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Perspectivas > Digital y tecnología

La base de datos: Descifrando el papel de lo digital en la publicidad multiplataforma

Lectura de 2 minutos | Mayo de 2019

EPISODIO 24

 

Para la mayoría de nosotros, nuestros dispositivos digitales están siempre a mano, y muchos están sincronizados entre sí para que podamos utilizarlos indistintamente en el trabajo, el ocio y la comunicación.

Para los consumidores, lo digital ofrece comodidad, acceso a la información y conectividad rápida. Para los anunciantes, representa una gran oportunidad. Pero profundizar en esa oportunidad no siempre ha sido fácil.

Hay que asignar valores a la exposición de los anuncios y medir el éxito de forma holística en todas las plataformas y canales. Pero, ¿cómo se puede llegar a la comparabilidad cuando se observa un anuncio en un smartphone y otro en un televisor inteligente? Y, desde el punto de vista del rendimiento de la inversión, ¿tiene en cuenta la medición multiplataforma todos los dispositivos y canales en los que ha aparecido un anuncio?

Afortunadamente, hoy en día las marcas son capaces de comprender el impulso que los anuncios digitales aportan a sus campañas en general. En concreto, según un estudio reciente de Nielsen, las campañas digitales proporcionan un 16 % de alcance adicional a las campañas dirigidas a personas de 18 a 49 años. Y las impresiones en televisiones conectadas ofrecen un promedio del 3% de alcance adicional al mismo grupo de edad, además de lo que ofrecen la televisión lineal y digital.

En este episodio, Marissa McArdle, vicepresidenta de Product Leadership de Nielsen, y Leslie Pitterson, vicepresidenta de Media Communications de Nielsen Global Media, analizan el papel que desempeña lo digital en el panorama publicitario actual. Esto incluye la importancia de pensar en las campañas de forma holística, los retos que las marcas pueden superar con los datos adecuados, el impulso único que ofrece lo digital, así como la forma en que cosas como la televisión conectada y otros dispositivos conectados influyen en el ámbito de la publicidad en general.

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