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La base de données : Décrypter le rôle du numérique dans la publicité multiplateforme

2 minutes de lecture | Mai 2019

EPISODE 24

 

Pour la plupart d'entre nous, nos appareils numériques sont toujours à portée de main, et nombre d'entre eux sont synchronisés les uns avec les autres afin que nous puissions les utiliser de manière interchangeable pour travailler, nous divertir et communiquer.

Pour les consommateurs, le numérique offre commodité, accès à l'information et connectivité rapide. Pour les annonceurs, il représente une grande opportunité. Mais il n'a pas toujours été facile d'exploiter cette opportunité.

Il faut attribuer des valeurs aux expositions publicitaires et mesurer le succès de manière holistique sur toutes les plateformes et tous les canaux. Mais comment parvenir à la comparabilité lorsque vous regardez une publicité sur un smartphone et une publicité sur une télévision intelligente ? Et du point de vue du retour sur investissement, la mesure multiplateforme prend-elle réellement en compte tous les appareils et canaux sur lesquels une exposition est apparue ?

Heureusement, les marques sont aujourd'hui en mesure de comprendre l'impact des publicités numériques sur l'ensemble de leurs campagnes. Plus précisément, une étude récente de Nielsen a révélé que les campagnes numériques apportent une portée supplémentaire de 16 % aux campagnes destinées aux 18-49 ans. Et les impressions sur les téléviseurs connectés offrent une portée supplémentaire de 3 % en moyenne pour le même groupe d'âge, en plus de ce que la télévision linéaire et le numérique offrent.

Dans cet épisode, Marissa McArdle, VP, Product Leadership, Nielsen, et Leslie Pitterson, VP, Media Communications, Nielsen Global Media, explorent le rôle que joue le numérique dans le paysage publicitaire actuel. Elles évoquent notamment l'importance d'une réflexion globale sur les campagnes, les défis que les marques peuvent relever avec les bonnes données, l'effet de levier unique du numérique, ainsi que la manière dont des éléments tels que la télévision connectée et d'autres appareils connectés s'intègrent dans le paysage publicitaire global.

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