第 24 集

对我们大多数人来说，我们的数码设备随时都在使用，而且许多设备之间都是同步的，这样我们就可以在工作、娱乐和通信中交替使用我们的设备。

对消费者而言，数字技术提供了便利、信息获取和快速连接。对广告商而言，数字广告带来了巨大商机。但深入挖掘这一机遇并非易事。

广告曝光需要分配价值，成功衡量需要跨平台和渠道的整体性。但是，当你看到智能手机上的广告和智能电视上的广告时，如何进行比较？从投资回报的角度来看，跨平台衡量是否真正考虑到了广告曝光出现的每一个设备和渠道？

幸运的是，如今的品牌能够理解数字广告为其整体营销活动带来的提升。具体来说，尼尔森最近的研究发现，数字广告为针对 18-49 岁人群的广告活动提供了 16% 的额外覆盖率。而互联电视上的广告印象则在线性电视和数字广告的基础上，为同一年龄段的受众带来平均 3% 的额外覆盖率。

在本期节目中，尼尔森产品领导力副总裁玛丽莎-麦卡德尔（Marissa McArdle）和尼尔森全球媒体传播副总裁莱斯利-皮特森（Leslie Pitterson）将探讨数字技术在当今广告领域所扮演的角色。其中包括全面考虑广告活动的重要性、品牌可以利用正确的数据克服的挑战、数字带来的独特提升，以及联网电视和其他联网设备如何融入整个广告领域。

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