EPISODE 24

私たちの多くは、デジタルデバイスを常に持ち歩いており、多くのデバイスが互いに同期しているため、仕事、娯楽、コミュニケーションなどのナビゲーションとして、デバイスを使い分けることができます。

消費者にとって、デジタルは利便性、情報へのアクセス、スピーディーな接続性を提供します。広告主にとっては、大きなチャンスです。しかし、そのチャンスを掘り起こすことは、必ずしも容易ではありません。

広告の露出には価値が必要であり、成功の測定はプラットフォームやチャネルを横断する総合的なものでなければなりません。しかし、スマートフォンの広告とスマートTVの広告を比較する場合、どのようにすればよいのでしょうか？また、投資対効果の観点から、クロスプラットフォーム測定は、実際に広告が表示されたすべてのデバイスとチャネルを考慮するのでしょうか？

幸いなことに、今日のブランドは、デジタル広告がキャンペーン全体にもたらす上昇効果を理解することができます。特に、最近のNielsenの調査によると、18～49歳の人々を対象としたキャンペーンでは、デジタルキャンペーンによってさらに16%のリーチが得られることが分かっています。また、コネクテッドTVのインプレッションでは、リニアTVとデジタル広告に加え、同じ年齢層に対して平均3%のリーチが追加されることが分かっています。

このエピソードでは、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当副社長マリッサ・マクアードルとニールセン・グローバル・メディアのメディアコミュニケーション担当副社長レスリー・ピターソンが、今日の広告状況においてデジタルが果たす役割について探ります。ニールセンについて キャンペーンを総合的に考えることの重要性、ブランドが適切なデータで克服できる課題、デジタルが提供する独自のリフト、コネクテッドTVやその他の接続デバイスが広告領域全体にどのように関わってくるか、などです。

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