질랜드인의 58%가 현재 휴가를 주로 온라인으로 계획하고 예약하는 반면, 18%는 온라인으로 정보를 수집하지만 여행사를 통해 예약하는 것으로 나타났습니다. 동시에 뉴질랜드인의 74%는 크루즈 여행을 고려해볼 의사가 있다고 답했으며, 48%는 향후 12개월 내 뉴질랜드 국내 항공 여행을 계획 중이라고 밝혔습니다.
목적지 선호도는 해당 카테고리가 여전히 경쟁이 치열한 이유를 시사하는데, 영국/유럽이 가장 선호되는 해외 여행지로 1위를 차지했으며, 시드니, 멜버른이 그 뒤를 이었습니다. 국내에서는 퀸스타운이 뉴질랜드 최고의 여행지로 선두를 달렸으며, 오클랜드와 크라이스트처치/캔터베리가 그 뒤를 이었습니다.
닐슨 아시아태평양 지역 영업 책임자 매티 린은 이렇게 말했다: "닐슨의 최신 CMI 데이터에 따르면 대부분의 여행객들은 온라인으로 여행 계획을 세우고 예약하는 경향이 있습니다. 그러나 여행사들은 여전히 중요한 역할을 수행하고 있습니다. 특히 규모가 크고 복잡한 여행의 경우, 온라인으로 사전 조사를 마쳤지만 추가적인 안심과 확신을 원하는 고객들을 대상으로 서비스를 제공하기 때문입니다."
니elsen 애드 인텔의 호주 상업 부문 책임자인 로즈 로프리아토는 이렇게 덧붙였습니다: " 뉴질랜드에서 여행 산업이 성장세를 보이고 있으며, 광고 투자는 전년 대비 거의 10% 증가했습니다. 이러한 성장은 항공사, 크루즈, 여행지 전반에 걸쳐 경쟁을 심화시키고 있습니다. 닐슨 애드 인텔은 광고주에게 예산이 어디로 이동하는지, 어떤 브랜드가 지출을 늘리거나 줄이는지, 어떤 채널이 변화를 주도하는지에 대한 독립적인 시각을 제공합니다. 이러한 명확성은 마케터가 경쟁사를 파악하고, 문제를 조기에 발견하며, 시선이 예약으로 전환되는 곳에 자신 있게 투자할 수 있도록 돕습니다."
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