Le compagnie aeree e gli operatori crocieristici aumentano la spesa mentre i neozelandesi pianificano, confrontano e prenotano online
Auckland, 19 febbraio 2026 – I nuovi dati Nielsen Ad Intel mostrano che la spesa pubblicitaria nel settore dei viaggi in Nuova Zelanda è aumentata del 9,9% su base annua, raggiungendo i 264,4 milioni di dollari nel 2025, rispetto ai 240,5 milioni di dollari del 2024.
Le compagnie aeree sono rimaste il segmento più importante in termini di spesa pubblicitaria, con un investimento di 89,6 milioni di dollari nel 2025 (un aumento del 31,6% rispetto all'anno precedente). Secondo Nielsen Ad Intel, l'inserzionista legato al settore aereo che ha investito di più è stato Air New Zealand, seguito da Qantas Airways, Auckland International Airport, Christchurch International Airport e Fiji Airways.
Oltre al settore aereo, anche molti altri settori legati ai viaggi hanno registrato una crescita. Il settore degli alloggi nazionali è salito a 38,4 milioni di dollari (con un aumento del 29,4%), mentre quello delle compagnie di navigazione, crociere e traghetti è salito a 25,0 milioni di dollari (con un aumento del 27,7%). Anche le agenzie di viaggio hanno continuato a rappresentare un segmento importante, con 50,6 milioni di dollari.
Anche gli ultimi dati Consumer & Media Insights (CMI) di Nielsen confermano come il comportamento di pianificazione stia influenzando il mercato. Essi mostrano che il 58% dei neozelandesi ora pianifica e prenota le vacanze online, mentre il 18% effettua ricerche online ma prenota tramite un agente di viaggio. Allo stesso tempo, il 74% dei neozelandesi dichiara che prenderebbe in considerazione l'idea di fare una crociera, mentre il 48% prevede di viaggiare in aereo all'interno della Nuova Zelanda nei prossimi 12 mesi.
L'intenzione di destinazione suggerisce il motivo per cui la categoria rimane così competitiva, con il Regno Unito/Europa che conquista il primo posto come destinazione estera più desiderata, seguito da Sydney e poi Melbourne. Più vicino a casa, Queenstown è in testa come destinazione turistica più gettonata della Nuova Zelanda, seguita da Auckland e Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, responsabile vendite regionale Nielsen APAC, ha dichiarato: " Gli ultimi dati CMI di Nielsen mostrano che la maggior parte dei viaggiatori tende a pianificare e prenotare online. Tuttavia, le agenzie di viaggio continuano ad avere un ruolo importante, rivolgendosi a coloro che hanno fatto le loro ricerche online, ma desiderano una maggiore sicurezza e tranquillità, in particolare per viaggi più lunghi e complessi".
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intel per l'Australia, ha aggiunto: "Il settore dei viaggi è in crescita in Nuova Zelanda, con un aumento degli investimenti pubblicitari di quasi il 10% su base annua. Questa crescita sta intensificando la concorrenza tra compagnie aeree, crociere e destinazioni. Nielsen Ad Intel offre agli inserzionisti una visione indipendente di dove si stanno spostando i budget, quali marchi stanno spendendo molto o riducendo le spese e quali canali stanno guidando il cambiamento. Questa chiarezza aiuta i marketer a conoscere i concorrenti, individuare tempestivamente le sfide e investire con fiducia dove l'attenzione del pubblico si traduce in prenotazioni".
Informazioni su Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, con la sua vasta gamma di dati approfonditi, consente di accedere a ricerche sui consumatori fondamentali per il raggiungimento di obiettivi commerciali e di marketing ambiziosi.
È uno strumento essenziale per comprendere il panorama dei consumatori in continua evoluzione. Grazie a ricchi dati demografici e sullo stile di vita, informazioni sui comportamenti e sulle intenzioni di acquisto e approfondite analisi sulle abitudini mediatiche, CMI ti aiuta a definire strategie di branding, pubblicitarie e di marketing di successo.
CMI fornisce una risorsa preziosa per identificare i destinatari prioritari al fine di orientare la pianificazione, l'acquisto o la vendita di spazi pubblicitari, definire strategie commerciali e di consumo e costruire una visione completa del panorama di mercato/categoria.
Informazioni su Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatto con i media
Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazioni, Nielsen APAC
+61 404 088 462
