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媒体的未来从Nielsen ONE开始

4分钟阅读|2020年12月

在尼尔森,我们相信 "观众就是一切"。受众不再认为传统电视、流媒体和数字媒体之间有什么区别。因此,你的受众测量也不应该如此。为了使我们的客户能够全面了解今天的受众,我们最近宣布了我们的最新举措--尼尔森ONE。这个单一的、跨媒体的解决方案将推动跨平台的更多可比性和全面的指标,通过提供一个单一的受众测量货币来永远改变广告业。你可以想象,这样的消息引发了一些问题。这对整个行业意味着什么?我的业务将受到怎样的影响?

为了回答这些问题和其他一些问题,尼尔森以一场虚拟的行业活动 "媒体的未来从这里开始"拉开了Nielsen ONE的序幕。这次活动的特点是对跨媒体计划的概述,买方的炉边谈话,以及由定义下一个视频内容时代的行业领袖组成的小组。

在我们的跨媒体愿景的揭幕仪式上,尼尔森首席执行官大卫-肯尼说:"今天是关于受众测量的下一个阶段,我们将行业中的关键人物聚集在一起。我们期待着将[Nielsen ONE]置于聚光灯下,以弥补行业内的差距。"

与联合利华的路易斯-迪科莫的炉边谈话

为了强调广告商对跨平台、服务和设备的更大可比性和灵活性的需求,David与联合利华全球媒体执行副总裁Luis Di Como进行了炉边谈话。在他们的谈话中,他们讨论了由COVID-19大流行病加速的消费者行为的转变,以及当他们接受一种跨媒体货币时,行业将如何受益。在整个谈话中,Luis建议广告商遵循这个口号,"一个消费者,一个预算,一个测量系统",最终呼吁在行业走向未来的过程中采用统一的系统。

"对消费者和广告商都有好处。当我们[联合利华]拥有一个统一的系统时,我们就不会用不相关的信息轰炸消费者。对于广告商来说,它可以减少你的广告支出的浪费。一个消费者、一个预算和一个测量系统对这个行业的未来至关重要,"路易斯说。 

联合利华在跨媒体测量方面也取得了自己的进展。该品牌最近推出了People Data Centers,这是一个可以在多个平台上跟踪消费者购买行为的解决方案。路易斯认为,建立在隐私和安全、所有渠道的可比性以及活动影响等关键原则基础上的跨媒体货币,将使业界能够真正了解其广告的影响。 

行业小组。媒体的决策者讨论跨媒体之路

随后,大卫与来自媒体行业的高层管理人员一起,进一步讨论了实现跨媒体测量圣杯的挑战和必要因素。小组成员包括来自NBCUniversal、GroupM、Google和Mastercard的著名行业领袖。作为对话的开端,小组成员被问及跨平台测量将如何使消费者、营销人员和出版商之间进行更多合作。 

"作为一个行业,我们必须解决紧迫的挑战,即找到一个跨分销平台的单一测量源。群邑集团北美区首席执行官柯克-麦克唐纳说:"我们共同处于一个很好的位置来做到这一点。

小组成员一致认为,合作对于广泛采用单一的媒体购买和销售指标至关重要。通过合作,行业将获得更好的知识、洞察力和对跨平台测量的理解,这将使每个实体的广告支出最大化,同时使出版商能够更好地实现其内容的货币化。

"想想看,当我们拥有集中的跨平台测量时,我们会感到多么自由。广告的未来是你如何动员消费者来改善营销者的业务。NBC环球公司全球广告和合作伙伴关系主席Linda Yaccarino说:"这是为我们的未来而解放。 

由于今天消费者消费媒体的方式太多,他们正变得越来越复杂。同时,把消费者放在首位也很重要,因为他们最终会推动营销人员、代理机构、出版商和买家的收入。

"今天我们无法衡量消费者的整体观点。消费者必须是第一位的,而现在行业对消费者习惯的衡量是碎片化的,这使得我们很难衡量消费者的旅程。未来,单一的测量货币必须以消费者为中心,"万事达卡全球媒体高级副总裁Ben Jankowski说。 

随着小组讨论的继续,小组成员对Nielsen ONE如何推动行业进一步发展,为消费者、广告商和代理商创造更好的体验表示兴奋。 

"Nielsen ONE是行业内的一个巨大进步。像这样的解决方案将使观众的测量,对买家和卖家来说是如此的简单和有影响。它将使观众的体验更好,它将使广告商的结果更有说服力,"谷歌和YouTube的机构和品牌解决方案副总裁塔拉-沃尔珀特-利维说。

如果你错过了 "媒体的未来从这里开始 "的现场直播,请一定要抓紧时间进行点播录制,并了解更多关于Nielsen ONE的信息。