绝大多数美国电视家庭都有多种技术可供选择，让这些消费者在收看和收听节目方面有了更多的选择，从观看驼羊的视频短片到播放秘密专辑，他们都可以随心所欲地进行选择。

因此，消费者围绕媒体的时间和注意力在不断变化。数字平台上原生数字内容和电视制作内容的视频观看量增加，以及所有平台上基于订阅的视频点播（SVOD）的兴起，正在改变我们对传统媒体消费的看法。在这种环境下，风险和回报都可能很高，而能否在不断扩大的行业蛋糕中占有一席之地则是公司发展的关键。

测量是真正了解当今不断变化的受众行为（实时）的关键所在，从而为不断分化的媒体世界中的动态内容和广告提供依据。因此，要做到这一点，受众测量将发生巨大变化，以捕捉和准确评估受众总量。

技术催生技术

截至 2014 年 11 月，超过 40% 的美国家庭可以使用 SVOD 服务，13% 的家庭拥有多种流媒体服务。拥有订阅流媒体服务的家庭不仅对与电视连接的技术情有独钟，更重要的是，这些设备的使用率也最高--比典型的电视家庭多出近50分钟。