에피소드 24

대부분의 사람들에게 디지털 기기는 항상 준비되어 있고, 많은 기기가 서로 동기화되어 있어 업무, 엔터테인먼트, 커뮤니케이션을 할 때 서로 다른 기기를 바꿔가며 사용할 수 있습니다.

디지털은 소비자에게 편리함, 정보 접근성, 빠른 연결성을 제공합니다. 광고주에게는 큰 기회를 제공합니다. 하지만 이러한 기회를 포착하는 것이 항상 쉬운 일은 아닙니다.

광고 노출에는 할당된 값이 필요하며, 성공 측정은 플랫폼과 채널 전반에서 총체적으로 이루어져야 합니다. 하지만 스마트폰에 노출된 광고와 스마트 TV에 노출된 광고를 어떻게 비교할 수 있을까요? 그리고 투자 수익률 관점에서 크로스 플랫폼 측정은 실제로 광고가 노출된 모든 디바이스와 채널을 고려할 수 있을까요?

다행히 오늘날 브랜드들은 디지털 광고가 전체 캠페인에 가져다주는 효과를 잘 이해하고 있습니다. 특히, 최근 닐슨의 연구에 따르면 디지털 캠페인은 18-49세를 대상으로 하는 캠페인에 16%의 추가 도달률을 제공하는 것으로 나타났습니다. 또한, 커넥티드 TV를 통한 노출은 같은 연령층에게 일반 TV와 디지털이 제공하는 것 외에 평균 3%의 추가 도달률을 제공합니다.

이 에피소드에서는 닐슨의 제품 리더십 부문 부사장 마리사 맥아들(Marissa McArdle)과 닐슨 글로벌 미디어의 미디어 커뮤니케이션 부문 부사장 레슬리 피터슨(Leslie Pitterson)이 오늘날의 광고 환경에서 디지털의 역할에 대해 살펴봅니다. 여기에는 캠페인을 총체적으로 생각하는 것의 중요성, 올바른 데이터를 통해 브랜드가 극복할 수 있는 과제, 디지털이 제공하는 고유한 상승 효과, 커넥티드 TV 및 기타 연결된 디바이스와 같은 요소가 전체 광고 영역에 어떻게 영향을 미치는지 등이 포함됩니다.

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