Fluggesellschaften und Kreuzfahrtunternehmen erhöhen ihre Ausgaben, da Neuseeländer online planen, vergleichen und buchen.
Auckland, 19. Februar 2026 – Neue Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass die Werbeausgaben in der Reisebranche in Neuseeland im Vergleich zum Vorjahr um 9,9 % gestiegen sind und 2025 264,4 Millionen Dollar erreichten, gegenüber 240,5 Millionen Dollar im Jahr 2024.
Fluggesellschaften blieben mit Investitionen in Höhe von 89,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 (ein Anstieg von 31,6 % gegenüber dem Vorjahr) das größte Segment in Bezug auf die Werbeausgaben. Der Werbetreibende mit den höchsten Investitionen im Bereich Fluggesellschaften war laut Nielsen Ad Intel Air New Zealand, gefolgt von Qantas Airways, Auckland International Airport, Christchurch International Airport und Fiji Airways.
Neben dem Flugverkehr verzeichneten auch viele andere Reisebranchen ein Wachstum. Die Ausgaben für Unterkünfte im Inland stiegen auf 38,4 Millionen Dollar (plus 29,4 %), während die Ausgaben für Reedereien, Kreuzfahrten und Fähren auf 25,0 Millionen Dollar (plus 27,7 %) stiegen. Auch Reisebüros blieben mit 50,6 Millionen Dollar ein wichtiges Segment.
Die neuesten Erkenntnisse von Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) unterstreichen ebenfalls, wie das Planungsverhalten den Markt prägt. Sie zeigen, dass 58 % der Neuseeländer ihre Urlaube mittlerweile in der Regel online planen und buchen, während 18 % online recherchieren, aber über ein Reisebüro buchen. Gleichzeitig geben 74 % der Neuseeländer an, dass sie eine Kreuzfahrt in Betracht ziehen würden, während 48 % planen, in den nächsten 12 Monaten innerhalb Neuseelands mit dem Flugzeug zu reisen.
Die Reisezielabsicht lässt vermuten, warum diese Kategorie nach wie vor so umkämpft ist: Großbritannien/Europa liegt als beliebtestes Reiseziel im Ausland an erster Stelle, gefolgt von Sydney und Melbourne. In näherer Umgebung führt Queenstown als beliebtestes Reiseziel Neuseelands, gefolgt von Auckland und Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, Regional Sales Leader bei Nielsen APAC, sagte: „Die neuesten CMI-Daten von Nielsen zeigen, dass die meisten Reisenden dazu neigen, online zu planen und zu buchen. Reisebüros spielen jedoch nach wie vor eine wichtige Rolle, da sie diejenigen bedienen, die sich online informiert haben, aber ein wenig zusätzliche Sicherheit und Seelenfrieden wünschen, insbesondere bei größeren, komplexeren Reisen.“
Rose Lopreiato, Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel in Australien, fügte hinzu: „Der Reisesektor in Neuseeland wächst, die Werbeausgaben sind im Vergleich zum Vorjahr um fast 10 % gestiegen. Dieses Wachstum verschärft den Wettbewerb zwischen Fluggesellschaften, Kreuzfahrtanbietern und Reisezielen. Nielsen Ad Intel bietet Werbetreibenden einen unabhängigen Überblick darüber, wohin die Budgets fließen, welche Marken viel ausgeben oder zurückstecken und welche Kanäle den Wandel vorantreiben. Diese Klarheit hilft Marketingfachleuten, ihre Konkurrenten zu kennen, Herausforderungen frühzeitig zu erkennen und mit Zuversicht dort zu investieren, wo Aufmerksamkeit zu Buchungen führt.“
Über Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights bietet Ihnen mit seiner umfangreichen und detaillierten Datenbasis Zugang zu Verbraucherforschungsergebnissen, die für die Erreichung wichtiger Geschäfts- und Marketingziele von entscheidender Bedeutung sind.
Es ist ein unverzichtbares Instrument, um die sich ständig verändernde Konsumlandschaft zu verstehen. Mit umfangreichen Daten zu Demografie und Lebensstil, Informationen zu Kaufverhalten und -absichten sowie umfassenden Berichten zu Mediennutzungsgewohnheiten hilft Ihnen CMI dabei, erfolgreiche Marken-, Werbe- und Marketingstrategien zu entwickeln.
CMI bietet eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung vorrangiger Zielgruppen, um die Planung, den Kauf oder Verkauf von Werbemedien zu unterstützen, Geschäfts- und Verbraucherstrategien zu informieren und einen umfassenden Überblick über den Markt/die Kategorie zu erstellen.
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
Über Nielsen
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Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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