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Die Datenbank: Die Rolle des Digitalen in der plattformübergreifenden Werbung entschlüsseln

2 Minuten lesen | Mai 2019

EPISODE 24

 

Die meisten von uns haben ihre digitalen Geräte immer griffbereit, und viele von ihnen sind miteinander synchronisiert, so dass wir unsere Geräte bei der Arbeit, der Unterhaltung und der Kommunikation austauschbar nutzen können.

Für die Verbraucher bietet die Digitalisierung Bequemlichkeit, Zugang zu Informationen und schnelle Konnektivität. Für Werbetreibende ist es eine große Chance. Aber es war nicht immer einfach, diese Chancen zu nutzen.

Werbeeinblendungen müssen mit Werten versehen werden, und die Erfolgsmessung muss plattform- und kanalübergreifend erfolgen. Aber wie kann man eine Vergleichbarkeit herstellen, wenn man eine Anzeige auf einem Smartphone und eine Anzeige auf einem Smart-TV betrachtet? Und berücksichtigt die plattformübergreifende Messung aus Sicht der Kapitalrendite tatsächlich jedes Gerät und jeden Kanal, auf dem eine Anzeige erschienen ist?

Glücklicherweise sind Marken heute in der Lage, die Vorteile zu erkennen, die digitale Anzeigen für ihre Kampagnen insgesamt bieten. Jüngste Untersuchungen von Nielsen haben ergeben, dass digitale Kampagnen eine zusätzliche Reichweite von 16 % für Kampagnen bieten, die sich an Personen zwischen 18 und 49 Jahren richten. Und Impressionen auf vernetzten Fernsehern liefern durchschnittlich 3 % zusätzliche Reichweite für dieselbe Altersgruppe, zusätzlich zu dem, was lineares Fernsehen und digitale Werbung liefern.

In dieser Folge beleuchten Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, und Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, die Rolle, die das Digitale in der heutigen Werbelandschaft spielt. Dazu gehören die Bedeutung einer ganzheitlichen Betrachtung von Kampagnen, die Herausforderungen, die Marken mit den richtigen Daten meistern können, der einzigartige Auftrieb, den digitale Medien bieten, sowie die Frage, wie sich Dinge wie Connected TV und andere vernetzte Geräte in den gesamten Werbebereich einfügen.

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