Lewati ke konten
Produk > Pusat Berita

Masa Depan Media Dimulai Dengan Nielsen ONE

4 menit membaca | Desember 2020

Di Nielsen, kami percaya Audiens adalah SegalanyaTM. Dan pemirsa tidak lagi melihat perbedaan antara TV tradisional, streaming, dan digital. Jadi ukuran audiens Anda juga tidak boleh. Untuk memberdayakan klien kami dengan pandangan komprehensif tentang audiens hari ini, kami baru-baru ini mengumumkan inisiatif terbaru kami, Nielsen ONE. Solusi lintas media tunggal ini akan mendorong metrik yang lebih sebanding dan komprehensif di seluruh platform, mengubah industri periklanan selamanya dengan menyediakan satu mata uang untuk pengukuran audiens. Seperti yang dapat Anda bayangkan, berita seperti ini menimbulkan pertanyaan: Apa artinya ini bagi industri? Bagaimana bisnis saya akan terpengaruh?

Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan sejumlah lainnya, Nielsen memulai peluncuran Nielsen ONE dengan acara industri virtual, The Future of Media Starts Here. Acara ini menampilkan ikhtisar inisiatif lintas media, obrolan api unggun sisi beli, dan panel pemimpin industri yang mendefinisikan era konten video berikutnya.

Selama peluncuran visi lintas media kami, CEO Nielsen David Kenny mengatakan, "Hari ini adalah tentang fase pengukuran audiens berikutnya, di mana kami menyatukan para pemain kunci di industri ini. Kami berharap dapat menempatkan [Nielsen ONE] di bawah sorotan untuk menjembatani kesenjangan dalam industri ini."

Obrolan Api Unggun dengan Luis Di Como dari Unilever

Untuk menggarisbawahi kebutuhan pengiklan akan komparabilitas dan fleksibilitas yang lebih besar di seluruh platform, layanan, dan perangkat, David duduk untuk obrolan api unggun dengan Luis Di Como dari Unilever, Wakil Presiden Eksekutif Media Global. Selama percakapan mereka, mereka membahas pergeseran perilaku konsumen yang dipercepat oleh pandemi COVID-19 dan bagaimana industri akan mendapat manfaat saat mereka merangkul satu mata uang lintas media. Sepanjang percakapan, Luis menyarankan agar pengiklan mengikuti mantra ini, "satu konsumen, satu anggaran, satu sistem pengukuran," yang pada akhirnya menyerukan sistem terpadu saat industri bergerak menuju masa depan.

"Ada manfaat bagi konsumen dan pengiklan. Ketika kami [Unilever] memiliki sistem terpadu, kami tidak akan membombardir konsumen dengan pesan yang tidak relevan. Bagi pengiklan, ini menciptakan lebih sedikit pemborosan pengeluaran iklan Anda. Satu konsumen, satu anggaran dan satu sistem pengukuran sangat penting untuk masa depan industri," kata Luis. 

Unilever telah membuat langkahnya sendiri dalam pengukuran lintas media: Merek ini baru-baru ini meluncurkan People Data Center, sebuah solusi yang melacak perilaku pembelian konsumen di berbagai platform. Dan Luis percaya bahwa mata uang lintas media yang dibangun di atas prinsip-prinsip utama privasi dan keamanan, komparabilitas di semua saluran, dan dampak kampanye akan memberdayakan industri untuk benar-benar memahami dampak iklan mereka. 

Panel Industri: Pengambil Keputusan Media Membahas Jalan Menuju Lintas Media

David kemudian bergabung dengan para eksekutif puncak dari industri media untuk membahas lebih lanjut tantangan dan elemen yang diperlukan untuk mencapai cawan suci pengukuran lintas media. Panel ini menampilkan para pemimpin industri terkemuka dari NBCUniversal, GroupM, Google, dan Mastercard. Untuk memulai percakapan, panelis ditanya bagaimana pengukuran lintas platform akan memungkinkan lebih banyak kolaborasi antara konsumen, pemasar, dan penerbit. 

"Sebagai sebuah industri, kita harus mengatasi tantangan yang mendesak, yaitu menemukan satu sumber pengukuran di seluruh platform distribusi. Bersama-sama kita berada dalam posisi yang bagus untuk melakukan itu," kata Kirk McDonald, CEO untuk Amerika Utara di GroupM.

Panelis setuju dan menggemakan bahwa kolaborasi akan sangat penting untuk adopsi luas dari satu metrik untuk membeli dan menjual media. Dengan bekerja sama, industri ini berdiri untuk mendapatkan pengetahuan, wawasan, dan pemahaman yang lebih baik tentang pengukuran lintas platform yang akan memungkinkan setiap entitas untuk memaksimalkan pengeluaran iklan mereka sambil memungkinkan penerbit untuk memonetisasi konten mereka dengan lebih baik.

"Pikirkan tentang betapa terbebasnya perasaan kita ketika kita memiliki pengukuran lintas platform terpusat. Masa depan periklanan adalah bagaimana Anda memobilisasi konsumen untuk meningkatkan bisnis pemasar. Ini membebaskan kami untuk masa depan," kata Linda Yaccarino, Ketua, Periklanan Global dan Kemitraan di NBCUniversal. 

Konsumen menjadi lebih kompleks karena banyaknya cara mereka mengonsumsi media saat ini. Pada saat yang sama, penting untuk mengutamakan konsumen, karena mereka pada akhirnya mendorong pendapatan bagi pemasar, agensi, penerbit, dan pembeli.

"Hari ini kita tidak dapat mengukur pandangan holistik konsumen. Konsumen harus didahulukan, dan saat ini industri mengukur kebiasaan konsumen dalam fragmen, yang membuatnya sulit untuk mengukur perjalanan konsumen. Di masa depan, mata uang pengukuran tunggal harus berpusat di sekitar konsumen," kata Ben Jankowski, SVP Of Global Media di Mastercard. 

Saat panel berlanjut, panelis mengungkapkan kegembiraan mereka tentang bagaimana Nielsen ONE dapat mendorong industri selangkah lebih maju untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi konsumen, pengiklan, dan agensi. 

"Nielsen ONE adalah langkah maju yang masif di industri ini. Solusi seperti ini akan membuat pengukuran audiens, jauh lebih mudah dan berdampak bagi pembeli dan penjual. Ini akan membuat pengalaman pemirsa lebih baik, dan itu akan membuat hasil pengiklan lebih menarik," kata Tara Walpert Levy, VP of Agency & Brand Solutions untuk Google & YouTube.

Jika Anda melewatkan streaming langsung "The Future of Media Starts Here," pastikan untuk menonton rekaman sesuai permintaan, dan pelajari lebih lanjut tentang Nielsen ONE.