Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkty

Przyszłość mediów zaczyna się od Nielsen ONE

4 minuty czytania | Grudzień 2020

W firmie Nielsen wierzymy, że widownia jest wszystkimTM. Widzowie nie widzą już różnicy między tradycyjną telewizją, transmisjami strumieniowymi i cyfrowymi. Dlatego też pomiary widowni również nie powinny mieć miejsca. Aby zapewnić naszym klientom kompleksowe spojrzenie na widownię, ogłosiliśmy niedawno naszą najnowszą inicjatywę - Nielsen ONE. To pojedyncze, przekrojowe rozwiązanie medialne zapewni bardziej porównywalne i kompleksowe wskaźniki na wszystkich platformach, zmieniając na zawsze branżę reklamową poprzez wprowadzenie jednej waluty pomiaru widowni. Jak można sobie wyobrazić, takie wiadomości rodzą pytania: Co to oznacza dla branży? W jaki sposób wpłynie to na moją działalność?

Aby odpowiedzieć na te i wiele innych pytań, firma Nielsen zainicjowała uruchomienie Nielsen ONE wirtualnym wydarzeniem branżowym pod nazwą The Future of Media Starts Here (Przyszłość mediów zaczyna się tutaj). Wydarzenie to obejmowało przegląd inicjatywy cross-mediowej, czat przy ognisku z udziałem kupujących oraz panel liderów branży, którzy definiują następną erę treści wideo.

Podczas odsłonięcia naszej wizji cross-mediów, David Kenny, dyrektor generalny firmy Nielsen, powiedział: "Dzisiaj chodzi o kolejną fazę pomiaru widowni, w której łączymy kluczowych graczy w branży. Nie możemy się doczekać, aby umieścić [Nielsen ONE] w centrum uwagi, aby wypełnić luki w branży."

Pogadanka przy ognisku z Luisem Di Como z firmy Unilever

Aby podkreślić potrzebę reklamodawców w zakresie większej porównywalności i elastyczności pomiędzy platformami, usługami i urządzeniami, David usiadł do rozmowy przy ognisku z Luisem Di Como, wiceprezesem wykonawczym ds. globalnych mediów w firmie Unilever. Podczas rozmowy rozmawiali o zmianach w zachowaniach konsumentów przyspieszonych przez pandemię COVID-19 oraz o tym, jakie korzyści odniesie branża, jeśli przyjmie jedną walutę medialną. W trakcie rozmowy Luis zasugerował reklamodawcom, aby postępowali zgodnie z mantrą "jeden konsument, jeden budżet, jeden system pomiaru", wzywając ostatecznie do wprowadzenia ujednoliconych systemów, gdy branża będzie zmierzać ku przyszłości.

"Korzyści odniosą zarówno konsumenci, jak i reklamodawcy. Kiedy my [Unilever] będziemy mieli ujednolicony system, nie będziemy bombardować konsumentów nieistotnymi komunikatami. Dla reklamodawców oznacza to mniejsze marnotrawstwo wydatków na reklamę. Jeden konsument, jeden budżet i jeden system pomiaru mają kluczowe znaczenie dla przyszłości branży" - powiedział Luis. 

Unilever poczynił własne postępy w zakresie pomiaru cross-mediowego: Niedawno firma wprowadziła rozwiązanie People Data Centers, które śledzi zachowania zakupowe konsumentów na wielu platformach. Luis uważa, że waluta medialna oparta na kluczowych zasadach prywatności i bezpieczeństwa, porównywalności we wszystkich kanałach oraz wpływu kampanii pozwoli branży na prawdziwe zrozumienie wpływu reklamy. 

Panel branżowy: Decydenci z branży medialnej dyskutują o drodze do cross-mediów

Do Davida dołączyli czołowi menedżerowie z branży medialnej, aby omówić wyzwania i elementy niezbędne do osiągnięcia świętego Graala pomiaru międzymedialnego. W panelu uczestniczyli wybitni liderzy branży z NBCUniversal, GroupM, Google i Mastercard. Na początku rozmowy zapytano panelistów, w jaki sposób pomiar międzyplatformowy umożliwiłby lepszą współpracę między konsumentami, marketerami i wydawcami. 

"Jako branża musimy stawić czoła pilnym wyzwaniom, a mianowicie znaleźć jedno źródło pomiaru na wszystkich platformach dystrybucyjnych. Razem jesteśmy w stanie tego dokonać" - powiedział Kirk McDonald, dyrektor generalny GroupM na Amerykę Północną.

Paneliści zgodzili się i powtórzyli, że współpraca będzie kluczowa dla powszechnego przyjęcia jednej miary zakupu i sprzedaży mediów. Dzięki współpracy branża zyska lepszą wiedzę, wgląd i zrozumienie pomiaru międzyplatformowego, co pozwoli każdemu podmiotowi zmaksymalizować swoje wydatki na reklamę, a wydawcom - lepiej zarabiać na swoich treściach.

"Pomyśl, jak bardzo poczujemy się wyzwoleni, gdy będziemy mieli scentralizowany pomiar międzyplatformowy. Przyszłość reklamy polega na tym, jak zmobilizować konsumenta, aby usprawnił działalność marketera. To wyzwala nas na przyszłość" - powiedziała Linda Yaccarino, prezes działu reklamy globalnej i partnerstwa w NBCUniversal. 

Konsumenci stają się coraz bardziej złożeni ze względu na mnogość sposobów, na jakie korzystają z mediów. Jednocześnie ważne jest, aby na pierwszym miejscu stawiać konsumenta, ponieważ to on w ostatecznym rozrachunku jest źródłem przychodów dla marketerów, agencji, wydawców i nabywców.

"Dziś nie potrafimy zmierzyć całościowego spojrzenia na konsumenta. Konsument musi być na pierwszym miejscu, a obecnie branża mierzy zwyczaje konsumentów we fragmentach, co utrudnia pomiar podróży konsumenta. W przyszłości jedna waluta pomiaru musi być skoncentrowana wokół konsumenta" - powiedział Ben Jankowski, SVP of Global Media w Mastercard. 

Uczestnicy panelu wyrazili swoje podekscytowanie tym, w jaki sposób Nielsen ONE może pchnąć branżę o krok dalej w kierunku tworzenia lepszych doświadczeń dla konsumentów, reklamodawców i agencji. 

"Nielsen ONE to ogromny krok naprzód w branży. Rozwiązanie takie jak to sprawi, że pomiar widowni będzie o wiele łatwiejszy i bardziej efektywny dla kupujących i sprzedających. Dzięki niemu doświadczenia widzów będą lepsze, a wyniki reklamodawców bardziej przekonujące" - powiedziała Tara Walpert Levy, wiceprezes ds. rozwiązań dla agencji i marek w Google & YouTube.

Jeśli przegapiłeś transmisję na żywo z konferencji "The Future of Media Starts Here", koniecznie obejrzyj nagranie na żądanie i dowiedz się więcej o Nielsen ONE.